探路——互联网+时代行业转型革命

互联网 是当下的热门话题之一，在互联网 的道路上，出现了大量的试错和盲动，同时也涌现出一些值得借鉴的行业经验。每一个创业者、进军者和颠覆者，都应该想一想：
如何找到地图的边缘，为自己赢得更多的窗口期……
如果打开地图的边缘，为自己获得更多跨界资本……
如果划出一条直线来，让自己和目标变得更近点……
如果在直线上排障碍，让自己比对手更有亲和力……
如何跳出互联网思维，从概念中创造自己的招数……
《探路——互联网 时代行业转型革命》一书旨在为您勾勒一副互联网 的行业“地图”，并找到那些容易被忽略却蕴藏巨大机遇的“地缝”之处，给探路者们以思考。
《探路——互联网 时代行业转型革命》一书具有如下特色：
1.案例丰富，以团购、O2O、房地产、级IP等多个领域为例，详细分析其成败原因，帮助探路者们从中寻找属于自己的互联网 之路，取得真经。
2.语言轻松幽默，用接地气的语言解说高大上的概念，读起来更加通俗易懂；
3.每个章开头采用讲故事打比方的方式引出话题，引人入胜的故事，贴切的比喻手法，增强阅读的趣味性。 

在互联网 的世界里，有太多从互联网产业引入而来的概念，正在深刻地改变着我们熟悉了太久的传统产业的形态。流量为王、粉丝经济、互联网金融、单品、饥饿营销、产业闭环……诸如此类的互联网思维，以及C2C、P2P、O2O之类的字母组合形态的互联网商业模型。眼花缭乱之时，也让正在进军互联网 的人们产生了迷茫：究竟该如何走出自己的互联网 之路呢？
本书通过团购、O2O、共享经济、传统经济、商、房地产、级IP等诸多领域的典型案例，为您详细解读当下中国互联网 的产业格局和变化趋势，描绘一幅互联网 的探索地图，以及这张地图上各种成功的、失败的和还不知道成败与否的试错轨迹，让探路者们可以从中汲取经验教训，领悟互联网 时代的生存之道，助您拨云见日，把握发展机遇。

张书乐，飞象网特约编辑，九三学社社员，前香港《文汇报》驻湖南记者，TMT产业时评人，长期在《人民邮电报》、《人民网》开设专栏，为《销售与市场》、《商界评论》等刊物撰写市场营销类分析，并在国内数十家媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版有《实战网络营销――网络推广经典案例战术解析》、《价值百万的网络营销》、《凌博微步：完美微博营销》、《推手凶猛》和《榜样魔兽》等著作。

互联网 名词“解毒”，只要10分钟 001
第一章　派小广告的团购揭开颠覆式创新真相 005
1. 亲，咱们上网买票吧，这是直线距离 007
2. 维络城，史上最强小广告派发者 009
3. 消失的蓝海，它真的被iPhone蒸发掉了？ 011
4. 最疯狂的互联网公司Groupon来玩颠覆 013
5. 伴随着垂直极限式坠落的是模式之殇 015
6. 电商，还是O2O？生死抉择后的结局 016
7. 能不能别把自己当收银员，当创新者 019
8. 离不开存量市场，就请远离厕所 021
9. 有更多边缘值得突破，把脑洞开大一点 023
10. 颠覆式创新是个啥货？它未必存在 025
第二章　O2O的入口是边缘化创新的地缝 033
1. 别误会，这不是互联网 的全部 035
2. 别拿高频低频、懒人经济瞎忽悠 036
3. 地图的边缘能看见，却打不开 040
4. Homejoy：煮熟的熟人生意飞了 043
5. 被消费者颠覆的创新者 045
6. 边缘永远存在，哪怕已经细分的市场 047
7. 别走同样的路，去别人找的接缝旁觅食 048
8. 奇葩创新总能找到市场，创业者要注意 051
9. 小米家装怎么跨界打劫的？量产！ 052
10. 目标屌丝，没错，错的是方法 054
11. 探索地图！扒一扒边缘化创新的真相 055
第三章　共享经济，又是临时工干的好事 063
1. 瞧，这都是临时工干的好事 065
2. 别和我说诚信！上了规模，才有规矩 067
3. 蹭网这点事，陈大年做成了大生意 068
4. BAT们走错了，万能钥匙走对了 070
5. 一个以共享为名的商业闭环？ 071
6. 给临时工多找几份兼职干干 074
7. 别只会接客，还要有情趣才能勾引 076
8. 差异化竞争的实质还是边缘化创新 077
9. 创新and突围的公式化路径 079
10. 做一个能吸起碎片的大磁铁 080
11. 临时工转正是种什么体验？ 081
12. 必须把碎片锻造成新的钢板 083
13. 猪八戒是怎么走出暗黑十年的 084
第四章　可以脱线，方法论有用但别神话 091
1. 汇源：盈转亏之下还能榨出多少汁？ 092
2. 雀巢：还能和年轻人的味蕾好好说话吗？ 097
3. 南方黑芝麻：垂直细分与刷爆款的“杯具” 100
4. 美邦：个性时代逃不出的去库存困局 105
5. 海尔：把自己撕碎后的“第二曲线” 110
6. 爱茉莉：化妆品也能玩出创新范来 113
7. 同洲电子：转型互联网 的定位迷航 119
第五章　小卖部VS大卖场，商超们为拉客而奋斗 125
1. 大卖场玩不下去了？关店成了家常菜！ 128
2. 浓缩版？便利店？那不是真的小业态 130
3. 玩转小业态，要和互联网玩“拿来主义” 131
4. 吃下乐购，华润万家的小业态大布局 134
5. 楼下的超市，一场事关新鲜的棋局？ 136
6. 打酱油的理由，缩短和顾客的直线距离 138
7. 文艺青年K11在商场里放了三头猪 139
8. 在博物馆里卖东西，这玩法很酸爽 141
9. 大卖场玩体验，口味很重也很萌 142
10. 受招安？大悦城主动充当电商“试衣间” 144
11. 又是主题乐园？线下才是互联网 的主场 145
12. 别处没有的商品，请把你的钱包留下 147
13. 要把顾客变恩客，姑娘们来接客了 148
14. 电商实体店：体验拉客的节奏 150
第六章　造房、卖房和租房，不是给房子插根网线 157
1. 造房子的万科怎么登上互联网新闻了 159
2. 万科的药方就是用房地产玩众筹！ 160
3. 人肉互联网，这个概念其实就是闭环 163
4. 王石留不住的女人，去了房多多卖房子 165
5. 又一个天猫？卖房子的把中介拉入伙 166
6. 去中介化，租房O2O做的什么局？ 168
7. 有房有朋友，租房变身成社交生意 171
8. 情怀or功利？给创业孵化基地加张床 173
第七章　超级IP是个坑，需要猴子请来的带路党 181
1. 这个世界上真的有超级IP吗？ 184
2. 超级IP背后，难以掩盖的是超级败局 185
3. 新套路，不做播放器改玩社交 187
4. 版权壁垒，成了音乐世界的新围城 190
5. 养粉丝，有抄近路的，有绕远道的 192
6. 包歌手、玩主播，从制造IP到IP智造 193
7. 网络动漫，走出动物世界不再是冷笑话 195
8. IP综合征爆发，先中招的是游戏公司 196
9. 塑造IP神话，巨头笑了，创业者哭了 198
10. 中毒就药，游戏公司抓了个内服方子 199
11. 当名人也成为IP，或许病就有救了 200
12. 带着阅历入伙，做好带路党的本分 202
后记：找个地缝，咱们钻进去 209