品牌建设10步通达（第2版）

本书系统讲解品牌建设的方法、步骤，让读者能够快速掌握品牌建设的核心要点，轻松打造完善高效的品牌体系。本书操作性强，案例生动有趣，内容翔实，系统指出品牌建设的10步精要，并给出具有指导性的实战工具，同时辅以有针对性的案例，简明而完整地提供了品牌打造的专业知识，最终为读者描绘出一个品牌地图，可谓为品牌建设量身订做的一本按图索骥的指导书。

荣振环 北京蓝海易通咨询有限公司总经理，大美田园农业科技（北京）有限公司CEO，著名品牌建设、企业文化、创新营销与休闲农业顶层设计专家。清华总裁班新媒体实战营销讲师，国资委品牌文化小组品牌战略专题授课讲师、北京市农业局微营销讲师，常年给企业和政府提供商业模式、实战营销、品牌系统、企业文化、互联网思维和“互联网+”方面的培训和咨询服务。著有《花小钱办大市，低成本营销术》、《品牌建设10步通达》《休闲农业实战营销》等。

目录第1部分 品牌10堂必修课第1章 什么是品牌 2工具：8位品牌大师对品牌的定义 3第2章 如何理解品牌 8工具：品牌的二诺三度模型 11第3章 品牌的本质 15工具：品牌的等号哲学 19案例：迪士尼=良好的体验 23第4章 品牌的阶梯 26工具：品牌成长五度测评 30第5章 品牌的作用 33工具：抢先建立差异化品牌 38第6章 品牌价值提升 43工具：品牌增值术 46第7章 品牌组合力 51工具：金字塔营销术 52第8章 品牌竞争力 57工具：优势营销术 63第9章 品牌创意 67工具：修炼品牌创意之道 71第10章 品牌地图 75工具：品牌建设框架 76第2部分 品牌建设10步精要第11章 品牌愿景：高瞻远瞩 80工具：品牌愿景四度原则 84方法：两个要求，一个指向 86案例1：苹果公司的品牌愿景 88案例2：阿里巴巴的品牌愿景 91第12章 品牌架构：齐心协力 94案例1：海信的品牌架构 96工具：品牌架构战略 97方法：伞状品牌架构 101案例2：喜之郎的品牌架构建设智慧 102案例3：单一架构品牌如何取得突破 104第13章 品牌定位：独一无二 108工具：品牌三环定位模型 118方法：品牌定位四步法 120案例1：今麦郎的定位迷失 123案例2：康师傅私房牛肉面品牌如何上位 128第14章 品牌核心价值：入脑入心 134工具：品牌核心价值提炼模型 138案例：爱购眼镜的品牌核心价值 141第15章 品牌口号：一语道破 144工具：品牌口号的5个标准和6条法则 151案例：品牌口号的重点是卖货 154第16章 品牌故事：源远流长 157工具：品牌故事构思要素 170工具：延伸阅读：乔布斯的演讲——3个故事震撼世界 174案例：爱购眼镜的品牌故事 177第17章 品牌形象：过目难忘 186工具：品牌形象内外建设准则 191案例：美国通用电气的品牌形象 195第18章 品牌制度：固本清源 199工具：品牌管理制度建设六步法 203案例：宝洁的持续创新机制 207第19章 品牌计划：有条不紊 213工具：年度品牌推广计划常用模板 216案例：某企业的品牌计划 218第20章 品牌策略：独树一帜 224工具：品牌资源聚焦策略 248方法：品牌传播体系 252案例1：某央企的品牌接触点策略 256案例2：中粮集团如何用微信做品牌传播 258后记 品牌改变世界 262附录A 品牌百书计划 264附录B 构建强势品牌的一二三模式 273参考文献 278