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众筹可以这样玩


众筹可以这样玩

作  者:宋磊,姚光敏,涂涛 编著

出 版 社:重庆出版社

出版时间:2015年09月

定  价:35.00

I S B N :9787229099558

所属分类: 人文社科  >  经济  >  个人理财  >  投资理财    

标  签:投资理财  投资指南  

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TOP内容简介

《众筹可以这样玩》本书站在市场*前沿,回眸众筹历史,描述众筹的当下图景,理性分析众筹模式的革命性,让大家对众筹有一个全面而深入的认识,并且告诉读者如何在众筹时代实现自己的掘金之梦,以及如何在玩转众筹的过程中规避各种风险。
  该书一共分为十章。**章:众筹这个玩意儿,告诉读者众筹的入门须知。第二章:众筹游戏之中国模式,分析了众筹在中国的际遇和面临的问题。第三章:先谋而后动,众筹之初就要做好规划,从挑选平台和设置合理的筹资档位和回报方案等方面解读众筹步骤。第四章:酒香也怕巷子深,众筹也要学会推广和营销,讲述了如何把能量调动起来。第五章:巧用社区平台,一样玩转众筹,阐述了众筹已经走进了轻松时代。第六章:有始有终,玩众筹还务必要做好后期管理,着力表达了“做足众筹后期管理才能确保项目成功”的观点。第七章:众筹有红线,有些雷池不能越,主要讲述了法律方面的问题。第八章:众筹变异进行时,告诉读者如何用众筹玩营销,攒人气。第九章:你不知道的的众筹未来玩法,提到了微筹和云筹的概念。第十章:看大佬是如何玩转众筹的,从文化、科技、影视、游戏、娱乐、公益等众多方面举例说明。

TOP作者简介

宋磊,姚光敏,涂涛 编著

TOP目录

序言
**章 众筹这个玩意儿
诞生很早,火得很晚
众筹金融时代
各有千秋“四大筹”
众筹靠什么赢利
众筹入门须知
第二章 众筹游戏之中国模式
前所未有的机遇
参差不齐的中国众筹网
低门槛与高收益的双重诱惑
中国式众筹面临的问题
第三章 先谋而后动,众筹之初就要做好规划
众筹什么,心里要有谱
挑选合适的平台,扩大宣传影响
让你的项目脱颖而出的方法
想清楚,是谁会支持你
找到合理的筹资总额值
设置合理的筹资档位和回报方案
“小杂种”的众筹核心
第四章 酒香也怕巷子深,众筹也要学会推广和营销
项目发布一二三
把你自己的能量充分调动起来
利用好“众筹扩音器”
分期推进你的目标
向众筹平台申请支持
自己不会,那就推广外包
卖萌众筹,创新你的营销思路
第五章 巧用社区平台,一样玩转众筹
众筹走进轻松时代
各社交平台及其众筹特征
社交众筹流程指南
不吆喝不成行
网民的投资热情超乎想象
获取你的注意力经济机遇
玩转微商众筹,波姬小丝轻松筹得253万元
众柴网,用众筹打通产业经络
第六章 有始有终,玩众筹还务必要做好后期管理
善待和团结你的**批粉丝
做好迎接批评的心理准备
与支持者做足良性的互动交流
玩“情怀”以诚动人
做足众筹后期管理才能确保项目成功
千万勿要忽视发货与物流
第七章 众筹有红线,有些雷池不能越
众筹有风险,要玩得谨慎
众筹与非法集资的界限在哪里
众筹刑事及行政法律风险及其防范
众筹民事法律风险及其防范
不得不学的众筹防身术
众筹中知识产权的保护
中国众筹需要什么样的立法方向
第八章 众筹变异进行时
用众筹玩营销
用众筹攒人气
用众筹玩经营权
从奖励到股权,众筹也递进
第九章 你不知道的众筹未来玩法
众筹发展的两个核心属性
因众筹而裂变的传统产业
垂直众筹平台将成为潮流
股权式众筹带来的融资变格
走向服务化的众筹
微筹与云筹
第十章 看大佬是如何玩转众筹的
文化众筹:《风口》火爆图书圈
科技众筹:把纸飞机变成遥控飞机
产品众筹:“三个爸爸”的完美筹资
门店众筹:一八九八咖啡诞生记
影视众筹:从边缘导演到获得奥斯卡奖
游戏众筹:《星际公民》的神话
艺术众筹:镂雕骷髅头的自我推销
公益众筹:冰桶游戏拯救渐冻人
后记 玩众筹,其实挺简单

TOP书摘

**章
  众筹这个玩意儿
  “站在风口,猪都能飞”,有人用这样的话来形容众筹。在互联网规模和用户高速发展的今天,众筹有了更多的生长空间。但是,众筹到底是个什么玩意儿?可能很多人依旧道不清,说不明。众筹这个玩意儿,也许只有深入其中,你才会实实在在地摸透它,理解它。不从*基本的东西认识起,众筹当然也就无从玩起。
  诞生很早,
  火得很晚
  近年来,众筹火了。京 东上线了众筹平台,BAT三巨头也在蠢蠢欲动,更有无数玩家蜂拥其中。似乎如果你没玩过几个众筹,或没有参与过什么众筹的项目,你都不好意思在互联网这个圈子里混。
  那么,众筹是个什么玩意儿,为何如此神奇?其实,众筹也就是大众筹资或群众筹资的简称,指用预购的模式,向别人募集项目资金,也就是大家凑份子,来干一场你想干的事业。说起来,这还是一个比较古老的玩意儿,它的**批追捧者还是300多年前英国的一群文艺青年们。
  1713年,一位叫亚历山大?蒲柏的英国诗人准备将希腊语注释版的《伊利亚特》翻译成英语。在准备工作中,蒲柏标新立异地面向公众倡议,翻译完成后将向每位订阅者提供一本六卷四开本的英文版《伊利亚特》,但前提是支持者需要提供一部分资金支持。结果,蒲柏得到了575名支持者,募集到了4000多几尼(英国旧时的黄金货币)。这些支持者不仅得到了赠书,其名字也得以显示在书上。
  著名音乐家莫扎特也玩过一回类似的众筹。1783年,莫扎特准备在维也纳音乐大厅表演3部新作,为此,他专门邀请了一些潜在支持者提供资金,以向他们提供手稿作为回报。一年以后,莫扎特得到了176人的支持,这些人的名字也同样被列在了他的手稿上。
  不过,诞生得这么早,众筹却始终是社会上的个例,百余年间也只是凤毛麟角地发生,而且也没有产生什么轰动的效应,甚至无法把它说成是一种商业模式。
  1885年,终于诞生了一场有影响力的众筹事件。约瑟夫?普利策为了将法国赠送的自由女神像顺利安放在纽约港口,在自己的报纸上发起了一个众筹项目。承诺对给予资金捐助支持者回报以大小不等的自由女神雕像。结果,这项众筹获得了大约12万人次的支持,筹集资金达10余万美元,为自由女神像的安置工程做出了巨大的贡献。
  可见,众筹的历史也够久远,但它能够说明的还只是一些传统众筹的特点,因为它需要项目发起人要有声誉,项目要有慈善目的,要集中在文学、艺术等创业领域,这和现在人人都能玩众筹的模式大不相同,而且它也没有达到火得无以复加的地步。
  众筹真正成为一种“平民化的商业模式”还是近些年才发生的事。2012年4月5日,美国总统奥巴马签订了一个《创业企业融资法案》,简称《JOBS法案》,目的是通过放松金融监管要求来鼓励新兴成长型企业融资,以期加快经济复苏,创造更多就业机会。《JOBS法案》正式将众筹纳入了合法范畴,对众筹的各种形式和规程做出了具体的规定。
  的确,互联网的发展让众筹想不火都难,它使社会网络与“多数人资助少数人”的千古募资方式交叉相遇,《JOBS法案》也是顺势之举。2001年,**个众筹网站Artist Share建立,在Artist Share的平台上,网友可以为音乐节的各种项目募集资金,捐款者则能收到一定物质形式的回报。这一新颖的网络筹款方式很快在西方国家走红起来,之后的一批网站,如Crowdfunder、Bloom Venture Catalyst等迅速蹿出头来,同时也吸引了越来越多的企业和个人涉足其中。《JOBS法案》则为众筹又添加了一把火,到了2012年秋季,众筹则开始成为欧美*火爆、*流行的一个词了。
  众筹在欧美兴起以后,中国国内也开始出现了众多的跟随者,平台数量急剧攀升,玩家如滚雪球般增长。2014年,众筹也成为了国内*火热的词汇,有人还将2014年定义为中国的“众筹元年”。
  众筹金融
  时代
  有人把互联网给人们生产生活带来的巨变称之为“第三次工业革命”,基于互联网的发达,众筹也迎来了它有史以来*为火爆的时代。因为网络的无边界、无等级化,众筹再也不像以前一样需要靠有影响力的人物来完成实施,也不需要专门在文学艺术领域发展,而变得靠近民众,也变得可以轻易地被传播和实施了。
  现在,互联网已经重塑了金融业的概念,并把它推向了想象力边缘。众筹这种在以前人们看来非常边缘的融资模式,正在对互联网金融产生非常深远的影响,他们创造了一种基于免费的商业模式。
  众筹在互联网平台的“团购+预付”模式让无数玩家大呼过瘾。众筹玩家通过向网友募集项目启动资金,项目启动后陆续回馈粉丝产品、服务等实质内容。*近有一款非常吸引眼球的可穿戴设备Pepple,在美国的一个众筹网站Kickstarter上,仅用了短短一个月的时间就募得了上千万美元的资金。Pepple项目不仅顺利启动,还给自己带来了很高的曝光率,起到了良好的宣传效果,为它后续产品的发布和再次融资积累了本钱。
  在美国,不仅有各种综合类的众筹网站,也有很多特定行业的垂直类众筹网,比如BYCO时尚类众筹、Fundrise房地产众筹、Nakedwines酒类众筹等。这样的筹资模式,普遍的特点是门槛低,不分身份、职位、学历、年龄、性别,只要有想法就可以发起众筹,而且类别多样,无论游戏、音乐、科技、设计、食品、漫画等,只要你想得到的,都能涉足,同时其支持者还是普通大众,而并非那些著名的公司或个人。也因此,这一发端于美国的模式迅速在中国扎根,在一年多的时间内,国内就先后涌出了追梦网、淘梦网、众筹网、点名时间等或综合,或垂直的众筹网站。
  众筹网的出现,让以前那种高门槛分散的天使投资变成了一种全民参与的聚焦模式,极大地改变了以前以产品为核心的投资理念。在众筹开创的崭新的金融格局中,创始人和产品背景,甚至商业计划书、盈利模式、股权支付都没那么重要了,它使公众能与项目发起人平等地进行交流和探讨,甚至对创意进行优化,不仅能使项目更符合大众的胃口,也让自己赢利变得更加现实和可靠。众筹就好比是BZC(企业对消费者的商务模式),是用产品来直接面对消费者,而非CZB(消费者对企业的商务模式),也不像BZB(企业对企业),天使投资和VC就有点类似于BZB。

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