微信小程序：第二拨微信红利

本书对移动互联网时代新一波红利――微信小程序进行了全面介绍，包括小程序诞生的平台背景、本质、优势、颠覆性意义、市场定位以及如何注册、设计、推广一个小程序。通过理论以及现有内测号案例的结合，创业者可以率先看到一个小程序的诞生过程。一旦微信小程序正式开放，创业者有望**时间拥有自己的小程序，抢占**波红利。另外，本书还讲到如何判断自己是否适合开发小程序，以及小程序开发的三个坑，这些都是创业者需要考虑的问题，掌握这些知识可以帮助创业者少走很多弯路。

毕业于郑州大学软件工程专业，阿洛奇创始人、北京邮电大学课题组特约讲师。曾任深圳市瑞多贸易有限公司产品经理，专注于程序研发、产品推广。2014年辞职创业，创建阿洛奇团队，在程序交互设计、产品运营方面表现尤为突出，致力于为互联网企业行业提供集产品设计、培训、运营推广和孵化的一站式综合服务中心。期间，帮助数百家企业完成产品设计与运营推广。

第 1 章　基于微信超级入口 / 1
1．1　巨大的流量入口 / 1
1．1．1　用户：8 亿活跃用户 / 2
1．1．2　时间：每天占据 90 分钟 / 5
1．1．3　场景：摇一摇、搜一搜、扫一扫 / 8
1．2　强大的变现能力 / 10
1．2．1　拥有强社交关系链 / 12
1．2．2　“抢红包”引爆微信支付 / 14
1．3　开放的平台接口 / 17
1．3．1　用户分析数据接口 / 18
1．3．2　图文分析数据接口 / 18
1．3．3　消息分析数据接口 / 19
1．3．4　接口分析数据接口 / 20
第 2 章　小程序到底是什么 / 21
2．1　最大的应用场景入口 / 21
2．1．1　为主流 APP 增加新的服务入口 / 22
2．1．2　拯救低频 APP，从手机桌面迁移到微信 / 26
2．1．3　为用户提供各式各样生活场景的服务 / 27
2．1．4　背靠微信强大的头部效应，激发长尾市场 / 31
2．2　不只是一次技术升级 / 33
2．2．1　订阅号、服务号到小程序 / 34
2．2．2　无须做升级兼容性适配 / 36
2．2．3　小云社群发布小程序制作工具 / 37
2．3　微信通过小程序加速电商化 / 39
2．3．1　入口：线上搜索，线下扫一扫 / 40
2．3．2　用户：微信超 9 亿海量用户奠定基础 / 44
2．3．3　场景：为用户提供更丰富的消费场景 / 44
2．3．4　资源：整合优质微商资源 / 47
2．4　微信小程序并不是万能的 / 47
2．4．1　用户体验：对强社交用户形成困扰 / 47
2．4．2　用户营销：“不打扰用户” / 49
2．4．3　功能价值：只能承载一些“小”功能 / 51
2．4．4　服务价值：对需求即时服务而非长期服务 / 52
第 3 章　小程序的四大优势 / 55
3．1　推广入口更便捷 / 55
3．1．1　线下扫二维码 / 56
3．1．2　从准确搜索转向模糊搜索 / 60
3．1．3　快捷分享小程序 / 63
3．2　社群营销更直接 / 64
3．2．1　直接打通社群粉丝和产品 / 65
3．2．2　减少漏斗模型的环节 / 68
3．3　人群分销更巨量 / 70
3．3．1　让产品冷启动不再艰巨 / 71
3．3．2　能更专注于做优质内容 / 72
3．4　研发成本更低廉 / 76
3．4．1　基本的技术成分为 JS、HTML、CSS / 77
3．4．2　微信提供了更多组件和 API / 78
3．4．3　iOS 和 Android 都必须基于微信开发 / 79
第 4 章　小程序会颠覆谁 / 81
4．1　小程序 VS 公众号 / 81
4．1．1　没有关注、分享到朋友圈功能 / 82
4．1．2　不能推送图文消息 / 83
4．1．3　在离线情况下也可发挥作用 / 84
4．1．4　加载图文消息更快捷 / 84
4．1．5　显示效果和交互能力更好 / 85
4．2　小程序 VS HTML5 / 85
4．2．1　运行环境为非完整的浏览器 / 85
4．2．2　微信团队提供开发者工具，开发成本更低 / 86
4．2．3　能够获取更多系统权限 / 88
4．3　小程序 VS APP / 89
4．3．1　新的应用形态：用完即走 / 90
4．3．2　更轻量：＜ 1M / 91
4．3．3　无须下载安装，推广成本更低 / 93
4．3．4　获客成本低，也不存在留存问题 / 94
第 5 章　创业者如何抓住小程序红利 / 95
5．1　小程序对三类创业者的影响 / 95
5．1．1　初创企业：技术门槛被降低 / 95
5．1．2　中小企业：流量的中转站 / 97
5．1．3　大型服务公司：影响不大 / 98
5．2　拿到内测资格的创业者享受先发流量红利 / 100
5．2．1　好色派沙拉 CMO 黄伟强：小程序对创业者的意义 / 100
5．2．2　有可能学院阿禅：小程序给我们带来了什么 / 103
5．2．3　助理来也创始人汪冠春：小程序交互体验不比原生APP差 / 108
5．3　创业者如何赶上第一拨红利 / 110
5．3．1　把控信息流：第一时间注册 / 111
5．3．2　程序员：搭建桥梁企业与小程序的桥梁 / 115
5．2．3　微商：帮助微商找出新出路 / 116
5．2．4　培训机构：培养微信工程师 / 119
5．2．5　外包公司：需求量决定市场空间 / 120
第 6 章　什么类型的产品适合做小程序 / 122
6．1　服务类产品最适合做小程序 / 122
6．2　生活服务类：58 同城、招聘等 / 125
6．2．1　“58 同城生活” / 125
6．2．2　招聘类小程序 / 127
6．3　O2O 类：点餐、上门服务等 / 128
6．3．1　点餐类小程序 / 128
6．3．2　上门服务类小程序 / 130
6．4　旅游类：携程、攻略类产品等 / 131
6．4．1　携程小程序 / 131
6．4．2　攻略类产品 / 133
6．5　工具类：理财、查地铁等 / 134
6．5．1　理财类小程序 / 134
6．5．2　查地铁小程序 / 136
第 7 章　目标市场定位 / 139
7．1　市场定位：竞品选择与分析 / 139
7．1．1　选择合适的竞品 / 140
7．1．2　竞品分析维度筛选 / 141
7．1．3　竞品分析流程 / 144
7．2　产品定位：满足需求 + 个性化 / 146
7．2．1　用户画像分析用户群 / 147
7．2．2　需求特征：当前需求、潜在需求 / 150
7．2．3　打造个性化小程序 / 151
第 8 章　如何接入小程序 / 156
8．1　接入小程序流程简介 / 156
8．2　在微信公众平台注册小程序 / 157
8．3　填写小程序基本信息 / 158
8．3．1　填写账号信息 / 158
8．3．2　激活登录账号的邮箱 / 158
8．3．3　填写小程序的主体信息 / 159
8．4　使用开发者工具进行开发和调试 / 163
8．4．1　开发者工具的使用 / 163
8．4．2　代码调试及预览 / 166
8．5　提交审核和发布 / 167
8．5．1　提交审核 / 167
8．5．2　发布小程序 / 169
第 9 章　小程序产品设计 / 170
9．1　五大设计思路 / 170
9．1．1　不局限于工具思维、基于服务做拓展外延 / 171
9．1．2　从自有 APP 切入社交关系 / 172
9．1．3　不要孤立设计、融入微信生态 / 173
9．1．4　不能分享到朋友圈，那就在聊天上下功夫 / 174
9．1．5　胜在轻量和巧妙 / 175
9．2　创建小程序项目流程 / 177
9．2．1　获取微信小程序的“AppID” / 177
9．2．2　通过开发者工具完成小程序创建和代码编辑 / 178
9．2．3　创建 index 页面和 logs 页面 / 180
9．2．4　利用微信客户端预览完整功能 / 180
9．3　如何让小程序好看又好用 / 181
9．3．1　友好礼貌：聚焦于重点功能 / 181
9．3．2　清晰明确：减少用户操作上的限制和等待时间 / 183
9．3．3　便捷优雅：快速、准确地填充输入内容 / 187
9．3．4　统一稳定：为用户提供整齐划一的功能 / 188
第 10 章　多种渠道联合推广 / 190
10．1　线下地推活动 / 190
10．1．1　实体店推广：收银台提醒用户使用小程序 / 191
10．1．2　校园推广：学生群体更容易接受新事物 / 192
10．1．3　公益活动推广：提升品牌美誉度 / 193
10．1．4　公交、火车站、地铁广告：适合酒店、机票预订类 / 195
10．1．5　电梯广告：适合社区 O2O 类、电商类 / 196
10．2　SEM 三大推广模式 / 197
10．2．1　付费竞价推广：SEM 搜索引擎营销 / 197
10．2．2　网站优化排名：SEO 搜索引擎优化 / 198
10．2．3　新闻稿优化：PRSEO 公共关系搜索引擎优化 / 203
10．3　社会化媒体推广 / 203
10．3．1　微博：人人都可以参与 / 204
10．3．2　博客：深层次解读和传达理念 / 205
10．3．3　SNS：渠道最快、讯息最新 / 206
10．3．4　LBS：定位服务 / 207
10．3．5　直播：最擅长交互 / 208
第 11 章　小程序开发需要注意的三个坑 / 209
11．1　防止过度商业化 / 209
11．1．1　一切以用户价值为依归，符合用户需求与利益 / 210
11．1．2　让创造发挥价值，提供高品质服务 / 212
11．1．3　让商业化存在于无形之中，拒绝卖广告 / 214
11．1．4　好的产品就要用完即走 / 216
11．2　避免“小程序”间组团互推、诱导分享 / 217
11．2．1　小程序导航无法通过微信审核 / 217
11．2．2　不允许诱导用户关注或使用其他小程序 / 218
11．2．3　展示或推荐其他小程序面临微信封杀 / 219
11．3　拒绝不合理获取、使用用户信息 / 220
11．3．1　收集用户信息须提前征求用户许可 / 220
11．3．2　用户数据只能用于特定的公开用途 / 221
11．3．3　私下复制、存储用户信息是违规操作 / 223