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玩家意识:从完美主义到玩美主义


玩家意识:从完美主义到玩美主义

作  者:陈禹安 著

出 版 社:机械工业出版社

出版时间:2017年12月

定  价:59.00

I S B N :9787111584438

所属分类: 管理  >  管理学    

标  签:管理  管理学  

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TOP内容简介

  继《玩具思维》意在指导企业如何理解产品、理解设计与营销后,《玩家意识:从完美主义到玩美主义》意在洞悉消费者的消费心理与身份认同,揭示从完美主义到玩美主义的商业新美学、从功能红利到玩家红利的产品新视角、从定位理论到玩家意识的消费者和经营者身份新变化,使用大量生动案例指导企业经营者和消费者利用玩家意识、规避玩家误区,在产品设计、生产、管理、营销和售后等全产业价值链中创造玩具思维时代新的商业价值。


TOP作者简介

  陈禹安,心理管理学家、人性互联网论提出者、BEST压力管理体系创始人、心理说史**者、高级经济师、北大创业训练营导师、中央财经大学新传播中心研究员、上海互联网+专委会专家、宁波大学特聘教授,担任传媒集团高管多年,曾在美国、日本、中国香港、中国台湾等地考察讲学。

  主要作品有《人性之根:互联网思想的本质》《激励相对论》《麦当劳悖论》《新媒体论》《如何成为带头大哥——金庸武侠管理学》《谁能管好韦小宝——鹿鼎记领导启示录》,心理三国三部曲(《心理关羽》《心理诸葛》《心理曹操》),逆境三国三部曲(《心理刘备》《心理孙权》《心理司马》),心理吴越三部曲(《鞭楚》《辱越》《吞吴》),《心理乔布斯》等20余部。另有大量论文刊发于《中欧商业评论》《销售与市场》《商学院》《商界评论》《中国经济导报》《中国记者》等。


TOP目录

前言 从玩具思维到玩家意识 

 

第一章 玩家意识的觉醒 

第二章 消费者身份定位的迭代演化 

第三章 玩家意识的四大动因 

第四章 商业新美学:从完美主义到玩美主义 

第五章 玩家红利 

第六章 从定位理论到玩具思维 

第七章 玩家误区 

 

附录一 未来商业需要玩具思维 

附录二 玩家意识:消费者身份定位的演化 

附录三 玩具思维能否接过定位理论的枪? 

附录四 多元化战略的“玩家路径” 

附录五 玩具性创新与工具性容忍 

附录六 “00后”玩家访谈记录 

后记 玩归真我


TOP书摘

前言 从玩具思维到玩家意识

  从脑海中的一个闪念,到《销售与市场》杂志上的一篇专栏,再到机械工业出版社的一本书,“玩具思维”这个理念已经诞生整整三年了。 

  在这三年间,玩具思维获得的认可越来越多。 

  《中欧商业评论》《商界评论》《商学院》等商业期刊以及风头很劲的罗辑思维团队的“得到”知识平台纷纷予以重点推荐。《玩具思维》这本书也获得了中国图书评论学会优秀图书奖、《中国新闻出版广电报》优秀图书奖、《新智囊》年度最佳图书、《销售与市场》年度最佳图书等荣誉。 

  将玩具思维付诸实践的企业也越来越多。有的房地产企业用玩具思维兴建乡间的微型别墅,大卖一空;有的IT公司将玩具思维用于内部招聘;有的礼品企业用玩具思维设计赠品,销售额剧增;有的餐馆用玩具思维将餐饮场所变成了销售文化艺术品的专卖店:有的企业家用玩具思维给旅游大省出谋划策;有些继承了家族产业的年轻人采用玩具思维来开拓创新;甚至还有老师将玩具思维用于高中地理的教学,有一位老师就写了一篇《教育也需要玩具思维》的论文。 

  我还陆续看到了一些用玩具思维来分析商业案例的文章。 

  这些事项说明,玩具思维仿佛一个有机的生命体,一直在不断地生长,内涵也日渐丰富,慢慢形成了一个自成一体的框架。而这种生长才刚刚开始,远未停歇。这本《玩家意识》就是生长过程中的又一个成果。 

  在写这本《玩家意识》的时候,我有两个明显的感觉:第一是玩具思维的相关案例层出不穷,不胜枚举,经常有挂一漏万之感;第二是发生在中国的案例越来越多,越来越妙。 

  这也充分说明,玩具思维确实是一个已成气候的大趋势。这也给了我更大的动力来写第二本书。 

  这两本书既是一脉相承的,在内容上又有所不同。 

  《玩具思维》把关注的重点放在“产品”上,而《玩家意识》则把关注的重点放在了“消费者”身上。也就是说,玩具思维重在说事,玩家意识重在论人。 

  中国有句古话叫“事在人为”。要想做好“玩具思维”这件事,必须搞懂“玩家意识”这个人的心智模式。 

  当消费者从用户意识转向玩家意识的时候,其价值判断标准——商业美学的标准必然会发生重大变化。 

  我将这个变化定义为从完美主义向玩美主义的转变,恰与从工具思维向玩具思维的转变相对应。 

  在玩家意识和玩美主义的大框架下,我发展出了很多新的内容。这些内容,是玩具思维体系继续生长的标志与成果。 

  我深信,从玩具思维到玩家意识,只是一个阶段性的结果。玩具思维还会继续成长,也将见证未来的商业取得更大的突破。


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