作 者:APP每日推送 编著
出 版 社:广东经济出版社
出版时间:2015年05月
定 价:32.00
I S B N :9787545439519
所属分类: 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 电子商务  
标 签:电子商务 管理
第一节 微信大号
微信推广,目前已经成为最火热的移动互联网推广方式之一。想做品牌曝光?做电商要销量?想在微信里圈一大波精准用户?没问题,微信推广都能一一满足您的广告需求。
微信大号推广,简单点说就是一种把您需要推广的信息以文案的方式(文字,图片,视频均可),再交给各形各色的微信订阅号达人群发出去,让关注该微信订阅号的粉丝看到您的广告内容,甚至帮您再二次传播到朋友圈等位置,从而达成您的广告目的,或曝光,或销量,或粉丝等。
微信大号目前是各微信主最主要的收入来源之一,数据显示占比在65%左右。与此同时,微信大号这种推广方式,也是绝大多数企业主在微信中最主要的推广方式之一。
一、广告位置
微信大号的推广位置,通常就是订阅该公众号后,你每天收到的前三条文章中的其中之一,一般不会一次推2条或以上的广告。点击进去后,整个文章篇幅都是您的广告。
2014年初,微信广告位并未成熟,微信官方广点通也并未上线,于是我们给出了三种微信行业的广告方案。
A广告:广告内容包括封面图,标题,全篇幅视频+图片+文字,及阅读原文链接。目前市场上基本上就这类广告最为常见,也是活得相当好的一种形式。 B广告:广告内容仅限对方头条正文中前面插入广告图片,其它位置不允许插入广告,这种广告就类似传统门户网站内页中的广告位,比较适合大众化品牌,如KFC、宝洁等。当然,广告篇幅相对较小,成本也相对较低。到截稿为止(2015.1.29),微信广点通表示已经在内测该广告位,计划在春节前后推出。 C广告:正文底下150个文字或一张图片,及阅读原文链接。当初这个想法,其实就类似于现在微信广点通的广告位。最后:或许是整个行业过于浮躁,微信主多数是草根,变现是他们急需的事情。而B及C广告位过于保守及价位过低,于是微信主往往并没有考虑B及C广告位的投广,除非是开放给官方。直到现在,微信大号的推广位置,其实基本就是订阅该公众号后,你每天收到的8条图文中的一条,即A广告。点击进去后,整个文章篇幅都是您的广告,全篇幅视频+图片+文字及阅读原文链接。
二、推广需求
不管您想要在什么类型的平台上进行推广,首先需要的是确定自己的目标,清楚自己的推广需求,当然,微信也不例外。
(一)素材准备
微信的广告素材,和传统的广告相差不大,主要三样:
1、高清封面图片素材:建议尺寸360像素 * 200像素
说明:建议图片吸引力强(因为它是用户看到您广告的第一印象,直接影响广告的打开率)
2、最终推广文案(建议精选三篇出来)
说明:标题的好坏,严重影响到广告的打开率,建议伪装成非广告标题,但又能吸引住目标人群的目光,这点特别重要。
如果是以增长粉丝为目标的推广需求,建议文案采取教程式、功能性、极具有悬念性、强力活动等适合大众化的文案内容及形式,否则吸引粉丝关注您账号的效果将可能会大打折扣。编写完毕后,可以凭心自问:如果是您或你身边的朋友看到这个文案,能否足以吸引自己或别都来关注您?请给用户一个充分关注您微信号的理由。
另外,文案篇幅不宜过长,建议多图少字:控制在800字内,8张图片以内。