本书主要特点：
-对创新及类似产品的扩散过程进行建模。
-综合介绍多个学科在创新扩散模型拓展和应用方面所取得的成果。
-对每个主要扩散模型均使用案例进行介绍。
《创新扩散模型》介绍了对一项创新或者新产品的扩散过程进行建模并预测其市场潜力的方法。创新扩散模型广泛运用于市场研究、大众传播、社会学以及地理学等社会科学研究中。 本书首先介绍了创新扩散曲线和基础扩散模型，根据基础扩散模型预设前提存在的局限，接着介绍了可变扩散模型以及学者们对基础扩散模型的一系列拓展或改进。最后，使用具体案例阐释了主要扩散模型的应用情境以及不同模型之间存在的共性。
维贾伊?马哈贾是南方卫理公会大学（达拉斯，德克萨斯州）Edwin L. COX商学院的Herman W. Lay市场营销讲座教授，和德克萨斯州大学奥斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高级研究员。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science杂志的编审委员会成员。他在产品扩散、市场策略以及研究方面著作颇丰。
罗伯特?A?彼得森德克萨斯州大学奥斯汀分校的Sam Barshop市场管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究员。他在许多杂志担任编审委员会成员，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰写的关于市场研究方法、消费者行为以及市场策略的书和文章超过100本（篇）。
序
第1章 基本概念
第1节 S型曲线
第2节 扩散模型
第3节 整合的需要
第4节 叙述结构
第2章 基础扩散模型
第1节 外部影响模型
第2节 内部影响模型
第3节 混合影响模型
第4节 关于参数估计
第5节 评论
第6节 案例
第3章 可变扩散模型
第1节 重新检验
第2节 可变模型
第3节 评论
第4章 扩展与改善
第1节 动态扩散模型
第2节 多重创新扩散模型
第3节 时空扩散模型
第4节 多阶段扩散模型
第5节 多重采纳扩散模型
第6节 具有影响/改变中介的扩散模型
第7节 评论
第5章 应用说明
第1节 CAT扫描仪的扩散
第2节 长壁采矿技术的扩散
第3节 口服避孕药在泰国的扩散
第4节 计算机终端设备在已有工程环境的扩散
第5节 电话银行业务扩散
第6节 评论
第6章 现状和展望
附录
注释
参考文献
译名对照表
装 帧：平装
页 数：127
开 本：32开
纸 张：轻型纸
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