服装品牌设计运作与营销

《服装品牌策划与营销》一书将品牌认知、市场调研、品牌策划、产品设计、市场营销等内容贯穿起来，图文并茂。 书中内容结合大量图片表格加以说明，同时引用典型案例进行分析，引导并培养读者形成自己产品策划与营销方案。 且由于目前服装市场与网络结合日益紧密，《服装品牌策划与营销》一书特别就服装品牌的网络管理和网络销售进行阐述，使得本书所涵盖的内容兼具专业性与时效性的特点。 《服装品牌策划与营销》一书可供服装企业品牌策划人员、营销人员阅读，也可供服装专业院校师生参考。

周辉，研究方向：论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系。

现从事服装设计与工程高等教育教学和科研工作。主持省部级研究项目一项，编写高校服装教材二部，完成论文三十多篇。获市级论文一等奖两次，获教学成果一等奖一次。

第一章　服装品牌综述 1 第一节　品牌的内涵与构成 1 一、服装品牌的定义 1 二、服装品牌的构成 2 三、服装品牌的特征 3 四、服装品牌的作用 5 第二节　服装品牌分类 6 一、以品种分类 6 二、以风格分类 7 三、以价格分类 7 四、以性别年龄分类 7 五、以推介方式分类 7 六、以销售方式分类 7 七、以主次分类（公司或集团内） 8 第三节　服装品牌构建 8 一、品牌构建要素 8 二、品牌构建的识别设计 9 三、品牌构建的延伸设计 10 第二章　服装品牌调研 13 第一节　调研的意义与方法 13 一、调研的意义 13 二、调研的方法 14 第二节　调研的内容 20 一、品牌调研 20 二、产品信息调研 22 三、消费需求调研 26 四、时尚信息调研 29 第三节　调研的过程 31 一、调研的一般过程 31 二、调研的注意事项 32 三、调研报告的格式 33 四、调研报告案例 34 第三章　服装品牌策划 53 第一节　服装品牌命名 53 一、BI计划 53 二、品牌的命名 54 三、品牌命名的策略 54 四、品牌命名案例分析 55 第二节　目标市场的设定 57 一、目标市场设定及过程 57 二、市场细分 57 三、目标市场的选择 61 四、市场定位 62 五、目标市场的营销策略 65 六、目标市场营销策略案例分析—雅戈尔 68 第三节　流行趋势预测与设计 69 一、流行趋势的信息来源 69 二、流行趋势设计的内容 75 第四节　品牌理念风格的设定 84 一、品牌理念认识的现状 85 二、理念设定的意义 85 三、品牌理念的层次 86 四、品牌理念细分的评价体系 87 五、理念定位表达的步骤 91 六、品牌商品季节理念主题的设定 91 七、品牌理念的核检 92 八、品牌理念风格案例分析 92 第四章　服装品牌产品设计 94 第一节　服装品牌设计的三大要素 94 一、设计风格 94 二、产品系列 102 三、设计元素 106 第二节　设计的准备 113 一、储备设计资源 113 二、修炼专业水平 117 三、端正工作心态 118 四、分析设计任务 118 五、制订设计计划 119 第三节　服装总体设计 121 一、主题设计 121 二、款式设计 123 三、色彩设计 132 四、材料设计 145 五、品牌产品设计案例分析 160 第四节　服装品类组合 171 一、服装品类组合内容 171 二、实施原则 175 三、确定依据 177 四、品类组合案例分析 178 第五章　服装品牌运作—品牌推广 182 第一节　服装品牌运作 182 一、服装品牌运作的概念 182 二、服装品牌运作的特征 182 三、服装品牌运作的主要环节 183 四、服装品牌运作的模式 184 第二节　新产品开发流程 191 一、服装新产品开发流程及现状 191 二、基于新产品开发流程的开发模式 193 三、我国品牌服装新产品开发应注意的问题 195 第三节　产品推广与品牌推广策略 196 一、推广的策略组合 196 二、产品推广和品牌推广 197 三、产品营销的生命周期 197 四、推广中的工具使用 200 五、推广中的促销运作 201 六、推广控制 207 第四节　品牌推广案例分析 214 第六章　服装品牌商品营销 218 第一节　服装品牌商品营销管理 218 一、质量管理 218 二、技术管理 218 三、财务管理 219 四、信息系统管理 219 五、供应链管理 221 第二节　服装品牌营销分析与策划 222 一、服装品牌营销运行模式 222 二、服装市场竞争者与合作者分析研究 223 三、服装营销策略的运用 225 第三节　服装品牌营销渠道的特点 229 一、服装品牌发展现状 229 二、服装品牌营销渠道的特点 230 三、服装品牌营销渠道存在的问题分析 230 四、品牌服装营销渠道整合的策略分析 230 第四节　服装品牌营销创新 231 一、服装营销的发展趋势分析 231 二、服装品牌扩张 232 三、品牌创新 234 四、市场创新 234 五、营销创新 235 第五节　服装网络营销 237 一、研究现状评述 237 二、网络营销的内涵及特性 237 三、服装网络认知特性 243 四、服装网络购买决策 245 第六节　中国服装业品牌营销的战略发展方向 248 一、服装市场未来的消费特点 248 二、中国服装市场整体现状 248 三、中国服装企业品牌营销现状及误区 249 四、适合中国服装企业现状的品牌营销战略策略 250 第七章　模拟训练—为某一服装品牌做策划与营销 252 第一节　服装品牌策划书 252 第二节　产品策划案 253 第三节　策划模拟格式 254 第四节　服装品牌策划营销案例 257 参考文献 326