大数据时代的营销传播
标 签:管理 市场/营销 市场营销
本书汇集了“第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的嘉宾演讲及参会论文中的精华,其内容有“三跨”特点:一是跨国界,既有国内的,也有欧美的;二是跨学业两界,既有学界的,也有业界的;三是跨学科,既有广告学、营销学的视角,也有经济学、伦理学的视角。本书可供广告/营销领域学者、学生及业界相关人士学习和参考。
近年来,大数据经经济社会的各个领域带来了革命性的变化,广告业更是走在前列的若干领域之一。本书收录了“大数据时代的营销传播:第三届数字营销传播研究与应用国际研讨会”的前瞻性演讲实录和学术论文,内容涉及大数据时代营销传播的现状与趋势、策略与方法、效果与伦理等,可为学界研究和业界实践提供借鉴和参考。
阳翼,湖南湘乡人,中山大学管理学(市场营销)博士,美国密歇根大学商学院访问学者。现任暨南大学新闻与传播学院广告学系教授、数字营销研究中心副主任、中山大学中国营销研究中心(CMC)研究员。任中国杰出营销奖、IAI国际广告将评委,曾为中国移动、建设银行、长隆集团、合景泰富地产、无限极(中国)有限公司、羊城晚报社、香港中联办、广东省工商局等提供咨询、培训或专项研究服务。
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装 帧:平装
页 数:160
开 本:16开
纸 张:胶版纸