超级网红IP——个人品牌引爆之道

　对直播平台内容芜杂的担忧并不必要，这只是暂时的。直播相较于微博等传统的社交媒体而言，对网红的内容创作、粉丝互动提出了更高要求，因为它的用户反馈是即时的。未来直播有两条路子：一是各行业都可以将直播应用于市场推广；二是垂直领域KOL在直播平台讲解专业内容。在这一过程中，有望诞生更多网红企业家和超级KOL。本书对打造超级IP的路径提出了精彩观点，不妨一读。 

　　——360公司创始人、董事长兼CEO 周鸿祎 

　　从内容产业的角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性、强大的辨识度、持续的优质内容输出，在三观与审美近似的人群之间建立了连接，促成一次又一次群体狂欢。从个人品牌的角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及的想象--只要不断给予养分、爱惜羽毛、传递价值、找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。书中的一些分析和案例富于参考意义。 

　　——著名财经作家、狮享家新媒体基金联合创始人 吴晓波 

　　对普通人来说，是否需要打造个人品牌是个人选择。但对企业创始人而言，重视自身品牌甚至有计划地打造个人IP，已是必选题。创始人是企业的"门面"，很多商业领袖都是优质IP，他们日复一日地在社交媒体上的个性化耕耘，直接提升了企业的品牌影响力。人格化、优质内容、精准用户是通向超级IP的必由之路，如何步步为营取得成功，本书提供了一种方法论。 

　　——一下科技创始人、董事长兼CEO 韩坤 

　　在互联网的作用下，时代变得很彻底。每种个性都试图借助互联网来刷"存在感"。网红IP既是多元社群的文化标签，也是在个体被激活的时代，人类智慧集中爆发和展现的载体。未来十年，以网红IP为代表的崇尚自由、创新的商业文化将继续恩泽，也将进一步考验人类。 

　　——北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明 

　　网红与人们的生活紧密结合，因而有着持久的生命力。网红经济的本质是市场授权品牌，只会越来越火爆。细分领域内超级网红的涌现和成长，是网红时代的下一个风口。每一名创业者都应该成为网红。 

　　——真格基金创始人、中国著名天使投资人 徐小平 

2016年是网红元年，2017年将是IP元年。通过打造个人IP、提升个人品牌知名度，普通人将迎来成就自己的最好时代。

　　《超级网红IP：个人品牌引爆之道》以当下的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操等多维度系统化分析个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP 的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，以及颇具参考价值的网红大事记。

　　《超级网红IP：个人品牌引爆之道》案例丰富，网红经纪公司从业者、想成为网红或超级IP的个人、想通过打造CEO个人IP 带动企业品牌影响力提升的企业高管，以及对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读。

袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解，是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一，被圈内人称为"中国新媒体的布道者"。著有新媒体系列畅销书《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》《移动互联网时代的新媒体营销》等。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学等近百所国内著名高校，以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业开展主题讲座或企业培训，深受广大青年学子和企业高管的欢迎。 

第一章 挑战传统明星模式：新一代网红为何这样红 

第一节 那些年，夺走你眼球的网红 / 3 

一、文字类网红 / 3 

二、图文类网红 / 6 

三、段子手网红 / 8 

四、直播和短视频类网红 / 8 

五、跨屏类网红 / 10 

第二节 网红是"用眼睛投票"的结果 / 14 

一、新媒体革命成就草根明星 / 14 

二、用户主权，人人都有自己的偶像 / 15 

三、草根网红更具亲切感 / 18 

四、成就网红的三大奥秘：网感、亚文化、机缘 / 20 

五、资本介入令网红商业化之路更为顺利 / 24 

第三节 趋势：两类网红将成主流 / 27 

一、完成个人IP 化的超级网红 / 27 

二、类网红经纪公司旗下的网红 / 29 

三、网红会取代明星吗 / 31 

第二章 直播骤然火爆：在直播间里，这些网红更红了 

第一节 网络直播衍化史：从专业传播 到全民直播 / 36 

一、从电视台、视频网站到移动直播平台 / 37 

二、从直播新闻到直播生活琐事 / 40 

三、直播平台日益细分 / 43 

第二节 全民直播时代正在到来 / 46 

一、全民直播的五大亮点 / 47 

二、全民直播的三大形态 / 50 

三、全民直播与深度垂直 / 52 

四、网络直播的七大趋势 / 54 

第三节 短视频风口下的网红经济 / 61 

一、三类网红形态 / 61 

二、四大营收渠道 / 63 

三、借助直播，这些网红更红了 / 65 

第三章 网红商业化：流量变现+品牌变现 

第一节 网红的幕后推手：社交平台 / 70 

一、网红经济的运转逻辑：流量、用户兴趣、资本 / 71 

二、网红经济三大受力点：注意力经济、粉丝经济、闲人经济 / 73 

三、网红经济的核心卡位：社交平台 / 75 

四、网红经济的痛点：优质内容、有效管理、专业运营、发展规模 / 77 

第二节 网红经济的变现模式 / 80 

一、大多数网红以流量变现 / 80 

二、网红升级之后的品牌变现 / 83 

第三节 网红经济背后的产业链 / 86 

一、类MCN 平台 / 87 

二、网红经纪公司 / 90 

三、供应链生产商 / 92 

四、超级产业链：从网红经纪公司到类MCN平台 / 96 

第四节 风口上的网红经济：千亿红利市场 / 98 

一、品牌+网红：电商、营销、创始人网红化 / 99 

二、网红经济的六大趋势 / 102 

第四章 网红化：移动时代个人品牌打造新法则 

第一节 抢夺用户注意力 / 110 

一、话题型网红生命周期较短 / 111 

二、靠丑闻炒作不可能长久 / 111 

第二节 挑战网红生命周期极限：IP化 / 112 

一、Papi 酱、咪蒙：创意枯竭怎么办？做UGC / 112 

二、罗辑思维：生产内容后开始做电商 / 115 

三、Hold住姐："一秒变格格"后进军演艺圈 / 118 

第三节 IP 延伸后的网红更红 / 120 

一、打造魅力人格 / 120 

二、持续生产价值 / 122 

三、设计延伸产品 / 125 

四、资本机构助力 / 127 

第五章 从网红到网红IP：从注意力向影响力迭代 

第一节 内容维度：持续高产地输出价值 / 132 

一、内容型网红的品牌定位 / 133 

二、内容型网红的自身修养 / 134 

三、内容型网红与网红IP / 139 

第二节 资本维度：资本青睐网红孵化器和直播平台 / 141 

一、电商型网红与网红IP / 141 

二、直播型网红与网红IP / 145 

三、资本青睐 / 148 

第三节 娱乐维度：成为明星是颜值才艺类网红的唯一通道 / 152 

一、颜值才艺类网红的光鲜与付出 / 153 

二、颜值才艺类网红向专业艺人的转化 / 156 

第四节 社交/关系维度：背靠强大的社交资源 / 157 

一、强大的社交/关系资源 / 157 

二、社交、关系资源的雪球效应 / 160 

第六章 超级网红IP 引爆六部曲 

第一节 认知：受众分析 / 166 

一、受众人群画像分析 / 167 

二、受众人群的期待及回应 / 169 

第二节 标签：个性定位 / 172 

一、我是谁 / 173 

二、在不同类型的网红里做"最擅长" / 174 

三、在同类网红里做到"独一无二" / 176 

四、做好长期超级网红规划 / 177 

第三节 故事：个人品牌故事 / 178 

一、个人IP 打造与单纯故事创作 / 179 

二、内容+意义=自媒体 / 181 

三、自媒体+意义=个人品牌 / 183 

第四节 引爆：网红IP和网红超级IP之间的分水岭 / 184 

一、独特的内容能力 / 185 

二、自带话题的势能价值 / 187 

三、新技术的整合运用 / 188 

四、持续化的人格演绎 / 190 

五、更高效的流量变现 / 193 

第五节 传播：个人品牌营销 / 195 

一、营销素材 / 196 

二、营销方式和渠道 / 197 

第六节 互动：网红与粉丝的互动 / 201 

一、粉丝互动的超平台属性 / 201 

二、粉丝对网红品牌的二次传播 / 203 

三、粉丝为网红贡献UGC / 205 

附录 网红大事记 

装　　帧：精装

页　　数：232

开　　本：32开

纸　　张：纯质纸