策划是盘棋—张默闻全案策划经典大案库（下册）

以张默闻的广告策划纪实为案例，对极白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久诺外墙品牌的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

张默闻,顾问荣誉：连续五年蝉联CCTV广告策略顾问、中国国际广告节首席顾问；连续10年担任中国广告第一刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国最大广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团最佳创始人。

专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居榜首人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。

实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉第一年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国最具影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。

目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 策划是盘棋 “棋”开才能胜
鞠躬三谢自然馈赠 天地与人极白天下
001
极白氨基酸白茶品类创意策划
001
【甲方嘉奖辞】
005
鞠躬三谢自然馈赠，天地与人极白天下
010
谢谢天，那飘在天空的祥云化成了雨
010
谢谢地，那铺在大地的土壤化成了食
015
谢谢您，那留在人间的大师化成了神
020
达摩点化禅茶一味，品牌冒尖只为新生
032
图腾达摩，感化众生只为谢谢二字
032
锁定极致，登峰造极只为养生二字
040
布局品类，三杯好茶只为传承二字
049
黑白之间水墨精神，匠心传递千年茶味
059
黑白分明，描绘极白生命色
059
方寸之间，塑造极白品牌魂
062
线上线下，定制极白时尚装
064
帧帧幕幕，传递极白好诉求
080
守正出奇告白天下，营销一曲唱响中华
094
城投推介初出茅庐，风采尽显
094
浙商大会二度获奖，誉满中国
100
营销大会极白主场，硕果累累
112
气质门店旗舰首开，门庭若市
136
南京分销大会召开，进军江苏
139
极白深耕江苏市场，相约苏州
145
红茶新品类首公开，布局北京
147
北有冬虫夏草 南有霍山石斛
163
中国高端滋补领导品牌九仙尊7S 霍山石斛整合传播策划纪实
163
【董事长观点】
170
真山真水真石斛，尊品尊者尊奢享
170
【市场洞察】
177
只有同九仙尊共生共振共感共鸣才能诞生伟大想法
177
【产业格局】
188
九仙尊：一定要把霍山石斛做好
188
【品牌创意】
203
撼动行业格局的九仙尊创意是这样打造的
203
【产品创意】
215
六大品类，至真品质
215
【视觉创意】
217
创意雕琢30 次，只为九仙尊视觉形象震撼人心
217
【招商大会】
231
行业精英汇聚六安论道滋补大格局 九仙尊中国第一斛引领养生新风尚
231
【媒体反响】
269
国内著名媒体聚焦九仙尊全球招商大会
269
一定要把中药做好
273
天津同仁堂品牌态度营销全案策划纪实
273
天津同仁堂这盘态度棋是怎样炼成的
278
【纵观全盘】
303
用伟人的决心 推动天津同仁堂一定要把中药做好
303
【先行一步】
310
用真文化赋予 天津同仁堂无与伦比的性格与责任
310
【出奇制胜】
315
用视觉创意激发 天津同仁堂品牌态度营销新活力
315
久诺 只为中国墙
341
久诺外墙品牌创意升级策划全案纪实
341
【引言】
346
【领袖篇】
346
只为中国墙之超级领袖
346
【发展篇】
351
只为中国墙之超级演变
351
【形象篇】
355
只为中国墙之超级符号
355
【文化篇】
372
只为中国墙之超级文化
372
【品牌篇】
378
只为中国墙之超级定位
378
【创意篇】
381
只为中国墙之超级创意
381
【传播篇】
395
只为中国墙之超级发布
395
后记
407
最幸福的事就是能棋逢对手
407
后记二
409
谢天谢地谢谢您
409