内容为王——互联网运营之内容运营

文案策划与新媒体的运营推广是企业的核心和灵魂，是竞争的利器。本书融理论性与实用性于一体，教你如何才能快速写出符合市场的实用文案，如何策划好活动并运用新媒体为自己推广。本书有理论，有案例，有经验总结，是一本新媒体从业人员的案头必备工具书。本书既可以作为策划总监放大格局、超越自我的案头必备书，同时也是志向高远的普通策划人员和行业新鲜人的实战范本，对有兴趣的读者进入这一领域能起到导航作用。

张莉，中国传媒大学毕业，专业新闻学，毕业后在财经媒体工作近十年（经济日报河北站，中经网）；后从财经媒体到互联网金融企业（金策通，主要是P2P方向），这两年一直从事新媒体内容运营及品牌宣传等方面的工作。喜爱文学，并出版《民国背后真红颜》、《往事并不如焉》、《轻吟低唱，为爱轻狂》等文学读物；这是第一本与职业相关的书籍。

第1章 内容的重要性1
1.1 什么是内容2
文字2
图片4
视频5
图文结合5
1.2 什么是好内容6
讲一个好故事7
六神磊磊讲故事8
让读者产生共鸣9
我们爱咪蒙12
1.3 内容与产品的微妙关系14
阿芙精油：文案为产品加分16
黄太吉的煎饼和文案17
杜蕾斯VS冈本：产品与内容的较量19
宝马用内容智取朋友圈20
New Balance 用内容重释“工匠精神”21
1.4 原创内容的重要性22
第2章 什么是内容运营24
2.1 内容运营需要掌握哪些技术25
说真话25
接地气、有干货26
2.2 什么是运营26
市场运营26
用户运营26
内容运营27
商务运营27
2.3 运营要做什么27
运营的上升轨迹28
运营的核心目的29
2.4 运营人最想说的话31
内容运营离客户最近31
持续推送与推送机制的建立32
实现自运营32
公共平台的内容运营32
2.5 产品运营中的内容建设33
什么是产品运营33
产品运营的具体工作33
建立标准34
内容初始化34
内容审核34
内容推荐35
内容整合35
开发商业价值36
2.6 内容运营如何修炼36
深刻理解公司业务37
架构立体的传播体系37
提升自己的美学修养38
学会协调38
不断地自我突破38
2.7 搞定内容运营39
人群画像39
建立品牌形象40
头脑风暴41
选择合适的内容载体42
内容推送时间规划表42
讲好一个故事43
第3章 内容营销是内容转化价值的关键45
3.1 内容营销到底要做什么46
找到利基市场47
人物角色分析47
内容规划47
内容制作48
内容发布和推广48
监测和跟进48
3.2 风险资本家为何青睐内容营销49
3.3 内容营销的力量50
开篇写作的原则51
真正的内容营销思维52
3.4 如何区分内容营销52
内容营销和社会化营销的区别52
内容营销不是内容规划53
内容营销不是影视植入53
创建内容营销战略54
传播所遇到的障碍55
内容营销和受众的关系55
3.5 内容营销正在经历变化57
打造内容性产品59
锤子科技的“文青版”坚果手机59
让普通人影响普通人60
内容营销的平台60
让内容更有质感、体验感62
内容创作者职业UGC64
3.6 内容营销的内涵65
做好分析工作66
做好内容规划66
做好内容制作67
内容营销的内容怎么分类67
3.7 如何做好内容营销69
第4章 利用QQ做内容营销71
4.1 打造自己的客户数据库72
QQ空间的打造73
数据库的搜集73
数据库的更新74
如何提升QQ排名75
4.2 QQ营销细节76
QQ号长期不登录会被收回76
尽量少修改QQ资料77
修改密保软件存在安全隐患77
常用IP与异地IP登录77
举报屏蔽群消息77
相同广告字段屏蔽群消息78
加好友验证语技巧78
验证语中出现“数字”容易被限制78
QQ会员消失后，好友不会消失78
4.3 利用一切QQ功能做营销79
QQ空间营销79
QQ群营销技巧80
QQ好友一对一营销82
QQ邮箱营销的步骤83
QQ空间营销方法84
QQ空间所有功能的具体分工86
QQ微博的运营技巧86
第5章 如何做好微信内容营销88
5.1 打造更多公众号粉丝90
个人微信粉丝引流91
利用APP微信精准城市引流92
论坛发帖引流93
SEO引流93
互推引流94
微赞助引流94
其他引流方法94
5.2 如何做好粉丝维护95
提升微信内容的含金量96
注意内容排版的细节97
内容排版时要注意的事项98
做好公众号标题99
5.3 微信内容的重要性100
做好微信内容的五要素101
选择多种内容范本102
素材收集的技巧103
微信软文写作技巧104
微信营销的大思维106
要避开的写作误区109
5.4 微信营销的技巧110
准确找到目标群110
质量重于数量111
第6章 社区营销112
6.1 社区的内容核心113
社区的价值作用113
6.2 如何运营一个社区114
做社区需要什么114
社区中的用户115
6.3 优质内容的站外传播117
社交媒体的传播117
推广渠道的传播117
优质内容的站内传播117
6.4 如何做好社区中的内容运营118
第7章 博客运营120
7.1 真实的博客121
博客只是一个工具121
7.2 独立博客的优势122
7.3 博客营销的技巧123
分析博客流量124
如何将博文提交给搜索引擎125
7.4 新生轻博客125
博客、微博、轻博客的异同126
7.5 轻博客的营销关键126
第8章 微博的内容营销129
8.1 玩转个人微博130
8.2 微博战术的意义133
8.3 微博内容怎么写133
写好微博的技巧与经验134
写好自我介绍135
微博的创意思维136
8.4 微博内容营销的模型138
品牌及产品曝光138
互动营销活动139
在线客户服务139
搜索引擎优化140
植入式营销141
舆情监测142
危机公关142
8.5 微博内容的发布技巧142
第9章 APP内容营销145
9.1 生活中离不开APP146
如何打造让用户离不开的APP146
9.2 APP的内容与功能同等重要148
APP产品运营的四个阶段150
9.3 APP如何做内容运营151
9.4 著名的内容营销案例152
支付宝——十年晒单运动153
滴滴专车——今天坐好一点154
去啊—— 一句广告语引起的行业狂欢155
陌陌——洗白运动156
口碑营销156
事件营销156
9.5 APP的最终目的157
第10章 最容易转化价值的软文营销160
10.1 企业必备的软文161
软文的作用162
软文的分类163
软文的载体165
10.2 软文营销的力量166
软文营销的优势167
软文营销案例168
10.3 软文关键词设置170
关键词的出现频率及位置170
不要神化关键词171
关键词的带入171
10.4 软文标题的撰写172
10.5 如何把软文写成新闻既视感173
软文写作的基础176
软文开头的写法176
软文正文的布局177
软文结尾的写法180
结束语做“好”内容183