垄断的秘密:沉没成本与市场结构
标 签:法律 理论法学
面对这些争论,在本书中,我试图发展一种尽管有互补成分但却完全不同的理论进路。在一个一般性的理论框架内部,我提炼出了一些在广泛的模型设定中都能适用的相当稳健的理论结果。这些结果不会微妙地依赖于那些模型中完全不可测度的因素,因为从一个行业到另一个行业,人们对这些因素的预期是非常不同的。因此,它们能提供一个足以分析更多行业组别的理论框架并为跨行业的结构比较(跟随贝恩的开创性工作,这种研究在早期的产业组织理论文献中甚为流行)提供一个新的理论基础。其后,通过对每个行业或者每类行业的经验材料的详细考察,本理论还可能考察从这个一般性理论框架中生发出来的各种各样的特殊情形。
——作者:约翰·萨顿(John Sutton)
对于产业结构的成功解释,也许还需要很长时间来实现。但是这是个值得关注的问题,因为它包含两种要素之间异常完美的均衡。严格的均衡观点,对于建立一个稳固的模型基础,具有极为宝贵的意义。同时很显然,我们有必要认真对待历史因素的影响。当我们更好地理解了严谨理论与历史观点在这个领域的契合方式时,我们也许还能获得一个更兼顾均衡的方法,以整理和考量那些可用于区分相互竞争的经济模型的各种证据。
——作者:约翰·萨顿(John Sutton)
一本由产业组织研究的领袖写就的出色的经验研究著作。在书中,计量检验和行业研究被稳健理论仔细地加以引导。这是一本产业经济学领域学生必须阅读的书。
——让·梯若尔(Jean Tirole)法国图卢兹大学产业经济研究所所长,麻省理工大学(MIT)客座教授
《垄断的秘密:沉没成本与市场结构》是伦敦经济学院教授约翰·沙顿教授的代表作,沙顿教授是市场结构研究领域负有盛名的专家。这本书最重要的贡献是在新旧博弈论模型之间架起了一座桥梁。作者考察了很多历史理论以及许多经济学实例,包括美国、德国、日本等六个国家相关领域的市场结构,对于工业社会市场结构与工业成本之间的关系进行了细微分析探究,并提出了阐释了自己关于市场结构和市场集中的理论和分析进路。
作者:John Sutton,伦敦经济学院Sir John Hicks讲座教授。
译者:艾佳慧,北京大学法学博士,北京大学光华管理学院博士后。
导言 /00
第一编 关于危机的分析性叙事
第一章 暴风雨前的平静:2001—2006 /0
第二章 坠向深渊:2007年12月—2008年9月 /0
第三章 大萧条的幽灵:2008年10月—2009年3月 /0
第四章 见底回升:2009年春—2009年秋 /0
第五章 金融监管改革运动:2009年6月—12月 /
第六章 危机及其余震:2007—? /
第二编 我们从这场危机中学到了什么?
第七章 脆弱的金融 /
第八章 凯恩斯归来 /
第九章 不确定性经济学 /
第十章 宏观经济学的危机 /
第三编 未来之路
第十一章 我们所能相信的改革 /
第十二章 世界经济中的美国 /
索 引 /
接下来的行业研究的一个重要作用就在于允许在一般性理论框架中探究各种各样的特殊情形。一个特殊的情形就是“先发优势”(first—mover advantage):在行业的早期进入者之间存在何种程度的策略不对称以及后进人的厂商如何影响市场结构的均衡模式?在本书中,由于博弈理论分析的结果表明均衡结果微妙地依赖于模型设定的细节,因此,在存在“先发优势”的情形下,我们的关注点并不在于测试理论而仅仅只是一种探究。我们的目标是在行业历史的基础上考察同一个行业的产业结构在不同国家经常存在广泛差异的情况下,是否采用“先发优势”策略对那些行业产业结构的影响。
不过事实上,一个特定企业决定是否选择这类针对其市场对手的高度不对称策略通常相当困难。但是存在一些基于历史和制度背景导致企业之间策略严重不对称的情形,该情形可以用一个简单的序贯博弈模型表示。第九章考察了三个存在非常明显的先发优势的行业,并指出了这种非对称策略在行业结构演化中的显著作用。
比较美国和英国之间的速食汤行业(prepared soup industry)特别有意思,因为虽然这两个国家的市场均被同样的两家大企业控制,但是它们在两国市场中的地位却相反,即美国的市场领导者Campbell公司在英国市场中的地位与英国的市场领导者Heinz(亨氏)公司在美国市场中的地位一样。市场地位的这种相似性一直延伸至两个企业的价格政策以及它们是否决定向零售商提供自己贴牌的商品,等等。这些差异产生的原因可以追溯到一个事实,即每个国家现在的市场领导者为了打败该国的竞争对手都喜欢采用一种先发优势策略。在这种情形下,该行业的产业结构在两个国家都非常相似,仅仅是其市场领导者有所差异。
装 帧:平装
页 数:412
版 次:1
开 本:16开