全部
作 者：[美]李.雷尼、巴里.威尔曼 著
译 者：杨伯溆、高崇 等
出 版 社：中国传媒大学出版社
丛 书：“北大新媒体”丛书
出版时间：2015年03月
定 价：68.00
I S B N ：9787565710261
所属分类： 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 电子商务
标 签：电子商务 管理
译者序
前言
致谢
第一编 三重革命
第一章 网络化个人主义：新的社会操作系统
网络化的个人主义
三重革命对网络化个人生活方式的影响
三重革命给社会带来了好的还是坏的影响
第二章 社交网络革命
转向社交网络革命
人们认为自己是群体一员，其实他们是在网络之中
人们认为自己特立独行，其实他们是在网络之中
网络化的思维方式
社交网络视角的发展
始祖——乔治·齐美尔
“冷战”引发了社交网络的思考
社交网络的结构
分析社交网络
网络化个人主义的子群
个人的社交网络
网络化的社会
第三章 互联网革命
为何互联网扩散的速度如此之快、范围如此之广？
联网的个人电脑支持网络化的个人主义
互联网的扩张：早期使用者的故事
宽带吸引了早期和晚期多数使用者——“天路历程”在继续
数字鸿沟的现状
互联网文化
网络化的演变
第四章 移动革命
最初的手机都是大块头
世界走向移动
语音加短信
智能手机：超越通话和短信
电脑走向移动和无线
生活在云端
永远在线和超级连接
控制社会交往的强度和范围
基于移动通信而建立的临时社区
面对面约会的新情境
拓展的社交
距离的弱化——但并非消失
联网之在、在亦不在、不在亦在
公共和私人空间界限的模糊
三重革命继续深入：移动+互联网+社交网络社交网络的结构
社交网络分析勾画了这些关系的地图，梳理出存在于这些社交网络中的显著模式，追踪那些流动于其中的诸如信息、情意或爱、金钱等资源，并且去发现它们对个体所产生的效果。网络分析研究探索由一个或多种关系构成的网络连带关系，例如，朋友关系、憎恶敌对关系、金钱交换、贸易、网络链接和飞机航线等。连带关系随着以下几个因素而不断变化：（l）质量，例如，关系是否能够提供情感的支持和陪伴相处；（2）数量，情感支持的程度和陪伴相处的频率；（3）关系的多重性，即在一种连带关系中，关系的集束。例如，经常提供情感支持和陪伴相处的朋友们；（4）对称，例如，有些人得到情感支持但却并不回馈。另外，社交网络在大小规模和层级重要性上也有变化。他们大到诸如有数十亿网页的万维网，小到一个班级，琐碎到诸如沙地棒球比赛，或者重要如能够引发世界变化的由银行家、金融家和政府官员组成的私人关系——正是他们这些人造成了2007年的经济大萧条。另外，在社交网络中，不同的结点有着不同的作用。例如，万维网有一个中心和大量的互相关联的核，被一些微弱联系的子群，甚至一些完全孤立的网址环绕包围着。
Google通过一些自动化的机器人（蜘蛛）来搜索网络，当它们追踪这些网络之间的关系时，它们爬行于一个网址到另一个网址之间。但当有数十亿或者数不胜数的网址的时候，Google或者其他什么人是如何实现从一个网址到另一个网址的呢？首先，由网页连带关系构成的子群，使得导航变得简单了。例如，从pewinternet.org到任何一个Pew网址都变得容易了。
其次，有许多“超级连接者”，就像电影《星际迷航》（StarTrek）中虫洞或者就像街区里的邻居一样，他们认知每个人，或者就以网络为例，他们连接其他很多人。虽然这些高度连接的中心缩短了信息传递所经过的距离（用网络语言就是“路径长度”），近来由数学社会学家邓肯·沃特斯（DuncanWatts）所做的有关Twitter的研究中，他发现信息甚至不经过超级中心，便直接到达了目的地。网络的高密度，即许多人互联起来，在集纳支持和众包信息时尤其有用。
有一些累积的优点，即你越是联系得越多，你得到的就越多。这种分配大体遵循数学家所谓的“冥次法则”。换一种说法，就是社会学家罗伯特.K.默顿（RobertK.Merton）所谓的“马太效应”，即富者越富，穷者越穷。这一说法来源于圣经马太福音25：29：“凡有的，还要加给他叫他多余；没有的，连他所有的也要夺过来。”简而言之，社交网络并不是互相断开的关系的随意分类，而是复杂的多种关系的聚合，并且导引着诸如金钱、信息或者情爱等资源流向某些人，而离开其他人。
装 帧：平装
页 数：296
版 次：1
开 本：16开
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