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好莱坞如何征服全世界:市场、战略与影响


好莱坞如何征服全世界:市场、战略与影响

作  者:[法]诺文·明根特 著

译  者:吕妤

出 版 社:商务印书馆

丛 书:国际文化版图研究文库

出版时间:2016年08月

定  价:58.00

I S B N :9787100124430

所属分类: 经济  >  国际经济    

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TOP内容简介

  《侏罗纪公园》是如何边同其标志、衍生产品和宣传活动一道成为一部真正的跨国电影的?为何派拉蒙公司选择英国而非美国演员凯特·温斯莱特来确保《泰坦尼克号》在全球的票房成功?《亚历山大》对待同性恋的态度是这部影片在美国和韩国表现不佳的原因吗?传统方法仍然能够保证美国电影的健康发展吗?

  正是这些问题以及其他许多问题促使作者对好莱坞巨头公司进行了这一令人兴奋的调查和研究。本书密切追踪了40年来好莱坞巨头们的电影作品的演变、它们赢得世界市场的文化战略,以及它们的市场营销人员对电影制作的影响。好莱坞无疑对全球产生了影响,同时好莱坞自身也受到其他国家越来越多的影响。好莱坞的发行策略和制片选择越来越多受制于国际观众的喜好。

  本书对于了解全球化时代的影像所产生的力量,具有既到至关重要又不可或缺的价值和意义。

  作者为你开启了深入好莱坞帝国和当代梦工厂核心的一次异乎寻常的旅程。

TOP作者简介

    诺文·明根特(Nolwenn Mingant),巴黎新索邦第三大学美国文明讲座教授,电影、经济学与英语社会研究小组联合创始人。

    本书是作者的代表作,在欧洲的电影研究界和产业界影响甚广。


TOP目录

引言

导论 什么是国际市场?

 美国市场和海外市场

 1966年至1974年:制衡关系

 1974年至1985年:内部市场的优势

 1985年至2004年:海外市场的复苏

 一个地理和经济的领域

 好莱坞巨头对世界的划分

 战略

 市场的征服

 封闭的市场

 正在打开的市场

 已开放的市场

 大事记

 封闭的市场,市场的关闭

 市场的开放

 市场的层次结构


第一部分 出口战略

第一章 经济战略

 战略指导方针

 高度集中

 广泛的全球网络

 联盟游戏

 存在与垄断

 具有变化性的能见度

 垄断行为?

第二章 文化战略

 吸引全球观众

 用市场营销还是用包装去吸引

 国外市场不同于国内市场

 了解市场

 即将在你的电影院上映

 适合市场营销的偏移

 具有国际吸引力的好画面

 宏伟的战略:做一部好莱坞电影

 使观众熟悉的战略:包括外来元素

 矛盾的结合

第三章 电影出口协会

 关于自由的修辞

 经济自由,言论自由

 障碍

 演讲与公众

 游说集团和外交

 在美国

 在海外

 一个外交卡特尔

 电影出口协会的外交调色板

 从温和的方式……到强硬的方式

 电影节是建立外交关系的关键场所

第四章 征服并维持一个市场

 征服一个市场

 熟悉的过程

 施加压力

 得寸进尺法

 联合制片的利害关系

 让市场保持开放

 控制好莱坞电影

 改善好莱坞电影的生存条件

 成为电影业的组成部分

 什么电影对应什么市场?

 半封闭市场:政治约束

 开放中和已开放的市场:多元化战略

 电影节:声望的追求

 文化区的问题

 文化差异的持续存在

 定义文化领域

 文化领域和战略


第二部分 从20世纪60年代到当代

第一章 从统治关系走向伙伴关系

 统治关系

 海外市场的获得

 对抗政策

 欧洲两个例外?

 20世纪90年代的黎明:对抗关系达到顶峰

 合作

 国际市场:一片被收复的充满敌意的未知疆域

 美国电影出口协会:“和解,合作,协作”

 巨头:诚意与伙伴关系

 全球坞还是全球本土坞

第二章 外国势力在好莱坞

 直接参与,间接影响

 条款及对外国投资者的吸引

 日本投资者,欧洲投资者

 投资者有限的影响

 观众群的新的地理分布

 一项深远的影响:绿灯委员会的演变

 拥有决定权的委员会:绿灯委员会

 决策标准和国外市场

 国际市场与好莱坞电影业

第三章 从国际化到全球化:文化战略的演变

 一个国际性的电影产业

 20世纪60年代末、20世纪70年代初:“现在的电影是一个真正的世界性现象”

 20世纪70年代末和20世纪80年代:倒退的年代

 20世纪90年代和2l世纪:重新变得国际化还是成为全球化?

 一套合适的市场营销方案:一套无法回避的战略

 电影市场营销的开端

 20世纪90年代:趋于一致的梦想

 21世纪:市场营销的双重规则

 制片计划:迈向文化多样性

 从最初的经验到体系化的经验

第四章 好莱坞电影的今天:文化多样性的电影?

 好莱坞大制作的电影:矛盾性与多义性

 外国的地位和表现方式

 政治立场上的正确性

 美国观点的持续?

 矛盾、分层和多义性

 小成本电影:最具代表性的本土化电影

 本地电影的特性

 用该国语言制作电影的挑战

 一个文化的全球本土坞?

结语

 

注释

名词缩写表

参考文献

附录

索引


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