全部
本书引入了现代人际关系测量量表，从心理账户的崭新视角，使用问卷调查法和实验法研究了现代人际关系对中国居民人情消费行为的影响。在分析现有人情消费研究的理论基础、不足之处和改进办法的基础上，引入组织管理领域的人际关系测量量表，根据研究目的修改经适用性检测后用于人情消费的研究，探讨了人际关系对人情消费购买意愿的影响，用心理账户理论解释了人际关系对人情消费意愿影响的形成机制,并研究了现代人际关系对礼金消费决策以及礼品消费决策的影响。
俞杰龙，江西上饶人，嘉兴学院南湖学院教师，上海财经大学市场营销学博士，主持完成省部级重点课题和市厅级课题多项，参与完成国家社科课题和省部级课题十余项。在《复旦学报》、《现代管理科学》等学术刊物上发表中文论文20余篇，发表EI收录英文论文两篇，中国营销科学年会论文1篇。
第一章 绪论 1
第一节 选题的背景和问题的提出 1
第二节 研究思路和主要内容 9
第三节 研究意义 14
第四节 研究技术路线和方法 17
第二章 人情消费和心理账户相关研究文献综述 19
第一节 人情消费研究相关文献述评 19
第二节 心理账户理论研究相关文献述评 45
第三章 理论基础和研究视角 52
第一节 现有理论基础对人情消费研究的影响 52
第二节 引入心理账户理论的缘由 58
第四章 关系对人情消费意愿的影响： 心理账户的视角 61
第一节 引言 61
第二节 立论依据与研究假设 62
第三节 研究设计 66
第四节 数据分析和结果 67
第五节 讨论与结论 72
第五章 关系对礼金数量决策的影响 75
第一节 引言 75
第二节 立论依据与研究假设 75
第三节 研究设计 79
第四节 数据分析和结果 81
第五节 讨论与结论 84
第六章 关系对礼品消费决策的影响 86
第一节 引言 86
第二节 立论依据与研究假设 86
第三节 研究设计 89
第四节 数据分析和结果 97
第五节 讨论与结论 102
第七章 总结和展望 104
第一节 研究的主要结论 104
第二节 研究的创新之处 105
第三节 研究的局限性和未来研究方向 107
参考文献 108
附录 119
附录A 人际关系与人情消费意愿问卷 119
附录B 人际关系与礼金消费问卷 121
附录C 人际关系与礼品消费问卷 123
页 数：146
开 本：16
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