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注意力市场:如何吸引数字时代的受众


注意力市场:如何吸引数字时代的受众

作  者:[美]詹姆斯·韦伯斯特 著

译  者:郭石磊

出 版 社:中国人民大学出版社

出版时间:2017年01月

定  价:49.80

I S B N :9787300230603

所属分类: 人文社科  >  社会科学  >  新闻传播出版    

标  签:社会科学  新闻传播出版  

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TOP内容简介

  《注意力市场:如何吸引数字时代的受众》2015年荣获美国新闻与大众传播教育协会皮卡德图书奖(AEJMC Picard Book Award)。皮卡德图书奖每年颁发一次,奖励一本为媒体经营、媒体经济和媒体创业领域做出杰出贡献的著作。

  这本书引人入胜并冷静地分析了变化中的媒体格局。新媒体将如何改变世界?我们有很多令人屏气敛息的描述,它们预言我们将处在乌托邦与大灾难的边缘。选择性接触、偏好形成、有限理性、使用与满足、节目差异化、病毒式传播,这本书巧妙地将这些理论与证据融合在一起,回答了一个既简单又让人头疼的问题:对于受众形成我们知道多少,这对观念市场来说意味着什么?

  作者向我们描述了影响受众形成的因素:用户的偏好和习惯,社交网络的影响,媒介提供者的资源和策略,影响力日益增长的媒介测量(从收视率到用户推荐度)。作者将这些因素融合到一个完整的理论框架——注意力市场中,并由此向我们证明,无论对数字媒体赋予极高的期望还是过度的担忧,都背离了注意力市场本来的运行规律。作者认为,在数字时代的注意力市场,我们尤其会接触到**个人偏好的观点。在这个过程中,我们将重建观念市场,重塑21世纪的公共空间。

TOP作者简介

  詹姆斯·韦伯斯特,美国西北大学传播学院教授、博士生导师。1990—2005年任传播系副主任。现任传播类期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication编委,尼尔森公司、特纳广播公司、耶鲁大学Rudd中心顾问。

  译成中文的著作有:《视听率分析——受众研究的理论与实践》。

TOP目录

前言 

 

第一章 注意力市场

第二章 媒体用户

第三章 媒体

第四章 媒介测量

第五章 受众形成

第六章 建构注意力市场

第七章 观念市场中的公众注意力

 

注 释

索 引

译后记 


TOP书摘

TOP插图


TOP 其它信息

装  帧:平装

页  数:264

开  本:16开

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