媒体组合密码

作者有着三十多年媒体投放经验，在记者行业、营销策划、标准制定、品牌与服务认证、国家行业等协会方面摸爬滚打，在媒体投放方面有着丰富的经验。书中的媒体投放观点是作者多年实战经验的结晶，希望能给正困惑与媒体投放的商贸企业家、新闻出版、广告人等带来参考和意见。希望在新媒体组合的营销思想驱动下，广告业以一种极富生命力的广告形式将碎片化的信息及注意力聚焦，将产品与品牌信息以及消费着需求良好地沟通管理。

谭新政（又名谭兴政）笔名：求实、金山人。中国人民大学研究员，国家标准委技术专家委员（品牌评价，批发与零售），中国商业联合会副会长，中国保护消费者基金会副会长，中国中小商业企业协会副会长，中国少数民族声乐学会副会长兼秘书长，北京五洲天宇认证中心主任，五洲创意营销策划有限公司董事长。

第一章 企业大败局是营销还是媒体的错 //1
价值200 亿美元的“爆炸门” //2
恒大冰泉到底败在哪里 //3
昙花一现的标王 //5
锐步280 万美元和解，营销之错 //7
“凡客体”引发的轰动 //8
保健品帝国：三株往事 //10
托普十年一梦 //12
第二章 企业大败局是营销还是媒体的错 //15
传统媒体的历史和未来 //16
新媒体广告潜力无限 //17
新媒体时代的传播方式 //20
百变营销与百变媒体 //22
媒体传播中的领头羊作用 //24
让更多人能看到你的广告 //26
移动互联网下的媒体大变局 //27
广告媒体组合的集团军作战方式 //29
x
第三章 媒体怎样“绑架”企业 //31
作为领导，你懂广告吗 //32
企业运用媒体的技巧 //34
为什么你的产品不畅销 //37
你的广告费浪费在哪里了 //38
改变格局的力量：品牌推广 //41
媒体分流让企业看不懂 //43
第四章 用好媒体等于给企业插上金翅膀 //46
特殊媒体时代的大数据分析 //47
可口可乐把自己做成媒体 //48
小米为什么能深入人心 //50
粉丝也能让你飞起来 //52
内容是传播的生命线 //54
戴尔公司的媒体策略 //56
乔布斯是怎样与媒体沟通的 //58
京东的媒体品牌塑造 //60
第五章 解析媒体最佳组合密码 //65
媒体最佳组合策略 //66
媒体组合1+1＞2 //70
广播媒体的组合密码 //73
电视媒体的组合密码 //74
报纸与杂志媒体的组合密码 //77
杂志与电视媒体的组合密码 //80
户外媒体与电视的组合密码 //83
网络媒体的组合密码 //88
手机媒体与户外媒体的组合密码 //92
流媒体的组合密码 //96
xi
自媒体的组合策略 //99
区域媒体的组合密码 //104
第六章 多元媒体组合策略 //107
平面媒体与电视媒体的组合策略 //108
电视媒体与互联网媒体的多屏组合密码 //109
户外广告与传统媒体组合密码 //111
展览会媒体组合密码 //112
户外媒体的互联网策略 //114
DM（直投）媒体发展与优势 //115
全媒体全方位组合策略 //117
第七章 企业这样玩转新媒体 //119
杜蕾斯教你玩微博 //120
“罗辑思维”凭什么这么火 //122
报事贴：特殊媒体的新玩法 //125
红牛传递“正能量” //126
黄太吉是怎么卖煎饼的 //129
从papi 酱看“网红” //131
UC 浏览器的新媒体计划 //133
第八章 企业危机公关中媒体扮演什么角色 //136
媒体是危机公关中的救命稻草 //137
企业危机公关中的媒体沟通 //139
自媒体时代企业危机公关的策略 //141
突发应变与公众抚慰 //144
企业直面媒体，不推卸责任 //146
充分利用媒体传播正能量 //147
危机公关一定要及时 //148
传统媒体和新媒体结合迅速扭转局面 //151
xii
第九章 学会与媒体打交道 //154
企业如何与媒体交朋友 //155
如何与专业媒体打交道 //157
如何与权威媒体打交道 //159
学会利用软文传播 //161
企业如何用好自有媒体 //165
后记 //169
附录1 //172
报纸媒体 //173
电视媒体 //178
杂志媒体 //199
网络媒体 //200
自媒体 //203
附录2 //206
广告法 //207
网络安全法 //218