自商业：未来网络经济新形态
作 者：杨健
出 版 社：浙江大学出版社
出版时间：2014年08月
定 价：45.00
I S B N ：9787308135566
所属分类： 人文社科 > 管理 > 管理实务 > 电子商务
标 签：电子商务 管理
农村妹如何将产品卖给巨头企业高管？一只猫咪怎样为企业形象代言？上万家庭作坊何以化身超级商业体？什么才是传统企业互联网转型的真正命门？毫无疑问，互联网正在快速重构所有行业。然而，在网上卖东西越来越难赚钱，传统的商业模式已经成为制约电商发展的巨大瓶颈。渠道红利不复存在，争夺流量成为常态，“非打折不买”的尴尬日益严重。但随着移动互联网时代的来临，全新的商业形态开始出现在人们的眼前。圈子效应、个人品牌、粉丝经济、口碑传播、90后来袭……自由、自主、自在是互联网新商业的原动力。自商业，一种建立在移动互联网思维和社会化营销基础上的商业模式，正在为电商从业者提供新的探索方向。
用友畅捷通执行董事兼总裁曾志勇
本书作者杨健老师在顾问咨询业和互联网业历练多年，书中的体系化理念对互联网转型中的企业很有价值。
华夏基石咨询集团董事长、创始人，中国人民大学教授、博士生导师，中国著名管理咨询专家彭剑锋
这是一本沉甸甸的书，厚实有深度。书中观点新颖，理性务实，其意义在于找到了时代热点之间的内在逻辑。
凤凰网副总裁，微软MSN中文网前执行出版人兼总编辑刘书
推荐杨健先生的《自商业》这本书。因为它梳理了大量翔实案例，也许可以帮助你印证些什么，否定些什么，或启发些什么。
90后读者小九_UpUp
我在微信里分享了杨健老师的文章《90后是个伪命题》，妈妈看了评论说：这就是你。好开心~
杨健编著的《自商业(未来网络经济新形态)》讲述了：农村妹如何将产品卖给巨头企业高管? 一只猫咪怎样为企业形象代言? 上万家庭作坊何以化身超级商业体? 什么才是传统企业互联网转型的真正命门? 毫无疑问，互联网正在快速重构所有行业。然而，在网上卖东西越来越难赚钱，传统的商业模式已经成为制约电商发展的巨大瓶颈。渠道红利不复存在，争夺流量成为常态，“非打折不买”的尴尬日益严重。但随着移动互联网时代的来临，全新的商业形态开始出现在人们的眼前。 圈子效应、个人品牌、粉丝经济、口碑传播、90后来袭……自由、自主、自在是互联网新商业的原动力。自商业，一种建立在移动互联网思维和社会化营销基础上的商业模式，正在为电商从业者提供新的探索方向。
杨健：商业运营顾问，企业互联网转型
专家。曾在微软顾问咨询部任职六年，后担
任互联网企业高管，有十三年的一线运营和
实施经验。服务的主要客户有教育部、中
国移动、中国石油、中粮集团、建设银行、
ABB、辉瑞制药、丽星邮轮、海尔、联想、方正、
国美等。目前为阿里巴巴特邀专家，《中欧商
业评论》、财讯传媒旗下多家商业杂志等媒体
的特约撰稿人，专注于企业转型战略咨询和
互联网新商业的落地。
导言 互联网对商业的重构
唯有变化不变
商业的变化
可凭借的方法
使商业产生真正的价值
第1章 电商不赚钱了
电商过山车
红利溯源
风险投资之“罪”
2009，礼崩乐坏
移动互联网新时代
移动电子商务
第2章 在微博上做生意
源起于哥哥的吹牛
没有支付宝咋办?
“三年老母鸡”
先吃再付钱
电子商务原生态
自主自在的生意模式
第3章 一只猫咪的“带盐”
乐活理念与纸媒何处去
小网站与小小体验店
媒体延伸的实践
手机商城更像电子杂志
黄乐乐做代言
商品、内容两条线
反向定义商业
第4章 文艺青年玩自媒体
网络文学与自媒体
粉丝想要书
小伙伴的热情参与
自出版怎么玩
尝试微电影
浅析自媒体
第5章 玛莎的商业帝国
波兰移民家庭
主妇的创业项目
全媒体公司上市I
牢狱之灾
东山再起
女皇的坏脾气
偏执与勤奋
第6章 自沟横式启示录
白沟的历史
第一淘宝村
与其他区域经济体不同
真正的C2B
超级有机体
第7章 闪亮登场自商业
与体制说“再见”
红利大转移
营销主体的变化
基础价值观
90后来袭
自商业寒武纪
第8章 移动互联时代
个体个性释放
随时随地工作
自雇佣
社会化营销，口碑传播
再谈自媒体
《罗辑思维》白媒体
第9章 圈子效应与个人品牌
圈子、圈层
邓巴数与差序格局
强关系，弱关系
广告代言
达人经济
自代言
个人品牌
第10章 企业互联网战略
企业互联网化
生态化与自组织
典型企业掠影
海尔的互联网战略
互联网化之思考
第11章 勿在浮沙筑高台
“产品一服务用户”
CRM之前世今生
新商业CRM
商品管理
财务核算
持盈保泰
第12章 该出手时宓出手
从最简单开始
选择阵地，经营阵地
正确的营销
“粉丝”的由来
粉丝与商业
用户粉丝周期
自商业准则
结语 让商业更靠谱
新商业人
被误读的概念
“新基尼系数”
自商业的价值
后记
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