移动赢销 移动互联网时代 这么营销就对了

我们正处在一个伴随着移动互联、社交网络、电商、大数据、O2O而来的后互联网时代，新的商业模式正在逐步成为主流。那么，移动营销在这场变革中将扮演何种角色？它又会创造哪些机遇？你看到这些机会并努力把握了吗？ 《移动赢销 移动互联网时代 这么营销就对了》分别从粉丝营销、情感营销、体验营销、参与营销、事件营销、社群营销及大数据营销这八个方面，阐述了移动互联网时代的营销新模式，并辅以大量的营销案例进行说明。本书对企业和个人了解营销行业的发展现状、规划未来发展方向并成功走上变革之路具有很高的参考价值。 每一个生存在移动互联网时代的人，特别是媒体转型者、互联网创业者、企业管理者以及传统商业模式变革的经历者，如果你不愿意被时代淘汰，就应该认真阅读本书，思考移动互联网时代在营销领域将要发生的颠覆性变革。

丁士安， 一线营销策划机构创始人、全线电商董事长、品类越位营销理念倡导者、《新食品》杂志特约专家、企业家顾问团顾问、《糖烟酒周刊》中国食品行业专家团成员。

丁士安曾在叶茂中策划机构工作11年，之后8年奋战于营销一线，在pinpai营销策划方面积累了大量的实战经验，非常善于在错综复杂的市场竞争环境中精准锁定击破点。他所提出的品类越位营销理念在营销实战中帮助众多企业抢占先机，快速实现了pinpai的提升与产品的畅销。

丁士安策划的项目包括济川药业、蒲地蓝牙膏、三全食品、思念食品、水塔醋、鸿兴源食品、真功夫、豪客来、雅客食品、智慧仁核桃乳、小西牛乳业、阿尔山矿泉水、硒倍健矿泉水、葆春蜂王浆、李时珍紫苏油、田园土羊、品沃庄园、芙蓉江野鱼、假日棕榈油、华一饮料、黑呦食品、杜康酒业、王朝酒业、丝格丽围巾、N+A服饰、金艺华珠宝、爱华仕箱包、倍加洁牙刷、吉欧雅奶粉、舒邑女装、云轻女装、水果1号，等等。

第1章 移动互联网时代的营销新模式// 1 1.1 移动营销：未来商业的主旋律// 2 1.2 移动互联网思维：用户至上// 5 1.3 赢得用户才能赢得天下// 8 1.4 碎营销：信息与用户时间的碎片化// 10 1.5 自媒体：每个人都是信息中心// 13 1.6 移动营销的本质是让人性回归// 16 第2章 粉丝营销：从吸引到忠诚// 19 2.1 粉丝效应：颠覆传统营销的全新玩法// 20 2.2 让喜欢你的人更喜欢你// 24 2.3 粉丝型受众：狂热的品牌崇拜者// 28 2.4 粉丝型传播者：别排斥由粉丝来带动消费潮流// 31 2.5 粉丝型品牌捍卫者：一个粉丝就是一位宣传员// 34 移动赢销： 移动互联网时代，这么营销就对了 2.6 对粉丝负责就是努力做到最好// 37 2.7 利用社交媒体获取 “铁粉”// 41 2.8 粉丝营销，过犹不及// 45 第3章 情感营销：做一个有温度的品牌// 47 3.1 让用户怦然心动// 48 3.2 伟大的企业需要理想主义精神// 52 3.3 要输出产品，更要输出价值观// 56 3.4 领袖魅力：情怀比财富更动人// 59 3.5 信任背书：流动的是信息，更是情绪和情感// 61 第4章 体验营销：用户模式大于一切工程模式// 67 4.1 用户体验是一种主观感受// 68 4.2 不是你做了什么，而是用户感受到了什么// 73 4.3 好产品自己会说话// 76 4.4 超越预期，让用户尖叫// 79 4.5 私人定制：标准之上的非标准服务// 82 第5章 参与营销：隐藏在产品背后的情感互动和价值认同// 89 5.1 移动互联网时代，消费的就是参与感// 90 5.2 产品设计与用户参与成本// 96 5.3 用户“智造”：让粉丝成为营销的参与者// 103 5.4 互动：以话题交流驱动口碑效应// 106 5.5 线下活动：与粉丝的一场盛世欢聚// 110 第6章 事件营销：制造噱头，吸引稀缺注意力// 113 6.1 事件营销：你的企业“出事”了吗// 114 6.2 引爆注意力：营销首先要能吸引眼球// 117 6.3 事件营销就像做比萨，得有“料”// 119 6.4 行为艺术：行为比语言更有说服力// 1