内容之王：出版业的颠覆与重生

想在“黄金圣地”英国开设出版社？商业计划书要这样做！

　　《内容之王》一书中对出版业的研究可以说具有里程碑式的意义，在同类研究中它首次展现了出版理论的轮廓，这使出版公司在遇到危机时能够关注自己的核心竞争力。此书在研究过程中追溯了从15世纪德国的印刷业到21世纪的硅谷的出版历史，中间穿插了威尼斯、北京、巴黎和伦敦等地的出版情况，并且它将媒体理论与商业经历融合在一起，从全新的视角来看待内容、出版和技术。

　　迈克尔·巴斯卡尔 (Michael Bhaskar)：数字出版人、经济学研究者。Profile Books出版公司数字出版总监。出版与新媒体资深专家，创业产业与传媒技术研究者。TED知名内容产业讲者。

　　长期为《卫报》《金融时报》《连线》杂志撰写专栏，并经常出镜BBC与彭博新闻，作为出版及媒体专家对新闻动向发表评论。与众多作者与组织有数字出版合作联系，其中包括《经济学人》，New Scientist，National Trust 等。

致谢

引言 有用的中介

第1章 出版问题　1

　问题是什么　3

　词语本身　5

　历史上的案例　15

　出版媒介　23

　哪些不是出版　31

　为什么我们需要一种出版理论　38

第2章 数字时代及其带来的挑战　39

　数字出版的起源　42

　内容的演变　49

　网络效应　57

　集中化　57

　分散化　63

　数字挑战：去中介化　67

　版权　80

　应对挑战　88

第3章 内容是如何运作的　91

　从容器到框架　93

　从动机到模式　115

　对内容的全面认识　118

第4章 出版系统　125

　出版理论以及通信线路　127

　审核　130

　推广Ⅰ　135

　推广Ⅱ　140

　推广Ⅲ　150

　出版系统　164

第5章 媒介模式　169

　背景　171

　为了利润　174

　不是为了利润　181

　四部百科全书：四种复合模式　191

　风险、理性、多样化　199

第6章 解决问题，迎接挑战　207

　迎接挑战　212

　做市　220

　“开放”再研究　223

　塑造新的出版商　230

　自我定义　238

　结尾　239

结语 内容机器内部　242

参考文献