玩转淘宝摄影——从拍摄宝贝到美图网页全掌握

既讲授淘宝摄影，还有美图处理、网页制作多种知识技能，学习者可以真正玩转淘宝，淘宝店主创业经营

采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅淘宝商品真实案例与样照，技巧要诀大放送

本书采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅漂亮的淘宝商品样照和近千条业内技巧要诀，讲解服装、鞋包、酒水、美食、糕点、化妆品、首饰、钟表、数码家电和日用品等商品的实战拍摄，真实案例、内容全面、重点明确、前后关联、图文结合，具有好学易懂和精炼实用的特点。本书是淘宝网店业主创业经营的参考书，也是淘宝摄影和美图处理的工具书，还是淘宝网店网页制作发布的资料书。

陈勤，华光摄影学院、北京电影学院，系主任、教授，国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员，中国人像摄影学会理论委员会委员。长期从事职业摄影、摄影文化和摄影教育等方面的工作，曾任职业摄影师、记者、编辑、专业教师等，曾策划组织多部系列摄影教材和专业读物的编写出版。

开始前的几个提醒1一 、淘宝商品美图很重要1二、淘宝商品照片的好与坏2（一）好照片的要求2（二）有问题的照片7三、淘宝宝贝拍摄、美图处理和网页制作9应知基础篇——淘宝商品拍摄七个应知应会11第一要知道　用什么相机拍淘宝12一、高中低三种相机——根据你的条件选一台合适的照相机12（一）轻便卡片机——低档机12（二）高级数码机——中档机12（三）专业单反机——高档机13二、怎样正确握持相机 13（一）专业单反机和高级数码机的握持13（二）卡片机和手机的握持13（三） 使用三脚架来稳定相机14（四） 遥控器自助拍摄15第二要知道　镜头——相机的眼睛15一、 镜头焦距与重要特性15（一） 标准焦距镜头（标准镜头）16（二）短焦距镜头（广角镜头）16（三）长焦距镜头（望远镜头）17（四） 微距镜头（微距功能）17二、变焦距镜头与固定焦距镜头18（一）变焦镜头的组合——怎样来配备变焦镜头18（二）变焦镜头使用——灵活改变商品大小18三、保护镜头的滤光镜与遮光罩19（一） 紫外（UV）镜——过滤紫外线19（二） 偏振（PL）镜——过滤偏振光20（三）　遮光罩——防止杂乱光20第三要知道 用什么工作模式拍淘宝20一、选一个合适的模式——怎样设定相机的工作模式20（一）自动拍摄模式——常用快捷模式21（二）手动拍摄模式——专业控制模式22二、曝光控制——决定照片是亮还是暗25（一）光圈有什么作用25（二）快门有什么作用26（三）曝光组合——千变万化都一样27三、测光——为曝光提供参考28（一）区域测光28（二）中央重点测光28（三）点测光29第四要知道　照片好坏从何来29一、照片画质的好坏——图像文件格式29（一）图像格式的类型29（二）图像文件的大小30二、选择合适的感光度31三、照片颜色由谁决定32（一）色温与白平衡32（二）相机白平衡设定——匹配光源色温32四、商品清楚不清楚——对焦来决定34（一）自动对焦——最常用最快速34（二）运动对焦——专拍运动对象35（三）手动对焦——传统而精确36五、确定画面清晰范围大小——怎样应用景深原理36（一）景深的原理36（二） 拍摄案例38第五要会做 商品布置与画面安排39一、摆放商品第一步——横画面与竖画面39（一）竖画面——用来拍垂直向上的对象39（二）横画面——用来拍横向水平的对象40（三）根据动势来决定横画面还是竖画面40二、商品的位置安排——放中心还是放边上40（一）主角与配角——主体、道具与环境41（二）中心主体——引人注目又突出41（三）黄金点位主体——变化多样不呆板42（四）线形构图——直线斜线有趣味43（五）画面要留空白——方便网页加工和美化43三、从什么方向拍——拍摄方位（方向和高度）44（一）拍摄方向——正面、侧面、背面44（二）拍摄高度——平拍、俯拍、仰拍46四、商品的大小取舍——画面景别划分47（一）全景——商品全貌为首要任务47（二）中景——商品主要区域为重47（三）近景——商品结构重点是目标47（四）特写——商品细节为目标47第六要会做　用光照明商品美48一、了解商品的材料——用光基础48（一）吸光物体——多是黑色物体48（二）透光物体——多是透明物体49（三）镜面反光物体——光滑反光物体49（四）漫反射物体——大多数物体49二、自然光源和人工灯具的选用——光有柔软与刚硬50（一）自然光源和人工灯具50（二）硬光——直射又硬朗52（三）软光——散射又柔软52三、光的高低与正背53（一）光的方向53（二）光的高度56四、光的主次安排——多盏灯光的使用58（一）主光——主导作用的光58（二）辅光——辅助作用的光59（三）轮廓光——勾画轮廓的光59（四）背景光——照亮背景的光59五、淘宝拍摄常用布光法59（一）立体布光法——最基本最传统的布光60（二）大平光布光法——最实用最方便的布光60（三）透射光布光法——最透明的布光61（四）包围布光法——最干净的布光62第七要会做　选用背景与工作台62一、摄影工作台——拍摄宝贝的专门平台62二、背景——陪衬宝贝的布和纸63三、常用的帮忙小工具64四、照片的基本色调——与背景色调紧密相关66（一）中间调子——正常的照片效果66（二）亮调子——明亮的照片效果66（三）暗调子——深暗的照片效果67（四）暖调子——温暖的照片效果67（五）冷调子——冷清的照片效果68精彩实战篇——淘宝商品实拍指南69第一要认真 做好拍摄前的准备70一、淘宝拍摄的重要原则70（一）重要原则70（二）网店商品分类71二、淘宝实拍主要流程及任务71（一）先认识商品71（二）拍摄顺序与拍摄计划73（三）实拍中的要点76（四）前期拍摄与后期处理78第二要学拍　包包、服装与鞋类——五个真实案例讲解80一、拍摄须知80二、女式手提包——真实案例180（一）拍前准备80（二）拍摄要求81（三）照明用光和背景布置81（四）画面色彩风格与相机白平衡模式82（五）具体拍摄技巧82三、女式蓝色雪纺裙衫——真实案例287（一）拍前准备87（二）拍摄要求87（三）照明用光和背景布置87（四）画面色彩风格与相机白平衡模式87（五）拍摄经验与技巧88四、女雪纺衬衣、女牛仔外套——真实案例3 90（一） 拍前准备90（二） 拍摄要求90（三） 照明用光和背景布置90（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式91（五） 拍摄经验与技巧91五、羊毛围巾——真实案例493（一） 拍前准备93（二）拍摄要求93（三）照明用光和背景布置93（四）画面色彩风格与相机白平衡模式93（五）具体拍摄技巧94六、皮鞋 ——真实案例595（一）拍前准备95（二）拍摄要求95（三）照明用光和背景布置95（四）画面色彩风格与相机白平衡模式96（五）具体拍摄技巧96第三要学拍　食品、蔬果与饮料——四个真实案例讲解98一、拍摄须知98二、劲酒广告——真实案例198（一） 拍前准备98（二）拍摄要求99（三）照明用光和背景布置99（四）画面色彩风格与相机白平衡模式100（五） 拍摄经验与技巧100三、美食蔬菜——真实案例2102（一）拍前准备102（二） 拍摄要求103（三）照明用光和背景布置103（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式103（五） 具体拍摄技巧103四 徐福记糕点——真实案例3106（一）拍前准备106（二）拍摄要求107（三）照明用光和背景布置107（四）画面色彩风格与相机白平衡模式107（五）拍摄经验与技巧107五、冰淇淋——真实案例4110（一）拍前准备110（二）拍摄要求110（三） 照明用光和背景布置111（四）画面色彩风格与相机白平衡模式111（五）拍摄经验与技巧112第四要学拍　珠宝首饰、化妆品与工艺品——四个真实案例讲解114一、拍摄须知114二、耳钉—— 真实案例1114（一） 拍前准备114（二）拍摄要求115（三）照明用光和背景布置115（四）画面色彩风格与相机白平衡模式115（五）拍摄经验与技巧116三、香水——真实案例2 119（一）拍前准备119（二）拍摄要求119（三）照明用光和背景布置119（四）画面色彩风格与相机白平衡模式119（五）拍摄经验与技巧119四、指甲油——真实案例3 121（一）拍前准备121（二）拍摄要求122（三）照明用光和背景布置122（四）画面色彩风格与相机白平衡模式122（五）拍摄经验与技巧122五、手表——真实案例4124（一）拍前准备124（二） 拍摄要求124（三） 照明用光和背景布置124（四）画面色彩风格与相机白平衡模式124（五） 拍摄经验与技巧125第五要学拍　数码家电日用品——四个真实案例讲解127一、拍摄须知127二、收音机——真实案例1128（一） 拍前准备128（二） 拍摄要求129（三） 照明用光和背景布置129（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式129（五） 拍摄经验与技巧129 三、拍立得相机——真实案例2132（一）拍前准备132（二）拍摄要求132（三）照明用光和背景布置132（四）画面色彩风格与相机白平衡模式132（五）拍摄经验与技巧132四、平板手机——真实案例3135（一）拍前准备135（二）拍摄要求135（三）照明用光和背景布置135（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式135（五）拍摄经验与技巧135五、不锈钢水龙头——真实案例4139（一）拍前准备139（二）拍摄要求139（三）照明用光和背景布置139（四）画面色彩风格与相机白平衡模式139（五）具体拍摄技巧139第六要学拍　操作示范小视频143一、拍摄模式与时间长度143（一）选用电影模式拍摄143（二）固定拍摄与变焦拍摄145（三）小视频的结构与时长146二、拍摄技巧与简易后期147（一）大平光 白背景 三脚架147（二）变焦镜头 近距离147（三）小光圈 焦点对准商品148（四）小视频的简易后期制作149后期美图篇——美化照片与网页设计153第一要知道　美图处理很重要154一、为什么要美图154（一）原始照片存在各种缺陷154（二）美图处理六大不足154二、商品照片的下载与管理157（一）照片的下载157（二）照片的存档管理158三、美图常用图像处理软件159（一）光影魔术手159（二）Adobe Photoshop 159（三）美图秀秀159第二要认识　光影工作界面和主要功能160一、光影软件工作界面160二、光影软件基本操作161（一）基本操作161（二）照片的基本处理164第三要会用　光影软件美图处理168一、一键自动美化168二、手动调整美图168（一）曲线调整 169（二）色彩通道调整170（三）数码补光与数码减光170三、美图特技效果171（一）清晰度调整171（二）人物美白嫩肤171（三）降噪美图172（四）照片消除斑点瑕疵172（五）照片抠图173四、照片文字、水印和边框175（一）照片加框175（二）照片添加文字、图形和水印176（三）照片拼图组合179（四）照片批处理180第四要掌握　网页设计与制作181一、网店网页的设计装修181二、网页内容与分区设计183（一）网店分区183（二）网页板块184三、网页制作软件与使用187（一）常用网页制作软件187（二）PS版面设计188四、淘宝店网页链接与发布190（一）PS切片与网页（web）存储190（二）DW链接网页与发布192附录一　淘宝店装修简明流程——图文操作示范195附录二　淘宝店铺常规图片尺寸199