移动社群营销实战法则、技巧与经典案例

在如今的移动互联网时代，人们越来越注意随时随地的交流互动，以此为依托的社群就成为营销的关键点。谁能深入了解社群，做好社群营销，谁就能挖掘到无线产业中巨大的潜在价值，使自己在变幻莫测的移动端市场中立于不败之地！
《移动社群营销实战法则、技巧与经典案例》立足于移动社群营销的实战方法，分为三大篇（入门篇、实战篇、落地篇），五大章（移动社群营销的基本认识、移动场景营销、移动内容营销、移动连接营销、移动社群营销的未来前景）内容。本书论述全面，专业性强，强调实战，并附有大量富有代表性的案例分析，使读者能够轻松了解移动社群营销的相关知识，找到切合自身实际的应用方法，是移动营销从业者不可多得的实用宝典。

何志康：互联网营销实践者，长期致力于移动应用开发。曾就职于国内知名互联网建站公司——华威迅网络有限公司，为多家国内外知名企业提供有效果、有价值的网站服务。2010年在中国科学院杭州科技园从事移动物联网应用开发，成功研发出移动考勤、移动插座、移动OA办公等多个项目，并取得显著成果。2013年1月，正式启动微信移动应用开发项目，并成立了杭州技术开发中心，在微网站、微餐饮、微酒店、微商城、CRM会员系统等方面颇有建树。发展至今，更专注于微信运营项目，成功策划了一系列微信营销活动方案，深得客户信赖。

1
入门篇
1．4．2 移动社群的构建策略 / 33
1．4．3 构建移动社群常见的误区 / 35
1．5 移动社群的平台选择 / 37
1．5．1 豆瓣 / 37
1．5．2 贴吧 / 39
1．5．3 论坛 / 40
1．5．4 QQ 空间 / 42
1．6 移动社群的行为方式 / 43
1．6．1 开展互动社交 / 43
1．6．2 提供贴心服务 / 44
1．6．3 保持良好态度 / 46
1．7 移动社群的运营技巧 / 48
1．7．1 核心价值定位 / 48
1．7．2 规模控制 / 49
1．8 移动社群的盈利模式 / 51
1．8．1 社群变现的基本原则 / 51
1．8．2 社群变现的具体方式 / 52
1．8．3 用社群融合行业资源 / 54
2．1 移动场景的分类 / 58
2．1．1 时间场景 / 58
2．1．2 地点场景 / 60
2．1．3 日常场景 / 61
2．2 移动场景的选择 / 63
应用模式之一：移动场景营销
第二章
2
实战篇
2．2．1 本地场景 / 63
2．2．2 情绪场景 / 64
2．2．3 热点话题 / 66
2．2．4 移动游戏 / 69
2．3 移动场景的体验模式 / 72
2．3．1 使用体验 / 72
2．3．2 情感体验 / 73
2．3．3 情景体验 / 74
2．4 构建移动场景时的注意事项 / 76
2．4．1 构建过程要自然 / 76
2．4．2 构建细节要具体 / 77
2．4．3 多利用外部触点 / 78
2．5 移动场景营销的实战方案 / 80
2．5．1 主动创造场景 / 80
2．5．2 借已有场景发挥 / 81
2．5．3 跨界融合多场景 / 83
2．6 移动场景营销的案例分析 / 85
2．6．1 “雪莉小姐”餐厅的移动营销之道 / 85
2．6．2 “JC Penny 百货公司”二维码与场景的结合 / 86
3．1 移动内容的组成要素 / 88
3．1．1 鲜明标题 / 88
3．1．2 生活故事 / 89
3．1．3 时尚信息 / 91
3．1．4 专业知识 / 92
3．1．5 营销软文 / 93
3．2 打造内容性产品 / 95
应用模式之二：移动内容营销
第三章
3
4．1 移动连接的实施过程 / 128
4．1．1 寻找早期用户 / 128
应用模式之三：移动连接营销
3．2．1 身份标签 / 95
3．2．2 情绪营销 / 96
3．2．3 内容植入 / 97
3．3 凸显内容的价值 / 99
3．3．1 用户体验 / 99
3．3．2 品牌黏性 / 100
3．3．3 生活方式传递 / 102
3．4 明确内容的主题 / 103
3．4．1 大众主题 / 103
3．4．2 小众主题 / 104
3．4．3 二次元主题 / 105
3．4．4 趣味性主题 / 106
3．4．5 正能量主题 / 108
3．5 寻找合适的平台入口 / 109
3．5．1 朋友圈 / 109
3．5．2 微信群 / 111
3．5．3 微信公众号 / 112
3．6 与技术融合的表现形式 / 115
3．7 利用社交媒体传播内容 / 117
3．8 组建内容打造团队 / 120
3．9 移动内容营销的案例分析 / 122
3．9．1 锤子推出“文青版坚果手机” / 122
3．9．2 700Bike 骑行是一种生活 / 124
第四章
4
4．1．2 培养用户的信任感 / 129
4．1．3 打造兴趣共同体 / 130
4．1．4 建立圈子化网络 / 131
4．2 影响力传播 / 133
4．2．1 明星传播 / 133
4．2．2 专家传播 / 134
4．2．3 自媒体传播 / 135
4．2．4 意见领袖传播 / 136
4．2．5 网红传播 / 138
4．2．6 粉丝群传播 / 140
4．3 口碑传播 / 142
4．3．1 细分人群 / 142
4．3．2 抓住痛点 / 143
4．3．3 持续传播 / 145
4．3．4 举办口碑活动 / 147
4．4 病毒传播 / 150
4．5 社会关系链传播 / 153
4．5．1 共享平台 / 153
4．5．2 开放领域 / 154
4．5．3 构建生态系统 / 156
4．5．4 展示自我 / 157
4．5．5 引发共鸣 / 158
4．5．6 嫁接热点 / 159
4．6 打造健康的人际关系模式 / 161
4．7 移动连接营销的案例分析 / 164
4．7．1 魔漫相机口碑传播引发裂变 / 164
4．7．2 卡西欧G-SHOCK 聚焦专业圈子，打造小众领
袖 / 165
5．1 移动社群思维下的企业抉择 / 170
5．1．1 争夺粉丝归属 / 170
5．1．2 碎片化经营思路 / 171
5．1．3 打破营销边界 / 172
5．2 移动社群营销的适合行业 / 174
5．2．1 旅游业 / 174
5．2．2 服装业 / 176
5．2．3 娱乐业 / 179
5．2．4 快消品业 / 181
5．2．5 餐饮业 / 183
5．2．6 汽车行业 / 185
5．2．7 电商行业 / 187
5．3 部落化的移动社群前景 / 189
5．3．1 优质内容主导 / 189
5．3．2 简单规则制定 / 190
5．3．3 社群标签准定位 / 192
5．3．4 “社群+”兴起 / 193
5．4 品牌化的移动社群价值 / 195
5．4．1 品牌娱乐化 / 195
5．4．2 市场公关化 / 196
5．4．3 公关产品化 / 198
5．5 商业化的移动社群革命 / 200
5．5．1 参与感 / 200
5．5．2 众筹商业 / 201
5．5．3 实时响应 / 203
5．6 移动社群营销的未来——机遇vs 挑战 / 205