文案实战手记

人生就一个字：练。好文案是靠实战练出来的。

《文案实战手记》一书就是告诉你一个实战小兵该做什么、如何做，同时告诉一个实战将军如何运筹帷幄。

分享一些“不足为外人道”的文案实战技能，扫除进阶之路上那些看不见的障碍。

《文案实战手记》是一本职业文案的成长手记，涉及商业文案撰写、个人社交网络的修辞以及自创品牌的文案呈现。本书可帮助所有文案及相关岗位从业者不断打开认识，产生兴趣，并深深爱上。文案并非高深学问，亦非必须所谓创意才可行。\

黄运丰，原名黄振家。80后诗人，2007年创办玄鸟诗社，2012年创办韦编文化机构及旗下ipoem plan（艾坡姆计划）专注独立出版，新锐封面设计师，职业广告人。现居广州。诗歌作品有诗集《逆向》《你的百感交集》《黄运丰十年选读》等，散见《星星》《语文报》《诗选刊》《诗歌月刊》《当代小说》《青春潮》《伊犁晚报》等刊。曾入选《诗歌月刊》\

第 1 章　常　识 / 1
1．1／我们该如何认识与判断文案 / 1
1．2／最好的文案和盛行的行货 / 4
1．3／文案即表达：人人都有表达欲，人人皆可写文案 / 8
1．4／迎合大众是文案，迎合自己就是诗 / 11
1．5／文案算不算一技之长 / 14
1．6／文案的职业属性和个人属性 / 18
1．7／互联网时代的文案创作基点 / 21
1．8／新媒体文案的“第十人”与“新常态” / 23
第 2 章　文案的系统 / 29
2．1／文案人如何进行知识管理 / 29
2．2／搜集整理的活对于文案的重要性在哪里 / 33
2．3／说人话的文案怎么写 / 37
2．4／如何快速提升写文案的文字功底？好，给你一条捷径 / 40
2．5／创作会上，文案该做些什么 / 44
2．6／“九步创作法”写出有销售力的文案 / 48
2．7／职业文案的五个心法 / 52
2．8／答某大学广告系学生10问 / 60
第 3 章　关于职场 / 65
3．1／如果文案只是一份工作……你是否也经常迷茫 / 65
3．2／做文案这行，就该多加加班 / 68
3．3／文案撰稿人的“一稿过”情结 / 72
3．4／文案经常被客户毙稿怎么办 / 76
3．5／文案人的侥幸心理皆源于懒 / 79
3．6／应聘文案做笔试有必要吗 / 83
3．7／文案人普遍不满工作现状吗 / 87
3．8／文案人如何快速融入新团队 / 93
3．9／文案人的上升通道 / 98
3．10／文案接私活如何报价？绝对是个严肃的问题 / 101
3．11／我真正做文案之前以及最初的三个月 / 104
第 4 章　社群 / 115
4．1／“文案的秀”头一年做了些什么 / 115
4．2／“文案的秀”会员是如何招募的 / 121
4．3／“文案的秀”社群为什么在QQ群上更活跃 / 129
4．4／扫塔日记：群也在等待每一个有缘人 / 133
4．5／当粉丝也是有门槛的 / 136
4．6／朋友圈分组还可以玩“付费阅读”吗 / 139
第 5 章　新媒体 / 145
5．1／三个试验看朋友圈文案的人格塑造 / 145
5．2／看看你的朋友圈该屏蔽掉哪些人 / 152
5．3／朋友圈观察：全人类都是文艺青年 / 156
5．4／儿童节回忆：我的“传统媒体时代”与“新媒体时代” / 158
5．5／文案写得爽设计也省事的广告长啥样 / 161
5．6／一个微信公众号玩家的自白 / 169
5．7／写公众号两年，发现定位、用户、内容、形象竟然都搞错了 / 172