农村电商——互联网+三农案例与模式（第2版）

本书第1 版在网店好评率99% 以上，是电子工业出版农村电商热销图书。从互联网 + 行 动方案到电商“国八条”，新兴的农村电商频频被列入发展重点 ；从商务部的电子商务进农村 综合示范到农业部的农业电子商务促进行动，再到国务院扶贫办的电商扶贫试点，一系列政 策推动农村电商加快发展。 本书所要讨论的农村电商是一个大农村概念，泛指县域内涉农电商的总和。为了保持讨论 上的层次清晰，将具体分为农村电商的总论、农产品电商、农村电商、县域电商、淘宝村现象、 电商扶贫、电商下乡等部分展开讨论。作者魏延安老师有农村工作的实践经历，又有农村电 商的知识储备，因此本书是一本不可多得的农村电商参考用书。 本书适合地方党政干部、农村电商相关从业人员、涉农电商企业负责人与农村电商创业者 阅读。

魏延安，出身农村，毕业于农业院校，长期从事农业农村工作，先后驻村扶过贫，做过杂志编辑，当过农业技术员，从事过县区党政工作和农业行政工作，历任陕西省农业技术推广中心副主任、宝鸡市陈仓区人民政府副区长、陕西省发展一村一品领导小组办公室副主任等职，获省部级农业科技成果奖励6项，发表各类文章120多篇，出版个人专著《陕西省马铃薯产业发展研究》《初识三农》。现兼任中国农村青年致富带头人协会理事、陕西省农村劳动力资源开发促进会理事、陕西省环保志愿者联合会副会长等社会职务，先后受聘为中央七台农业频道、中国农村广播特约评论员，吾谷网、价值中国网专家团成员，中国新农人联合会、陕西省电子商务协会、陕西省农民专业合作社联合会顾问，亿邦动力网、农世界网、《新农业》杂志、《高端农业装备》等专栏作者。

第 1 章 农村电商——互联网的新台风........................... 1
目前农村电商的概念比较杂，笔者个人倾向于认为，农村电商是县以下涉
农电商的总和，大体包括下行的工业品下乡、上行的农产品进城、电商要素乡
村聚集的淘宝村现象和电商生态全面发育所形成的县域电商。
在席卷传统产业的电商浪潮之下 ................................................................2
电子商务的演化与基本类型 .......................................................................2
电商风潮愈演愈烈 ......................................................................................5
电商演绎的营销神话 ...................................................................................5
电商导致商业竞争如火如荼 .......................................................................6
电商总体由 1.0 时代向 2.0 时代迈进 ..........................................................6
当前电商发展的竞争热点 ...........................................................................7
当前农村电商的进展、问题与趋势 ............................................................9
国务院为农村电商专门发文所传递的重要信号 .......................................18
2017 年中央一号文件传递的农村电商信号 .............................................23
农村电商为什么会这么热 .........................................................................27
农村电商真的靠谱吗 .................................................................................31
给电商下乡信心的四大理由 .....................................................................34
做农村电商应关注的一些积极变化 ..........................................................37
农村电商：互联网+三农案例与模式（第2版）
把握农村电商的四大商机 .........................................................................40
如何把握好农村电商的商机 .....................................................................44
正视农村电商的七个现实问题 .................................................................46
思考农村电商人才瓶颈的六个维度 ..........................................................50
农村电商需要补上三农这堂课 .................................................................53
电商要与电商服务商一起下乡 .................................................................57
第 2 章 电商下乡——大地上的新竞争......................... 60
轰轰烈烈的农村电商运动已经进入第三个年头，最初美好的憧憬至今难言
实现，反倒是加入农村电商争夺战的各方力量与日俱增，大有“引无数英雄竞
折腰”的态势。
角逐农村电商的六种力量 .........................................................................61
阿里巴巴 ：从农村再造一个淘宝到人才上升到首位战略 ........................65
京东 ：从“两条腿走路”到“三 F 战略” ................................................71
苏宁 ：从线上线下一体到“三化五当”战略 ...........................................75
中国邮政 ：一只正在醒来的农村电商“狮子” .........................................80
中国电信 ：从“给人服务”到“直接动手” .............................................82
供销总社 ：借电商重现“王者归来” ........................................................84
浙江赶街 ：一个从未住脚的农村电商探索者 ...........................................89
淘实惠 ：县域电商自生态的美好愿景 ......................................................93
乐村淘 ：一个有农民味的农村电商 ..........................................................96
农资电商 ：上市企业的集体喧嚣 ..............................................................98
第 3 章 淘宝村现象——田野里的新革命 ................... 104
淘宝村都有哪些共同的经验首先，普遍有带头人的不可低估的示范引领
作用。其次，普遍具有一定的产业基础来做支撑。再次，普遍表现为年轻人势
不可当的创业热情。最后，依然需要相对成熟的产业环境。
细说淘宝村之一 ：农村的互联网新风 ....................................................107
细说淘宝村之二 ：共同的经验 ............................................................... 110
细说淘宝村之三 ：成长的烦恼 ............................................................... 112
细说淘宝村之四 ：正在发生的改变 ........................................................ 115
细说淘宝村之五 ：给农村电商带来的启示 ............................................. 118
细说淘宝村之六 ：未来的展望 ...............................................................121
江苏睢宁东风村 ：草根的无中生有 ........................................................124
浙江义乌青岩刘村 ：近水楼台先得月 ....................................................127
广东揭阳军埔村 ：能学来的与难学的——从淘宝村发育模式
看农村电商的行政推动 .......................................................................130
淘宝村的过去崛起与未来突围 ...............................................................133
第 4 章 县域电商——县长的新课题 .......................... 137
每一个县域电商的实践都在启示着一个共同的问题，在千差万别的情况下，
县域电商必须从实际情况出发，找到自己的真正优势，提出对应的有效措施，
不可盲目照搬别人的模式，也不可简单地进行攀比。
电商带给县域经济转型升级新机遇 ........................................................140
浙江遂昌 ：农村电商的全面探索者 ........................................................144
浙江义乌 ：网上的再造 ...........................................................................149
农村电商：互联网+三农案例与模式（第2版）
浙江临安 ：线上线下齐飞 .......................................................................151
浙江丽水 ：梧桐工程有奇效 ...................................................................154
浙江桐庐 ：大树底下好乘凉 ...................................................................156
河北清河 ：电商带来第二春 ...................................................................159
山东博兴 ：新农村包围城市 ...................................................................161
浙江海宁 ：电商倒推产业转型 ...............................................................163
甘肃成县 ：一个核桃的逆袭 ...................................................................165
吉林通榆 ：系统的委托 ...........................................................................167
陕西武功 ：从县域电商到电商经济的跨越 .............................................170
县域电商发展的七个认识问题 ...............................................................173
县域电商发展中应关注的五个问题 ........................................................176
县域电商顶层设计之我见 .......................................................................180
县域电商园区 ：更需要的是襁褓而不是时装 .........................................185
最好的县域电商模式要符合六条标准 ....................................................189
第 5 章 农产品电商——土包子的新玩法 ................... 192
农产品电商规模已经超过 1 000 亿元，蔚为壮观。然而这一切似乎才是一
个开始，因为全国每年消费的食品约为 8 万亿元，农产品约为 4 万亿元，生鲜
产品约为 2.5 万亿元，目前电商的渗透率还极低。所以，农产品电商被誉为电
商最后的蓝海，市场争夺之战愈演愈烈。
农产品电商，看上去很美 .......................................................................193
做农产品电商要想清楚五个问题 ............................................................195
初做农产品电商常见的三个问题 ............................................................197
对农产品电商问题的几点反思 ...............................................................199
生鲜电商在泥潭中努力挣脱 ...................................................................202
在“双十一”中反思农产品电商 ............................................................206
“双十一”又来了，生鲜电商怎么办 ......................................................208
农产品电商 ：是又一次淘品牌的狂欢吗 ................................................210
农产品电商 ：是否把一切都从头来过 ....................................................214
做好农特微商的几大特质，你占几条 ..............