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首席内容官:解密英特尔全球内容营销


首席内容官:解密英特尔全球内容营销

作  者:[美]帕姆·狄勒(Pam Didner) 著

译  者:孙庆磊

出 版 社:中国人民大学出版社

出版时间:2016年01月

定  价:45.00

I S B N :9787300220635

所属分类: 管理  >  市场/营销    

标  签:管理  市场/营销  市场营销  

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书评书荐

TOP内容简介

  历史上从未出现过这种情况,互联网消除了各种界限,永远改变了人们获取和使用内容的渠道,也改变了企业与顾客沟通互动的方式,《首席内容官》帮助你在互联网浪潮中,创建强大的内容营销战略。

  本书全方位解密英特尔全球内容营销战略,介绍了首席内容官应如何组建团队、建立管理机制、进行内容创作推广,深入展现了内容营销全过程。 

 

    从《首席内容官》起,全面升级对营销的认知

  帮你在社交网络时代:

  创作有价值的内容

  发现被忽视的受众

  组建内容营销团队

  制定跨界营销战略

  解密英特尔全球内容营销战略,洞悉“首席内容官”成功法则

    记住最重要的一点,内容营销的关键因素是人。

TOP作者简介

  帕姆·狄勒,前英特尔全球营销战略总裁,在内容营销领域有极为丰富的经验,她领导英特尔开展了全球范围内的产品发布、营销推广等活动,娴熟地运用社交媒体让英特尔这样一个大型跨国公司适应当地文化,取得巨大成功。她受邀在美国和欧洲多地发表演讲,在内容营销协会等平台上分享她的营销智慧。

  孙庆磊,资深营销专家,《淘金微营销》作者,先后在国际4A广告公司及TOP公关公司担任创意总监、总经理,为万达、海尔、微软、百度等企业提供营销策略。在广电总局、中国电信、360、北大、国际关系管理学院等多家机构做主题演讲或培训。曾获亚洲国际设计博览会金奖和中国广告节金长城等多项营销创意大奖。

TOP目录

引言 

第一章 内容营销的意义所在 

第二章 内容营销的“4P”策略 

第三章 组建内容营销团队 

(案例分析)以总部为领导展开行动:跨区域人物角色 

(案例分析)通过同步会议进行沟通:议题比比皆是 

第四章 内容营销的第一个“P”:规划(Plan) 

(案例分析)大企业:英特尔公司的年度规划流程 

(案例分析)小企业:Opus活动机构的规划流程 

(附加内容)年度规划的四个“象限” 

第五章 内容营销的第二个“P”:制作(Produce) 

(案例分析)Linked In的“巨石”内容 

(案例分析)Vology用1000美元可以制作出多少内容? 

第六章 内容营销的第三个“P”:推广(Promote) 

(案例研究)内容是Docu Sign公司推动需求增长的助燃剂 

(案例分析)内容皮条客的日记3:《没有预算时如何策划推广》 

第七章 内容营销的第四个“P”:完善(Perfect) 

(案例研究)SAP公司的首个内容途径 

(案例分析)多蒙传媒的营销成本优化 

第八章 内容营销从业者应具备的技能 

(附加内容)社交媒体经理、内容经理、编辑策划招聘清单 

第九章 全球内容营销的未来 

第十章 我们生活在最好的时代 

 

注释 

致谢

TOP书摘

序言

  每家企业都要有“首席内容官” (孙庆磊)

  当年,我们这一代广告人满怀梦想走进4A公司,企图开启一段伟大的创意人生。那时的“4A广告人”就代表着“机智”、“疯狂”、“创意”。我们绞尽脑汁地创作新奇夸张的“idea”吸引消费者注意,然后强制向他们推送商业信息。终于,当传统媒体上各种标王猖獗、广告泛滥的时候,遥控器成了消费者的救星,他们开始千方百计避开广告。传统营销被所谓的“idea”玩坏了。

  随后,网络媒体的出现再次激发了营销人的“热情”。大家又开始变着法子用互联网“idea”向消费者发起进攻。于是,网络媒体又被玩坏,各种屏蔽广告的浏览器和软件应运而生。

  时至今日,人们获取信息的途径已经发生了重大转变。受众获取信息从被动变成了主动,这是传播史上的第一次,其价值不言而喻。但营销人还是故技重施,各种夹杂广告的“病毒idea”无处不在,再次侵入人们的生活。翻开朋友圈,各种强制推送、转发有奖,内容质量不断下降。至此可见,自媒体也要被玩坏了。

  营销人就是这样,不断用“idea”入侵新的媒体,不断用“idea”玩坏新的媒体。当下信息爆炸态势愈演愈烈,受众也在“躲猫猫”的过程中变得越来越聪明,自动屏蔽和忽略无关的内容。所以,当营销人苦思冥想的“idea”不能给受众带来有价值的内容时,这份“苦心”自然会被无视。

  只有少数聪明人懂得“获得注意是因为受众正在寻找有价值的内容”。我们不是不需要“idea”,而是需要通过“idea”创建相关的、有价值的、具有吸引力的内容,并将其分享给目标受众,以吸引新顾客或使现有顾客再次购买,这种营销思维就是“内容营销”。

  然而事实并非如此。内容营销是一种全新的营销管理方式,在团队职能、组织架构以及制作流程等方面都与传统营销截然不同,这也是我翻译《首席内容官》的主要原因。

  互联网大时代背景下,每家企业都应该设立首席内容官,来对企业的内容营销进行系统规划和管理。如何成为一名优秀的首席内容官,运用互联网方法组建、管理专业内容营销团队?如何规划、制作、推广、完善有效的内容营销策略?方法就在英特尔全球营销战略专家帕姆?狄勒的这本书里。

  英特尔在内容营销领域堪称鼻祖,无论是最近的《心之旅行》,还是多年前创办时至今日仍在坚持的《IQ》,都是众多企业膜拜的对象。在翻译并运用这一营销思维的过程中,无论是在我工作的万达,还是得到推荐使用的那些在中关村创业大街的创业公司,都能感受到它的务实和有效。

  当然,如作者在引言所讲,这本书也有未能涉及的范畴:品牌、写作、视觉、SEO等内容并非本书重点。关于这些内容,您可以微信搜索“内容营销”,或扫描封面二维码关注“内容营销”公众号,在这里不断获取内容营销的最新资讯。同时,您还可以在公众号报名参加内容营销相关活动。

  本书能够快速出版,感谢中国人民大学出版社曹沁颖老师的大力支持,以及好友张大志、曲秋晨在翻译及编辑过程中给予的帮助。感谢妻子刘惠在繁忙之余帮助整理材料、绘制图表,一如既往地默默付出。

  亲爱的读者,现在打开这本书,聆听英特尔全球营销战略专家帕姆·狄勒的真知灼见,然后拿起内容营销的武器,跳进战壕,投入战斗吧!

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TOP 其它信息

装  帧:平装

页  数:240

开  本:异16

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