数字是盏灯—天能电池品牌全案策划纪实

以张默闻的广告策划纪实为案例，从十三个篇章：递上投名状、调研北风烈、提案十小时、定位稳准狠、天能的品牌创意、设计会说话、天津誓师会、媒体总攻战、奔跑吧天能、新标新辉煌、致敬三十年，把天能电池的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

张默闻,顾问荣誉：连续五年蝉联CCTV广告策略顾问、中国国际广告节首席顾问；连续10年担任中国广告第一刊《广告人》杂志策略顾问；连续10年蝉联中国最大广告公司昌荣传播集团顾问；连续服务娃哈哈、恒大集团、同仁堂、通威等中国巨舰型超大企业，客户总资产已经近1万亿；被美国市长评价为中国排名第二的策划集团最佳创始人。

专业荣誉：中国广告协会中国广告影响力十大人物；中国十大营销策划家位居榜首人物；中国100位年度营销人物中国广告长城奖之成就奖中国20人；安徽大学广告与传播学院教授；天津财经大学特聘教授。

实战荣誉：连续两届获得上市公司美国AOBO不可替代领军人物奖；连续三年服务娃哈哈集团，参与了娃哈哈启力、格瓦斯、激活、营养快线、爽歪歪、锌爽歪歪等品类的创意运动，获得娃哈哈集团的评价；张默闻是广告创意天才；连续两年全案服务恒大冰泉、恒大粮油、恒大咔哇熊奶粉，恒大冰泉第一年就成功晋级中国500强，2015年7月单月销量突破7个亿，获得中国最具影响力的品牌大奖的殊荣，将恒大冰泉一跃扶上中国高端矿泉水著名品牌的宝座。有“北有叶茂中，南有张默闻”的美誉。

目录
序 言 对创领者的敬仰
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 数字江山美如画
【第一篇章】递上投名状
001
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟
002
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力
005
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟
008
【第二篇章】调研北风烈
013
总部调研：长兴有条电池龙，它的名字叫天能
014
山东调研：天能天生好质量，广告传播要跟上
032
江苏调研：质量稳定是天能，品牌符号要发声
047
调研战报：捍卫领导者地位，自卫反击出奇兵
048
【第三篇章】提案十小时
049
七十九章的高端策划全案，战略精准，品牌创意含金量十足
051
一千多页地道干货，我们整整讲述十个小时，通过并获称赞
058
【第四篇章】定位稳准狠
069
品牌定位全面翻新：天能电池品牌制造诀窍与天能品牌十大定位
074
品牌梦想精准启航：“天能电池天能梦”与天能“一个中心两个基本点
091
品牌营销组织升级：天能电池全面启动三个创新委员会的成立
095
【第五篇章】天能的品牌创意
097
天能创意立身：世界上最有效的创意就是数字的创意
098
天能数字创意：用数字的真实力量告诉中国一个真相
101
天能情感创意：用电池耐用的力量感染用户心灵深处
106
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金
111
天能H6
创意：6衡科技，衡行无敌
117
天能新品创意：用产品创新的力量震撼世界每个角落
123
【第六篇章】设计会说话
131
天能主画面诉求直接，高端大气，大牌来袭
132
【第七篇章】天津誓师会
163
第一枪：周建中总裁释放品牌传播总信号
164
第二枪：张默闻整合新营销品牌全面升级
182
第三枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动
222
第四枪：“天字军”集体宣誓增加服务新能量
228
第五枪：共赢商热切互动表情达意促发展
229
【第八篇章】媒体总攻战
235
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面
236
攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表
246
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴
250
【第九篇章】奔跑吧 天能
257
“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连
258
“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场
272
“奔跑吧 天能”各地真相报道见证天能能量的奇迹
304
【第十篇章】新标新辉煌
315
让高端标志创意彰显天能集团高端定位
316
让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章
320
让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀
325
【第十一篇章】致敬三十年
327
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开
328
李晨震撼降临：天能H6
电池六衡科技衡行无敌
350
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌
358
附录：2016天能官方微信平台报道精选
361
一、聚焦天能2016
营销大会，看“能的力量
361
二、天能成功举办共赢商大会暨天能品牌战略发布会
362
三、天能电池全新品牌广告片正式发布
364
四、最新天能真黑金超能量电池广告片来袭
365
五、全新天能广告片，今天就在5 大卫视全面亮相
366
六、迎接G20，天能震撼开启“奔跑吧天能公益接力万里行”活动
368
七、天能集团再次跻身《财富》中国500 强排名较上年大幅跃进42 位
369
八、“奔跑吧天能”第一季圆满落幕——天能三十年迎接G20 公益接力万里行
五站结束仪式精彩集锦
370
九、天能动力再交靓丽中报营收增21% 净利增50%
373
十、喜报！天能用真实数据斩获广告界“奥斯卡奖
374
十一、30而“力”共享未来——天能三十年营销庆典峰会成功召开
375
十二、近50 亿加码三大“绿色动力项目”—— 天能集团三十周年新闻发布会
大爆料
377
十三、2016中国（国际）绿色能源产业峰会盛大召开
379
十四、让李晨也为之惊叹，天能H6 衡科技电池惊艳亮相！
381
十五、天能集团品牌价值4688 亿元，电池行业位列第
381
十六、了不起！天能H6 再攀高端科技之巅！
382
后记
384
向数字致敬，向天能致敬
384
后记二
388
品牌的天下是打出来的
388