互联网时代的来临颠覆了世界的方方面面,尤其是传统的商业营销模式,在新的时代里我们面临着严峻的考验,所以我们有必要为传统营销找到出路,本书从中国历史着手,分析了互联网在中国市场的火热成因,介绍了互联网在文化、教育、政治、军事、社会等各个方面的改变及影响,配以图文的形式着重讲解了互联网时代的跨界营销形式,并首创营销行业思维跨界思维模型指导营销行业发展,力求为互联网时代的营销指明方向。
在人神之间出现了第三界,这就是互联网。
“第三界”是一个崭新的世界,它的到来打破了现实世界中的各种“界”, 距离的界、时间的界、速度的界、沟通的界……所以互联网的核心功能是跨界。一切跨界都为了切割,大跨界大切割,跨界切割形成的连接,就是新的商业模式的出现。
“第三界”的到来,不是“颠覆”,而是“丰富”。它让人类大家庭更具活力更丰富多彩。
路长全,中国著名营销战略与品牌运营专家,在中国企业界享有极高声誉。提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等著名理论.指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界,著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。
第一章 互联网——人神之间的“第三界”
第一节:人界、神界、网界 //003
第二节:30亿人的新国度 //007
第三节:无限自由 无限连接 //010
第四节:无限混沌 无限混乱 //013
第五节:无限可能 无限破坏 //016
第六节:无限跨界 无限扁平 //019
第七节:无限新连接 无限新切割 //021
第二章 大跨界——互联网核心功能是跨界
第一节:虚实跨界 //025
第二节:时间跨界 //028
第三节:空间跨界 //030
第四节:纵向跨界 //033
第五节:横向跨界 //036
第六节:侧向跨界 //038
第七节:生命跨界 //040
第八节:阶层跨界 //043
第九节:身份跨界 //046
第十节:角色跨界 //049
第十一节:情绪跨界 //051
第十二节:美丑跨界 //054
第十三节:职业跨界 //057
第十四节:位置跨界 //060
第十五节:知识跨界 //063
第十六节:交流跨界 //066
第十七节:交易跨界 //069
第十八节:娱乐跨界 //071
第十九节:过程跨界 //074
第二十节:渠道跨界 //078
第二十一节:技术跨界 //082
第二十二节:传播跨界 //085
第二十三节:剩余跨界 //088
第二十四节:机会跨界 //091
第二十五节:成本跨界 //093
第二十六节:产品跨界 //098
第二十七节:品类跨界 //102
第二十八节:价值跨界 //105
第二十九节:平台跨界 //108
第三十节:协作跨界 //111
第三章 大切割——一切跨界为了再切割
第一节:切割与再切割 //117
第二节:线上线下切割 //120
第三节:线上人群再切割 //123
第四节:线上渠道再切割 //126
第五节:圈子切割 //129
第六节:集群切割 //132
第七节:人群切割 //135
第八节:新阶层切割 //138
第九节:年代切割 //141
第十节:环境切割 //144
第十一节:时间切割 //146
第十二节:趣味切割 //149
第十三节:速度切割 //152
第十四节:风格切割 //155
第十五节:信仰切割 //157
第十六节:娱乐切割 //160
第十七节:身体部位切割 //163
第十八节:疾病切割 //166
第十九节:状态切割 //169
第二十节:年龄切割 //172
第二十一节:差异切割 //175
第二十二节:品类切割 //178
第二十三节:区域切割 //181
第二十四节:渠道切割 //184
第二十五节:传播切割 //187
第二十六节:服务切割 //190
第二十七节:品质切割 //193
第二十八节:体验切割 //196
第二十九节:边缘切割 //199
第三十节:战略切割 //202
第四章 线上线下营销七大复合模式
第一节:是“丰富”不是“颠覆” //207
第二节:线上线下独立模式 //211
第三节:线上展示线下交易模式 //213
第四节:线上传播线下交易模式 //215
第五节:线上聚合粉丝线下促销模式 //217
第六节:线上线下差异化模式 //219
第七节:线上交易线下体验店经营模式 //221
第八节:线上线下全面复合模式 //223
附 录 赞伯营销独创四大理论
装 帧:平装
页 数:248
开 本:16开