赋能：互联网+ 跨界运营与融合实践

1．本书是国内*本有关跨界实践的*人称记载亲身体验实践的书，作者担任腾讯公司腾讯云副总裁，对行业观察高屋建瓴，对全部实践为亲身经历，领导了许多行业内开创性的跨界营销案例2．本书共6章，第1章介绍了跨界理念的变革；第2章介绍了跨界营销的实践；第3章介绍了跨界管理的思考；第4章介绍了跨界带来的趋势和新领域；第5章介绍了跨界带来的产业革命和产业融合；第6章介绍了一些跨界工作中的随感和心声。3．本书适合所有对科技、营销、管理、大数据、云计算感兴趣的读者。也适合在传统行业考虑进军互联网行业的管理者。

曾佳欣，腾讯云计算公式副总裁，主管商业运营、品牌推广及渠道建设等工作。成担任著名时尚杂志《瑞丽》主编，07年加入腾讯，策划执行过QQ秀、小米手机QQ空间首发 等跨界营销经典案例。

自序 从连接到跨界赋能 / I
第 1 章 赋能与跨界思维变革 / 001
互联网催生系统性的跨界 / 002
跨界的内涵改变 / 002
系统性跨界的由来 / 003
跨界成为一种新生态 / 004
观念跨界是一切跨界的起点 / 005
让互联网像时尚一样流行 / 005
跨界思维是推动变革的原动力 / 007
互联网从技术到平台的演变 / 007
互联网加速系统性创新 / 008
连接赋能与跨界融合 / 010
十年回顾之思维变革 / 012
需求导向：时尚定位让 QQ 秀峰回路转 / 012
速度为先 : 从精益求精到快速试错 / 025
灵活应对：从接受挑战到自我颠覆 / 028
开放协作 : 创造传播奇迹 / 034
生态进化：逆向思维引爆关系 / 043
复制创新 : 引领传统产业变革 / 045
产品再造 : QZONE 开启营销新纪元 / 047
全球最大社交社区 QQ 空间的英雄之路 / 054
第 2 章 跨界营销的本质 / 061
跨界营销的过去与关键点 / 062
跨界—品牌内涵的传递 / 062
跨界—服务能力的延伸 / 064
跨界—数字传播时代的必然选择 / 065
跨界营销成功的关键点 / 067
小米手机，如何实现跨界营销的边际效应最大化 / 070
选对伙伴，产生品牌共振 / 070
择对工具，赢得蝴蝶效应 / 072
《小王子》，多重挖掘优质 IP 潜力 / 074
利用名人效应，扩大 IP 内容的影响力 / 075
制造热点、搞怪话题，引发病毒式传播 / 076
强强联手，与品牌展开跨界合作 / 077
《小时代》，资源协同发挥整合优势 / 080
找高活跃用户开展有效沟通 / 081
去中心化尝试多平台联动 / 082
整合资源实现价值共享 / 084
《琅琊榜》，打造复合传播效应 / 087
借位出击 / 088
社交平台精准触达 / 088
主抓年轻观众平台建立认同感 / 088
利用互联网平台的花絮传播 / 089
优质内容细节挖掘 / 090
《欢乐颂》，系统经营 延续 IP 价值 / 092
社交媒体话题引爆 / 092
植入广告实现广告和剧情的无界融合 / 093
实现 IP 价值的持续积累 / 094
第 3 章 连接重构与认知革命 / 095
颠覆一切边界的“连接力” / 096
内容重构带来媒体革命 /098
技术进步与内容迁移 / 098
优质内容黄金期的到来 / 100
内容创业的商业模式探讨 / 101
社群连接服务模式 / 102
MORE / 104
付费模式重构颠覆产业格局 / 105
白吃的娱乐餐开始收费了 / 105
你会为优质内容买单吗 / 107
IP 的价值延伸 / 109
贯穿产业 成就万亿市场 / 109
明星转型 深挖粉丝经济 / 110
跨界“打劫” 释放明星势能 / 111
Pokemon Go 引爆的五个秘诀 / 113
打破虚拟和现实边界 / 113
抓住需求热点 / 114
经典 IP 借助新技术满血复活 / 115
新技术创造新体验，IP 成为关键入口 / 116
韩寒的 ONE 如何让三千万粉丝效应落地 / 118
消费韩寒，他是“网红”也是“IP” / 118
文艺，永远不会错 / 119
孵化新人作家，ONE 也是“天使投资人” / 120
圈完用户后，怎么保持用户活跃度呢 / 120
从 Papi 酱的走红看营销的单点突破战略 / 122
美貌与才华于一身的女子很多，为什么是 Papi 酱 / 122
Papi 酱，打造泛 IP 时代的网红标杆 / 123
边界消失了，孤岛依然存在 / 125
互联网的互联互通不是真命题 / 125
语言的边界是互联网难以跨越的鸿沟 / 125
为什么中国互联网可以出海 / 126
语言边界的互联网何时能打破 / 126
互联网跨越的生活方式 / 127
如何看待生活方式的边界 / 127
第 4 章 技术重构催生行业裂变 / 129
互联网要连接一切 / 130
次元墙壁被打破的日子，可能就在明天 / 130
连接赋予每个人“超能力” / 131
分享是原始驱动力 / 134
技术引领未来的奇幻漂流 / 136
科技，如同一团篝火，WE 簇拥而蹈 / 136
WOW INC 制作人、技术总监浅井宣通 / 138
深圳光启高等理工研究院院长刘若鹏 / 138
麻省理工学院媒体实验室研究助理欧冀飞 / 140
LinkedIn（领英）联合创始人 Reid Hoffmam / 140
麻省理工学院媒体实验室总监 Joi Ito（伊藤穰一） / 142
谢菲尔德机器人研究所主任 Tony Prescott 教授 / 142
格灵深瞳联合创始人、首席执行官何搏飞 / 143
高规格圆桌对话 激发思维碰撞 / 144
跨界中的“地理”思考 / 145
边界阻碍交流 / 145
由国外到国内的众创空间 / 146
WeWork 带你深度解析众创空间 / 146
众创空间的国内现状 / 147
第 5 章 红利重构与跨界“打劫” / 149
二胎是怎么影响互联网格局的 / 150
二胎影响产业红利的重组 / 150
红利重构后的危机 / 151
二胎“前时代” / 152
二胎“后时代” / 153
人才跨界实现资源整合 / 155
腾讯云与滴滴打车的跨界联动 / 156
滴滴打车的云计算基因 / 156
跨界滴滴，让“云”更接地气 / 157
案例感知强化品牌传递 / 158
择时选位定策略 / 159
“饿了么“的跨界秘诀 / 161
精准营销 锁定目标客户 / 161
跨界深化 延伸服务场景 / 163
轻模式 + 大数据 制胜未来 / 163
第 6 章 全新连接方式下的管理重构 / 165
管理赋能：去中心化 / 166
为什么我们在企业中鼓励 PK 文化 / 167
PK 文化就是推平管理层级 / 167
PK 文化就是跨界沟通 / 168
PK 文化就是跨层级连接 / 170
微信之父张小龙的高调价值观 / 172
一切以用户价值为归依 / 172
让创造发挥价值 / 171
好的产品应该是用完即走的 / 173
让商业化存在于无形之中 / 173
腾讯“大师兄”张志东：在不断迭代的世界中不断创新 / 176
相信好产品会自己说话 / 176
要独立思考，避免人云亦云 / 177
执着与包容并存 / 177
好团队要为成员创造更灵活的工作方式 / 178
世界总是在迭代，要心平气和接受 / 179
新闻门户行业需要有革命自己的勇气 / 179
腾讯市场族专家分享：从高两级的上司角度思考工作（节选） / 181
拥抱变化 / 181
拓展视野 / 182
腾讯产品总监：如何和你的产品一起成功跨界 / 183
建造产品素质模型的核心 / 183
如何跨行业跳槽 / 185
颠覆力来自洞察 / 186
第 7 章 在跨界转行中重构职场竞争力 / 187
跨界转行：如何适应边界工作 / 188
什么是边界工作 / 188
加强协同创新 / 188
提升专业性 / 190
提高反应速度 / 190
适应狼性文化竞争 / 191
跨界转行：如何在新领域快速上手 / 192
换工作只有一个理由 / 192
如何判断机会成本 / 192
目标：为五年后的自己做准备 / 193
如何适应跨界落差 / 193
坦然接受短处，并自我调适 / 193
懂得总结，发现自我价值 / 195
职场上实现雷厉风行的 5 个妙招 / 196
保持节奏，避免谨慎无为 / 196
对团队年轻人更多的信任和引导 / 196
身先士卒，让职业级差扁平化 / 197
开放务实，引导良性 PK / 198
精简环节，在舍得中实现变革 /198
互联网人“退役”了能干什么 /199
投资！投资！还是投资！ / 199
界资源整合，大佬们才玩得转 / 200
重新出发，再次创业，是转会不是退役 / 202
如何克服职场中的跨界沟通障碍 / 204
职位边界 / 204
企业边界 / 205
行业边界 / 205
“文化”跨界—如何突破边界 / 206
第 8 章 佳欣访谈：创业，我们同行 / 207
【佳欣访谈】 PK 罗永浩后，霸道总裁王自如吐露心声 / 208
最核心的是文化输出能力 / 208
传播文化唯有深耕 / 209
云提高了“战斗力” / 210
【佳欣访谈】富途证券，何以成为互联网新贵 / 212
富途的目标是什么 / 212
富途的云上经历 / 213
只有 BAT 才有能力构建 IDC / 213
CTO 眼中的富途是个啥 / 214
【佳欣访谈】电影撞上大数据 / 215
发展太快如履薄冰 / 216
用大数据连接影院、用户和内容 / 216
云技术让资源充分利用 / 217
创业者需要升维思考和降维执行 / 217
【佳欣访谈】百合网，风花雪月的云中漫步 / 219
好恋爱是 1+1 ＞ 1 / 219
以云计算为基石 打造婚恋生态圈 / 220
大数据让找对象更容易 / 221
【佳欣访谈】小红书，让你发现美好生活 / 222
数据让生活更美好 /222
技术保障弹性， 发挥云平台规模效应 / 224
精准需求匹配， 运营有大数据支持 / 224