非营利组织公益事项定位与民间捐赠行为关联性研究

《非营利组织公益事项定位与民间捐赠行为关联性研究》以促进我国民生问题的解决为背景，以透视社会现象的视角，围绕“非营利组织的公益事项定位和民间捐赠行为的关联性”这一主题，展开如何通过公益事项定位来引导和获取民间捐赠资源的讨论，具有问题现实化和研究视角独特性等特点。

　　此外，《非营利组织公益事项定位与民间捐赠行为关联性研究》从理论和实践的角度，对非营利组织如何通过合理的科学定位获取可持续发展的捐赠资源进行深入研究，在国内较为鲜见，具有现实意义和学术创新性。其中部分研究成果已在国内外期刊发表，具有一定的学术影响力。

　　《非营利组织公益事项定位与民间捐赠行为关联性研究》主要涉及战略和营销的相关理论和研究，对于非营利组织的战略和营销类研究具有参考价值，同时可用于非营利组织营销类课程教学的参考。在实践方面，可用于指导非营利组织战略性地获取可持续发展的捐赠资源，具有重要的现实意义。

杜兰英，芦琼莹，钱玲

第1章 绪论

1．1 研究问题提出

1．2 研究目的与意义

1．3 研究技术路线

1．4 研究方法体系

第2章 非营利组织公益事项研究评述

2．1 非营利组织公益事项研究回顾

2．2 个人捐赠行为研究回顾

2．3 企业捐赠行为研究回顾

第3章 相关概念界定及研究假设

3．1 民间捐赠主体偏好影响因素研究

3．2 非营利组织公益事项定位对民间捐赠行为影响机理研究

第4章 研究方法设计

4．1 研究方法及路径设计

4．2 调查问卷设计

第5章 民间捐赠主体偏好影响因素研究

5．1 非营利组织文化对个人捐赠偏好的影响

5．2 非营利组织品牌形象对个人捐赠偏好的影响

5．3 动员情境对个人捐赠偏好的影响

5．4 企业捐赠动机对捐赠偏好的影响

第6章 非营利组织公益事项定位对民间捐赠影响的机理研究

6．1 非营利组织公益事项属性对个人捐赠意愿影响

6．2 非营利组织公益事项属性对企业捐赠行为影响

第7章 非营利组织引导民间捐赠策略研究

7．1 公益事项选择策略

7．2 公益事项定位策略

7．3 吸引及引导民间捐赠策略

第8章 案例研究

8．1 华博基金基本情况介绍

8．2 华博基金公益事项定位分析

第9章 总结与讨论

9．1 研究结论

9．2 理论贡献

9．3 研究启示

参考文献

页　　数：164

开　　本：32开

正文语种：中文