商业体育的品牌打造

   本书收录了商业体育领域有关战略和市场营销的新资料，借助专业人士对商业体育领域所做出的贡献，提供了管理和营销一个品牌的方法和策略。通过当今突出的业务实践和问题，本书集成了大量实例，是营销专业学生和商业体育从业人员获得对产业战略洞察的理想读物。

作者：马克?普里查德、杰弗里?斯廷森（美国）

马克?普里查德，中央华盛顿大学商学院教授、西北体育中心创始主任，于俄勒冈大学获得博士学位，并在加拿大、澳大利亚、新加坡、法国和美国等国担任营销学的教职。主要研究领域为服务营销，在体育和旅游业的品牌忠诚度和重复购买行为方面有专长，近期的研究和教学重点是个人伦理和社会责任感对品牌团队成功的作用。

杰弗里?斯廷森，中央华盛顿大学管理学系主席、西北体育中心主任，于俄勒冈大学获得博士学位，主要研究方向是大学校际体育对大学体育和学术筹款的影响。其他研究领域还包括体育界的捐赠决策、非营利性筹款、社会营销等。

译者简介：

谌莉，博士，MBA，北京体育大学管理学院副教授，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销与体育品牌管理。 

3

31

57

77

99

135

169

第一部分 体育产业的基础篇

第1章 体育品牌资产的管理和衡量

第2章 体育赛事消费者行为和动机

第3章 体育消费者的态度

第4章 体育营销中的价值创造

第5章 体育和商业中的伦理决策

第二部分 体育产业的应用篇

第6章 成功的体育品牌设计

第7章 开发体育品牌标识：狮子、老虎和熊

195

223

247

271

295

323

349

第8章 商业体育中忠诚顾客群的建立

第9章 服务场景对体育品牌的杠杆作用

第10章 体育赞助中品牌和赛事的匹配

第三部分 延 伸 讨 论

第11章 补救营销战略

第12章 通过体育赛事进行目的地营销

第13章 利用电子商务战略和网络环境

第14章 体育的社会营销和企业社会责任（CSR）