从零开始学推广:互联网新思维

在大众创新、万众创业的今天，如何在互联网时代做好市场推广、品牌推广、产品推广？本书为新互联网时代的运营人员、市场营销人员提供市场运营推广、媒介公关方面的方法论和案例指导。尤其适合创业公司创始人、市场推广人员，以及市场营销、广告学相关专业的人员。移动互联网时代推广是一门苦力活，不像传统时代，只需要将文章写出来，找媒体发布即可。如今的时代，各种媒介，每一个渠道你要提供的传播素材都不一样，每一个渠道面临的人群都不一样，每一个渠道传播数据都不一样。作为一个合格的推广人，你需要监测和评估每个渠道的传播效果，实时的调整文字、图片等推广素材，达成有效的推广。 希望本书可以为有志于进行市场推广的朋友，开启一扇从学校到社会，从入门到入行的窗，透过这本书，我们可以更好的理解推广工作。本书的方法论更偏重于对传播规律、运营模式的思考，侧重于思维训练和指导性方法，帮助大家实现自身的职业规划与人生价值。

杨浩，毕业于华北电力大学广告学专业。现任磁石科技品牌公关总监。曾就职于国家民政部慈善信息中心、美克美家、湖南卫视，具有8年以上品牌推广经验，是创业邦、人人都是产品经理、鸟哥笔记专栏作家，主要关注TMT，社交、智能硬件、互联网创业领域动态。在媒体、公益慈善、创业领域具备丰厚的人脉资源，在品牌推广方面有丰富的实战经验并总结出自己的实用而新颖的方法。

目录第一章 互联网时代，推广团队的基本功 / 001一、写作基本功 / 002二、思维基本功 / 004三、视角基本功 / 011四、掌握基本工具 / 013第二章 宝贵的早期红利 / 017一、兴趣部落1个月增粉10万案例 / 019二、如何获取早期红利 / 023第三章 炒作话题和策划热点事件 / 028一、如何炒作一个话题 / 030二、话题炒作的工作分解 / 032三、如何策划一个热点事件 / 036四、借势营销注意事项 / 043第四章 新媒体矩阵 / 046一、你不能再抱着微博、微信不放了 / 047二、如何构建企业的媒体矩阵 / 048第五章 公益营销 / 059一、公益营销的模式 / 060二、公益营销的策划 / 063三、公益营销的意义 / 065第六章 意见领袖和广告代言人 / 070一、意见领袖 / 071二、广告代言人 / 073三、案例：咘瓜儿童智能手表利用意见领袖的传播策划案 / 080第七章 线上发布会 / 085一、如何策划一场微信发布会 / 086二、微信发布会全流程 / 088三、注意事项 / 089四、咘瓜手表二代上市微信发布会案例 / 090第八章 跟着竞品学推广 / 098一、如何做竞品传播的调研 / 099二、杜蕾斯微博案例分析 / 105第九章 品牌推广 / 111一、产品推广和品牌推广的区别 / 112案例：超级减肥王App品牌推广策划案 / 114二、软件App的推广 / 117三、硬件产品推广 / 120四、品牌推广者需要的思维 / 123第十章 网红推广 / 125一、网红的分类 / 127二、网红变现方式 / 129三、网红推广怎么做 / 134第十一章 推广小败局 / 138案例一 六一儿童节的聚划算活动玩砸了！ / 139一、活动方式 / 139二、传播渠道 / 140三、活动时间 / 140四、活动实况 / 140五、失败原因 / 141案例二 我们京东众筹败给自己还是潜规则？ / 143一、不该玩“情怀” / 143二、不该高预期 / 144三、坚持立场很重要 / 144四、宝贵的流量，你从哪里来？又去了哪里？ / 144五、付个款好麻烦，东哥你知不知道？ / 145六、不甘心被“潜规则” / 146