怪诞行为学：可预测的非理性

推荐序 // VII

作者序 // XI

引言 // XIX

*章相对论的真相：

为什么我们喜欢比较和攀比

我们生活中的价格“诱饵” // 003

巴黎和罗马，你选择去哪里度蜜月 // 009

三个人中，你想跟哪一个约会 // 012

富人嫉妒比自己更富有的人 // 016

打破相对论的怪圈 // 020

第二章供求关系的失衡：

为什么珍珠无价

黑珍珠如何从无人问津变为稀世珍宝 // 025

“幼鹅效应”与“锚定” // 027

“羊群效应”与星巴克咖啡 // 037

“任意的一致”与消费习惯 // 040

自由市场与宏观调控 // 046

第三章免费的代价:

为什么赠品反而让我们花费更多

“零”的历史与传奇 // 051

免费的诱惑不可抵挡 // 052

我们为什么疯抢根本不需要的东西 // 056

买书免运费与免费换机油 // 057

政府可以尝试推出免费的政策 // 062

是什么导致结果大相径庭 // 064

第四章社会规范的成本:

为什么我们乐于做义工，干活儿赚钱时反而不高兴

你需要向你的岳母支付晚餐费用吗 // 069

社会规范vs市场规范 // 070

不要向你的约会对象提钱 // 076

罚款对杜绝迟到有效吗 // 077

极易被打破的微妙平衡 // 078

涨工资可以解决“血汗工厂”的痼疾吗 // 080

金钱买不来优质的教育 // 084

“火人节”：纯社会规范的回归 // 086

第五章性兴奋的影响:

为什么“热烈”比我们想的还热

两个“我”：杰基尔博士与海德先生 // 091

“你只需说不”vs“没问题” // 100

预防青少年发生驾驶事故的干预措施 // 101

了解情绪的两面性—冷静与激情 // 103

性兴奋实验的问题清单 // 104

第六章拖沓的恶习与自我控制：

为什么我们信誓旦旦的事情却总是做不到

过度消费是明智之举吗 // 109

设定自我控制的底线 // 111

让全身检查像买份麦当劳套餐一样简单 // 116

拥有“自我控制”功能的智能信用卡 // 120

第七章所有权的个性:

为什么我们会依恋自己拥有的一切

为什么卖主的估价总比买主高 // 127

人类本性中的三大非理性怪癖 // 132

宜家效应与虚拟所有权 // 134

如何治疗所有权依恋症 // 136

第八章多种选择的困境：

为什么我们希望所有的门都开着

留有余地的“傻瓜游戏” // 141

新欢与旧爱，应该选择哪一个 // 143

让每个人都疲于奔命的“三扇门” // 144

果断地关上该关的门 // 149

饿死在谷堆间的驴子 // 152

第九章预期的效应:

为什么我们可以心想事成

费城老鹰队vs纽约巨人队 // 157

添加香醋的百威啤酒 // 159

特制咖啡味道如何 // 161

赝品也可以卖出名画的价钱 // 163

美食不如美器，预期改变品位 // 166

你更喜欢百事可乐还是可口可乐 // 168

偏见与第三方 // 170

第十章价格的魔力:

为什么我们喜欢买贵的东西

神奇的安慰疗法 // 177

价格越贵的药越有效吗 // 183

安慰疗法的去与留 // 190

应该让烧伤病人穿紧身衣吗 // 193

第十一章人性的弱点:

为什么我们不诚实

考试中你会作弊吗 // 199

政府法令能杜绝不诚实吗 // 205

道德准则和就职誓言的力量 // 208

各行各业中的“灰色地带” // 211

世界上哪个国家*诚实 // 214

第十二章企业的特权:

为什么现金可以阻止我们作弊

可乐不见了，现金还在 // 221

非现金引发的作弊现象 // 222

诚实与不诚实的临界点 // 226

“*终解释权”也是一种不诚实的表现吗 // 230

现金时代的终结与舞弊行为的泛滥 // 232

第十三章啤酒与免费午餐：

什么是行为经济学，哪里有免费午餐

个人需求与群体属性的矛盾 // 237

“免费午餐”是可以实现的 // 242

附录1 // 249

附录2 // 279