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重新定义全球零售业


重新定义全球零售业

作  者:唐一辰 等

出 版 社:北京大学出版社

出版时间:2017年02月

定  价:48.00

I S B N :9787301280164

所属分类: 人文社科  >  经济  >  经济学读物  >  国际经济    

标  签:国际经济  经济  

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TOP内容简介

《重新定义全球零售业》:它2年实现全球连锁1500家,3年实现全年营收50亿元,粉丝突破 千万。有人把它看作中国实体零售业崛起的里程碑,有人称它为逆势而起的神话传说。它昭示着一个全新的商业时代的开始,一语道破“电商”与“实体”之争的迷局。它是中国商业史上一位前所未有的“混血儿”,美艳惊人、 理念超前。它的一招一式,都光彩夺目。

TOP作者简介

徐源,中国市场学会副会长。叶国富,名创优品创始人。唐一辰,财经畅销书作者。

TOP目录

目录
01 当实体店遇上电商
1. 两个赌局
2. 叶国富其人
3. 线上和线下
4. 面对互联网,“我”产生了犹豫
5. 一个实体店的崛起——名创优品诞生
02 源起:长在白菜地里的萝卜
1. “生意”与“生生不息”的“创意”
2. 去日本看看
3. “我”和三宅顺也
4. 谁说萝卜必须长在萝卜地里
5. 出售的是一种优质的生活方式
03 商品本身很便宜,只是他们卖贵了
1. 一支睫毛膏的触动
2. 一分价钱一分货是忽悠!
3. 优衣库为什么是标杆:“基本”理念的诞生
4. 优衣库为什么是标杆:“三高三低”的平衡游戏
5. “我”,这样借鉴
6. “我”的忐忑:抢占先机还是陷入泥潭
7. 竞争是摆平一切的最好武器
04 实体零售已死瞎掰!———关键是“卖什么”和“怎么卖”!
1. 两个故事:从“哎呀呀”说起
2. 卖给谁:关于“用户画像”的两个常见误区
2. 卖什么:她们人生中的第一瓶香水
3. 卖什么:卖的是“时尚梦”
4. 卖什么:广交会“潜规则”中收获的战果
5. 卖什么:“山寨”还是“品牌范儿”
6. 卖什么:爆款!爆款!爆款!
7. 卖什么:超预期!
8. 怎么卖:“3对理论”和“5步理论”
9. 怎么卖:低廉售价和高昂租金
10. 怎么卖:重新定义渠道
11. “我”的战略:跨界的时代,如何“打劫”
05 品牌本身没有意义
1. 以“无品牌”策略经营“品牌”
2. 没有优质产品,别谈品牌
3. 没有一流的设计,别谈品牌
4. 优秀的品牌在于自然发酵而不是拔苗助长
06 连锁:从0到1 500家
1. 用投资代替加盟
2. 快速扩张的秘诀:回报周期的“速度战”
3. “直营”效果实现的关键:小前台,大后台
4. 员工管理:极简主义
07 用模式思维代替战略思维
1. 设计模式:紧扣消费升级的本质
2. 营销模式:粉丝时代
3. 盈利模式:有关“现金流”的传说
4. 供应链模式:你学不会的名创优品
08 谁是名创优品的终结者
1. 两份道歉信和一个“活在传说里”的三宅顺也
2. 压榨供应商引发的恶性竞争
3. 消费者的天使,投资人的魔鬼
尾声:100%的商业模式和99%的革命

TOP书摘

TOP 其它信息

装  帧:平装-胶订

页  数:320

开  本:32开

纸  张:胶版纸

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