设计之妙

    由于我们每天都会看到成千上万张图片并受到其所带来的巨大的视觉冲击，因此，如果一家公司希望能够成功吸引消费者的注意力，就需要拥有引人注目且令人印象深刻的设计――不论是标志、识别系统、宣传册、深度推广计划，还是每个月都需要保持新鲜与实力的杂志。 《设计之妙》（Graphic Design That Works）这本书中呈现的是宣传册、企业形象、标志、杂志以及宣传推广领域中久经考验的成功设计。本书简单易懂，在阐述每个设计案例时都先介绍设计早期的概念阶段，然后介绍最初的设计方案，最后介绍最终设计方案的执行。因此，不论是经验丰富的设计师，还是设计领域的新人，通过本书都能了解到设计是如何达成的，以及为什么能够达成。 本书还包括著名设计专家提供的设计秘诀。他们在书中分享了自己在力图设计成功作品的过程中总结出来的成功经验和失败教训。

    谢丽尔·丹吉·卡伦（Cheryl Dangel Cullen）居住于美国伊利诺伊州法兰克福，市场营销与平面设计顾问，同时还是一些平面设计领域主流出版物的撰稿人，现已出版的著作包括《大型图形》（Large Graphics），《小型图形》（Small Graphics），《*好的宣传册设计6》，The Best of Brochure Design 6），《当时就是现在》（Then is Now），以及《*好的名片设计5》（The Best of Business Card 5）。

 

    丽莎·L·西尔（Lisa L. Cyr），作家，设计师，插图画家以及***讲师。她呼吁全美范围内的大学、专业机构以及各种行业会议的设计师和插图画家做出成功的设计推广策略，把握营销机会并努力创业。此外，她还为该行业中的众多出版物撰稿，其中包括《沟通艺术》（Communication Arts），《循序渐进的图形》（Step-by-Step Graphics），《HOW》杂志（HOW），《国际设计》杂志（I.D.），以及《工艺美术》（Applied Arts）。

标志设计 / 8
亚当斯户外广告公司（Adams Outdoor Advertising） / 10
电影网（Movies．com） / 11
标志的演变过程：3M / 12
光线流动（Lightflow） / 14
新叶纸业（New Leaf Paper） / 15
标志的演变过程：拜耳（Bayer） / 16
标志的演变过程：联合公司（United） / 18
政府事务公司（GovWorks） / 20
经典标志：美国哥伦比亚广播公司（CBS） / 21
标志的演变过程：壳牌（Shell） / 22
经典标志：IBM / 24
费希尔集团（Fisher Companies） / 25
阿哥拉餐厅（Agora） / 26
阿里不里斯网上书店（Alibris） / 27
草图/终稿：同性恋者反诋毁联盟（GLAAD） / 28
终点制作公司（The End）\t30
美国侍酒师协会（The American Sommelier Association） / 31
草图/终稿：林迪?罗伊（Lindy Roy） / 32
草图/终稿：全国反青少年暴力运动（The National Campaign Against Youth Violence） / 34
经典标志：赫曼米勒公司（Herman Miller） / 36
岛屿建筑设计事务所（Island Architects） / 37
美国网飞公司（Netflix） / 38
太空针塔（Space Needle） / 39
媒体与超越公司（Media ＆ Beyond） / 40
神奇邮件网站（AmazingMail．com） / 42
易卡斯特（Ecast） / 43
经典标志：大赦国际（Amnesty International） / 44
知识网络（KnowledgeNet） / 45
草图/终稿：全面连通（AllConnect） / 46
经典标志：摩托罗拉（Motorola） / 48
虚拟设计公司（Virtual Design） / 49
赛哲奥公司（Sageo） / 51
地球智能车辆（EarthSmartCars） / 52
礼物（Gift） / 53
康沃尔国家海事博物馆（National Maritime Museum Cornwall） / 54
柏拉图家（Pluto‘s） / 55
粉碎电视（SmashTV） / 56
行动人物（Action Figure） / 57
顽强大脑（Headstrong） / 58
经典标志：当代艺术博物馆（Museum of Contemporary Art） / 59
太阳犬（SUNDOG） / 60
必恩兹（Beenz．com） / 61
餐厅调味品（Cafe Spice） / 62
呀！小自行车（La Bicyclette） / 64
口袋卡片（PocketCard） / 65
肥皂箱视觉传达设计公司（Soapbox Design Communications） / 66
市场抢夺者（Market Snatchers） / 68
思考３（Ｔhink3） / 69
草图/定稿：掌上跳跃公司（Handspring） / 70
何乐而不为设计公司（Y-Not Design） / 72
网络里程公司（WebMiles） / 73
经典标志：苹果公司（Apple） / 74
不计其数公司（Bazillion） / 75
大红太阳（Big Red Sun） / 76
舞蹈工厂（Danceworks） / 77
小脚丫（Little Feet） / 78
南瓜孕妇装（Pumpkin Maternity） / 79
黑石集团（Blackstone） / 80
网络战将（Cyberjack） / 81
李维斯（Levi‘s） / 82
优守（Yosho） / 83
经典标志：美国塔吉特公司（Target） / 84
西雅图体验音乐博物馆（Experience Music） / 85
诺沃互动（Novo Interactive） / 86
经典标志：联邦快递（FedEx） / 88
杂志设计 / 89
《GQ（绅士季刊）》杂志 / 90
关于网格 / 96
《Code》杂志 / 100
创意过程 / 106
《Real Simple（简单生活）》杂志 / 112
如何设计才能获得成功 / 116
《TransWorld Surf（环球冲浪）》杂志 / 118
《Yoga Journal（瑜伽杂志）》 / 124
杂志的发展演化 / 130
《Travel ＆ Leisure（悦旅）》杂志 / 136
《Blue（蓝色）》杂志 / 142
广告时代 / 148
《HOW》杂志 / 154
《国际设计（I．D．）》杂志 / 160
11个步骤：通往成功的再设计 / 166
《快公司（Fast Company）》杂志 / 168
《Business 2．0（商业2．0）》杂志 / 174
宣传册设计 / 179
大多伦多机场管理局（The Greater Toronto Airports Authority） / 180
赫曼米勒公司（Herman miller） / 182
DWL公司 / 184
Xfera公司 / 186
Giloventures公司 / 188
再跨出一步：能够起到交流沟通作用的生产技术 / 190
莱瑟曼工具集团公司（Leatherman Tool Group， Inc．） / 194
DWL公司 / 196
阿普尔顿铜版纸（Appleton coated） / 198
莫霍克纸张公司（Mohawk Paper Mills， Inc．） / 200
多边形集团公司（Polygon Group of Companies） / 202
优泊美国公司（Yupo Corporation America） / 204
SerCoNet公司 / 206
创意指甲设计公司（Creative Nail Design） / 208
天下无双公司（Just One） / 210
再跨出一步：从视觉上来呈现 / 212
穆尔梵尼/G2公司（Mulvanny/G2） / 216
普瑞塞斯公司（Precis） / 218
弗兰克?克拉克森（Frank Clarkson） / 220
卡特?里彻与斯塔克公司（Carter Richer and Stark） / 222
凯瑟琳?麦克唐纳联合公司（Catherine Macdonald ＆ associates） / 224
再跨出一步：有效地使用颜色 / 226
美国麻省艺术学院（The Massachusetts College of art） / 230
悉尼科技大学（The University of Technology， Sydney） / 232
Compugen公司 / 234
亚伯拉罕?林肯总统图书馆与博物馆基金会（the Abraham Lincoln Presidential Library and Museum Foundation） / 236
布朗大学医学院（Brown Medical School） / 238
再跨出一步：如何在有限的预算内提高创造力 / 240
直言不讳设计公司（Plainspoke） / 244
中村乔尔的绘画和插图（Joel Nakamura Paintings ＆ Illustrations） / 246
斯基德莫尔股份有限公司（Skidmore Inc．） / 248
雷德帕思设计公司（Redpath） / 250
迈克尔?奥斯本设计（Michael Osborne Design），一颗心出版社（One Heart Press），安妮?特尔福德（Anne Telford），以及凯西?布勒克（Cathie Bleck） / 252
再跨出一步：以图形化的方式设计字体排版 / 254
波尔图音乐厅（Casa da Musica） / 258
全国插图联合会（The National Illustration Conference） / 260
西雅图超音速队（The Seattle Supersonics） / 262
欧洲委员会（The Council of Europe ）\t / 264
撒哈拉中心（The Sahara Center） / 266
金色书屋（Golden Books） / 268
再跨出一步：使用网格和模板 / 270
推广文案设计 / 274
LPG设计公司（LPG Design） / 276
专家的秘诀：将各个设计作品整合在一起……集中关注展会主题……后续跟进情况 / 282
大众汽车设计工作室（Volkswagen Design Studio） / 284
福斯尔（Fossil）公司 / 286
专家的秘诀：创新……避开怀疑者……组合 / 292
iAsiaWorks公司（iAsiaWorks） / 294
专家的秘诀：进行试验……保持灵活……增强实用性 / 300
西部游轮（Cruise West） / 302
专家的秘诀：亲近……身临其境……放松身心 / 308
企业形象设计 / 310
布拉德福德香皂公司（Bradford Soap Works） / 312
克罗莫斯公司（Chromos） / 316
回顾：李维斯的501牛仔裤 / 322
KNHS荷兰皇家马术协会（KNHS） / 328
Galactea 7 / 334
回顾：美国孩之宝公司（Hasbro） / 340
圣日尔曼酒店（Hotel St． Germain） / 342
作者简介 / 348

    设计过程：

    星球设计公司位于威斯康星州的麦迪逊，该公司的其中一位负责人凯文?韦德（Kevin Wade）说，对于标志设计而言，困难在于寻求一种方式来对抗户外广告行业中那些消极负面的固有陈规。 “通常情况下，一个公司只有在考虑了使用电视广告、印刷广告或者广播广告之后，才会再考虑是否使用户外广告牌这种媒介。”他解释说，“亚当斯公司想要改变人们的这种认知，若要达到这一目标，其中的一种做法就是设计一种不同于该行业规范的企业形象。”此外，由于长久以来，户外广告设计行业没有其自身所特有的鲜明特征，因此韦德的设计团队决定打破这一传统形象——设计一个具有代表性的标志。设计团队首先以大写字母A为基础，进行了设计草图的绘制——A是其客户公司名称（Adams）的第一个字母。其中一个设计方案是将大写字母A转化成一个巨大的、从下面的角度向上看的样子，这影射的是从过往车辆的视角，看到的广告牌的样子；另外一种方案是将大写字母A放平，从而将其转变为一条逐渐消失在地平线的公路的视觉形象。经过上述设计方案的试验，逐步衍生出了这样一种构想——将这个大写的字母A看作一个画架，上面展示着一块空白的画布。韦德说，借助这样一个创意，我们似乎可以在上面画上“蓝天，或者任何可能的东西”，只要符合客户产品的性质就可以。秉持着这个画架的创意，韦德团队用Illustrator对设计进行了细化完善，他们选择使用加粗的轮廓线，这样的话，不管是在非常大型的户外广告牌上，还是在比较精小的商业名片上，这个标志都能够清晰地显示。接下来，设计团队从照片图库中进行搜索，寻找可以放到这个标志的中心矩形中的照片。他们最终选定了4张照片——蓝天、日出、水池以及流星，这样便赋予了这个标志一种积极进取的性质，而这一理念又通过该公司的广告语——“就在那里。开拓你的思维。（Out There. Thinking.）”——得以彰显。

    成功之处：

    这个标志是由大写字母A与一个横向的矩形相互交叉形成的，看起来就像一个广告牌。该标志有四种不同的样式，每种样式的中央矩形中展示着不同的图像，这一特征强调了作为一种广告媒介，广告牌是具有灵活性的。