谁认识马云三部曲（全3册）

仅用15 年时间，带领十八罗汉用50 万元做到中国首富，让阿里巴巴成为世界第二大互联网公司，市值超过2000 亿美元，达到BAT另外两家百度和腾讯市值之和。已经成为众多人心中财富英雄、更多创业人士眼中偶像的马云是如何做到这一切的？他的局是怎样布的？在登顶的过程中他是怎么想怎么说的？我们可以从他身上学到什么？他的成功可以复制吗？

刘世英，资深传媒人，北京广天响石企划机构董事长，赢智汇财经出版中心总编辑，《总裁读书会》电视访谈节目出品人。长期致力于财经人物和企业案例研究，著有《分众的蓝海》《谁认识马云》《在路上》《杨伟光的央视岁月》《成功由我》《张亚勤：让智慧起舞》等，主编《梦想年代，财智人生》系列、《60年60人》系列、《赢在中国》系列图书等。

目录谁认识马云三部曲1风云前传总序 梦想年代刘东华序 谁认识马云王利芬序 马云与《赢在中国》作者序 网商时代的巨人第一章网络中国的拿破仑 1小个子有大智慧 2教师上了《福布斯》 22004年CCTV年度十大经济人物 4骗子、疯子和身处浪尖的狂人 5爱“ 忽悠”的全球电子商务代言人 6具有全球影响力的“ 未来首富” 7阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场 8全球电子商务第一品牌 8央视年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快乐 9进军世界500强，做102年企业 10淘宝网：决胜国内最大网购中心 11人气蹿升，赶超易趣 11业绩激增，勇夺“ 双冠王” 12结盟搜狐，兼并新浪一拍 13支付宝：电子商务的一个里程碑 13支付宝：踏上电子商务新长征 14合纵连横：支付宝圈里圈外“ 找朋友” 15水到渠成：支付宝高居榜首 16中国雅虎：登顶阿里网络帝国 16“ 雅巴联姻”：谁鲸吞了谁？ 17一份10亿美元的嫁妆 171亿人民币的“ 救赎” 18将搜索进行到底 19阿里王国：立七国雄风 19口碑网：“ 比百度更懂生活” 20阿里软件：让天下没有难管的生意 21阿里妈妈：广告也是商品 22第二章 30 岁之前的苦乐年华 25爱打架：该出手时就出手 26常常为朋友而战 26为家族荣誉而战 28数学“ 弱智”，英语奇才 29地理老师的“ 醍醐灌顶” 29马云苦练英语 30屡败屡战：马云终圆大学梦 31第一次高考滑铁卢 32第二次高考失利 33有志者事竟成：第三次高考终于成功 34我的故事，我的精彩 35我的大学，我的梦 35从读书到教书 36妻子和房子 37高校不是理想的寻梦之地 38第三章万事开头难：黎明前的摸索 39创业前奏 40海博翻译社：见证马云的“ 永不放弃” 40不出色的学生成了出色的商人 42惊悚大片：马云美国历险记 43和互联网的第一次亲密接触 45从“ 网盲”到“ 网商” 45“ 傻人”的抉择：建立海博网络 47“ 骗子”马云推销网络黄页 48北上：大张旗鼓宣传造势 50竞争初现：马云处变不惊 50媒体宣传：从打动司机开始 52让《人民日报》也上网 53要成功，何必畏惧失败 55被迫离开中国黄页 55南归：“ 马云，我们一起回家吧” 56创业受挫后的思索 59第四章气贯长虹：阿里巴巴势不可当 61“ 磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备 62两次“ 小发现”造就阿里巴巴 63要做数不清的中小企业的解救者 64阿里巴巴创业宣言 65“ 手起刀落”间，阿里巴巴横空出世 67为阿里巴巴起名 67阿里巴巴的出世 69锋芒毕露不如暗涌于江湖 70欲擒故纵：以沉默“ 招徕”媒体 71融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫 72AK-47的救赎 72宁愿失之交臂，不食“ 嗟来之食” 73峰回路转：来自高盛的“ 天使基金” 75孙正义看上阿里巴巴 766分钟搞定2000万 78国内互联网史上最大的私募：“ 网商”焦点 81诚信通和贸易通：阿里巴巴的“ 哼哈二将” 83诚为王道：何为诚信通 83“e贷通”：诚信通背后的诚信价值 84贸易通：贸易通天下 86摇旗呐喊：奔向网商新时代 87中国供应商 88网商时代：阿里巴巴的未来，互联网的未来 89西湖网商大会 91游向网商“ 蓝海” 93B2B上市：阿里巴巴奏响国际进行曲 95上市：香港联交所的最高纪录 95上市是时机所致 96造福千人：马云“ 财散人聚”说 98“ 卫哲”走势：阿里巴巴致力于电子商务生态链建设 100马云在上市新闻发布会上的演讲 102第五章淘宝网：马云的重磅“ 新武器” 105淘宝网：后知后觉的“ 豪赌” 106湖畔花园的一群“ 地下党” 1071亿元：胸有成竹的“ 豪赌” 108血战：广告宣传夹缝中求生 109发展：集天下大利 111移植阿里巴巴公司经验 111三年内不准备盈利 112淘宝网高调出击B2C 114双龙戏珠，花落谁家？——淘宝vs易趣 116网拍市场三足鼎立 116怪招：不圈钱，坐等未来利润 117水土不服，eBay易趣难盈利 118不走寻常路：淘宝网关闭一拍网，单挑eBay易趣 119城头变幻大王旗：淘宝网创造奇迹 120无招胜有招：马云决胜网拍之道 121用心服务才能淘得“ 有口皆碑” 122营销有道：从“ 天下无贼”到“MotoGP ” 123诚信为本：客户放心才是硬道理 124试水“ 淘宝商城”：淘宝网欲造网上“ 沃尔玛” 124第六章支付宝：圆一个“ 天下无贼”梦 127支付宝：电子商务新的里程碑 128安全支付才是真正的电子商务 128诚信与安全：支付宝的诞生 129淘宝版《天下无贼》 131脱胎不换骨：支付宝自立门户 133升级：你敢用，我敢赔，哪怕是几千万 133刀光剑影：电子支付市场争夺战 134不惜血本：马云全力打造支付宝 136马云：支付联盟中的“ 武林盟主” 137银行运动：国内国外一个也不能少 138阿里巴巴联手工商银行，力拒PayPal入华 138与农业银行、招商银行的战略合作 140携手VISA，走出国门 142携手邮政：“ 网汇e ”业务将在全国陆续开通 144“ 两宝”进军移动电子商务“ 新蓝海” 146第七章不入“ 虎”穴，焉得虎子 149阿里巴巴养“ 虎” 150“ 投诚”阿里巴巴：雅虎中国换一种活法 150雅虎和阿里巴巴：谁收购了谁 153“ 爱迪生欺骗了世界”：马云的另类演讲 156雅虎中国变脸 158雅虎中国意欲三分天下 159应战：马云“ 傲”言中国搜索大会 160知识堂：雅虎中国敢向知识要市场 161如虎添翼：搜索引擎＋实名服务 162雅虎中国再度变脸，马云起用新团队 163独辟蹊径：雅虎中国定位商务搜索 165雅虎娱乐“ 秀” 166雅虎搜星：马云的娱乐营销 166和央视一起“ 赢在中国” 168娱乐任我行：“ 所有人”的传播 169站长天下：开启“ 站商”时代 170第八章阿里王国：让服务联通起来 173口碑网：你的生活好向导 174“ 阿碑恋” 175进军房产：口碑网的战略雄心 176口碑地图: 随时随地的服务 177口碑网吹响“ 集结号” 179阿里软件：让天下没有难管的生意 180阿里软件：阿里巴巴的“ 第五朵金花” 181“ 即插即用式”服务：杀入即时通信领域 182不做软件：阿里软件转做平台 183阿里软件：做中国的微软 185阿里妈妈：让天下没有难做的广告 186阿里妈妈：“ 搅局者”？“ 救世主”？ 187阿里“ 章鱼”：为网商服务的“ 网商” 189阿里妈妈“ 摸着石头过河” 191第九章阿里巴巴管理之道 193从死亡谷归来：危机处理 194疯狂扩张，壮士断腕 194天灾：阿里巴巴的“ 非典”事件 196从“ 活着就有希望”到“ 不为上市而上市” 199“ 延安整风运动”“ 抗日军政大学”“ 南泥湾开荒” 1995分钱自觉投币 201面对5000个投资人 202西湖论剑 202笑傲江湖 203阿里巴巴变阵 204把电子商务还给商人 205两条腿走路 206“ 云式太极” 207阿里巴巴用人之道 208取经《西游记》：唐僧式团队 208用“ 快乐”文化吸引人才 209用人格魅力吸引人才 211使命感、价值观和诚信观 212使命感：让天下没有难做的生意 212价值观：“ 相亲相爱一家人” 213诚信观：只有诚信的人才能富起来 215第十章“ 贫嘴”马云的真实人生 217八面玲珑，百变马云 218谈判专家，演讲天才 218悬念大师 219侠义之士 219电子商务传教士 220财富、爱情与偶像 222马云与财富无关 222马云是幸福的 223偶像是金庸 225疯、狂、骗：马云的三种“ 武器” 227“ 骗”有“ 骗”的技巧 227“ 疯”有“ 疯”的理由 228“ 狂”有“ 狂”的资本 229马云与《赢在中国》 230《赢在中国》的创业教父 230这个积极的评委很“ 好学” 231马云精彩点评节选 232附录一 马云经典语录 237附录二 阿里巴巴编年史 243附录三 读者点评《谁认识马云》 249《谁认识马云》带给我的思考 249倒立者马云 251天下谁人不识君 252谁又能读懂马云 256后记“ 马云现象”留给我们的思考 261谁认识马云三部曲2江湖风云推荐序一 互联网正在颠覆产业边界推荐序二 马云精神再认识作者序 马云是不是变了第一章置身风口浪尖的阿里教主 1一、阿里上市，马云变“ 牛人” 2二、本命年马云深陷舆论危机 51.阿里涉嫌诚信危机 62支付宝股权转让引风波 93. 淘宝遭遇“ 十月围城” 12三、阿里巴巴与雅虎的不解之缘 14第二章逆势上市：是为圈钱还是为了步入国际化 19一、阿里巴巴上市：一种模式的胜利 201.为了这一天，等了整整8年 212.阿里巴巴：令投资商震惊的中国原创模式 253. 上市：撬动资本的魔方 274.阿里巴巴“ 并不缺钱”？ 29二、寒冬上市，机遇还是风险？ 311.为何选择“ 冬天”上市 322.在哪上市？纽约还是香港 353.帮助中小企业“ 过冬” 37三、关注国际市场，走出国门 401.走出国门：马云的人生梦想 412.芝麻开门：让国际股民受益于阿里巴巴 433.阿里巴巴能否借上市之机走出国门 45四、阿里巴巴为何决定“ 私有化” 48第三章涉嫌欺诈：诚信公司出现不诚信问题 51一、涉嫌“ 欺诈”，阿里陷诚信危机 521. 马云发邮件自曝家丑 532.骗子公司加盟，阿里形象受损 553.高层震荡，马云“ 刮骨疗伤” 57二、阿里凸现模式之弊 611.海外商家投诉，东窗事发 622.高业绩下产生的“ 欺诈”行为 643.“ 会员制”的功过是非 67三、回归价值1