美丽战争：化妆品巨头全球争霸史（典藏版）

风口在哪里，为何他们能飞起来？这19本书给你答案

本书回顾了从19世纪世界美容化妆品业萌芽到今天美容化妆品业全面繁荣的发展历程，探析了当今全球美容化妆品业巨头们的成长过程。从本书中你可以了解到，一代又一代的企业家如何缔造了那些代表对美的理解的品牌，以及国际大公司（像欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁和联合利华等）如何在本国和世界范围内对这些品牌进行营销。他们将一度只为上流社会专享的化妆品大众化，他们定义不同性别、不同种族的美，定义美与许多国际时尚之都（比如巴黎和纽约）之间的关系。该书全面而又不失简约、深刻而又不失生动地触及了全球美容化妆品行业的重点现象和真实本质，触及了每一个读者的心——不只是历史学家。该书通过美容化妆品业的线索告诉了我们很多有关美、商业、社会、文化、自我、全球化（以及部落化）的真谛。

该书对于中国日化行业中的所有企业以及其他行业的企业和品牌管理及其国际化努力都具有深刻的借鉴和启发意义；对于研究全球商业历史和行业历史的学者更是不可多得的参考资料。

 

杰弗瑞·琼斯（Geoffrey Jones）哈佛商学院商业史的Isidor Straus教授。曾执教于英国剑桥和雷丁大学以及和伦敦政治经济学院。曾担任欧洲商业史协会和美国商业史会议的主席，亦是《商业历史评论》杂志（Business History Review）的特约编辑。他撰写和编辑的许多国际商业史方面的图书和论文都曾获奖，包括British Multinational Banking 1830-1990，Merchants to Multinationals，Multinationals and Global Capitalism等。

 

导言 美容化妆品行业 1
第一部分　美丽大想象
第一章　香飘巴黎 13
从远古手艺到资本主义产业 13
香水之变 17
弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及 25
全球香水市场 27
综述 30
注释 31
第二章　我看上去还行吗 36
人们开始关注外貌 36
发类产品的历史发展 37
第二层肌肤：护肤潮流的兴起 42
脸部油彩 50
综述 52

导言  美容化妆品行业         1

第一部分　美丽大想象

第一章　香飘巴黎         13

从远古手艺到资本主义产业         13

香水之变         17

弗朗索瓦·科蒂：奢侈品不再遥不可及     25

全球香水市场         27

综述         30

注释         31

第二章　我看上去还行吗     36

人们开始关注外貌         36

发类产品的历史发展     37

第二层肌肤：护肤潮流的兴起     42

脸部油彩         50

综述         52

注释         53

第三章　清洁和文明     57

把西方世界洗干净         57

为还没有养成清洁习惯的大众创造一个大众市场     59

洗护用品         63

香皂和美容     64

让整个世界变得好闻起来     66

综述         70

注释         71

第二部分　美丽广散布

第四章　战争和经济萧条时期的美容化妆品业         77

战争与和平     77

世界美容化妆品业的新秩序         77

大萧条时期：领导力取胜     86

争取消费者：从精英群体到平民大众         91

世界越来越复杂     96

国际时尚、本地表现     99

第二次世界大战：美容化妆品业愈挫愈勇         106

综述         107

注释         109

第五章　电视时代         120

美容化妆品业和广告业的双革命         120

香水业大革命         128

头发护理产品和欧莱雅的崛起     133

美的版图         141

日本的美容奇迹     146

综述         149

注释         150

第六章　全球野心与当地市场的碰撞         158

美丽新世界     158

奢侈品浪潮：独特性和全球性的平衡         161

大众市场         167

管理国际品牌         176

直销模式         180

综述         183

注释         184

第七章　美容化妆品业：不确定的身份认同     191

十字路口的美容化妆品业     191

关系的终止：美容品和药品走上不同的道路     193

企业集团化时代的美容化妆品业：为多元化而多元化     199

洗护产品领域的多元化经营         205

综述         210

注释         211

第三部分　美丽再想象

第八章　来自新变化的挑战         219

怀疑主义思潮的兴起     219

高科技和纯天然     221

美容化妆品业脱殖民化色彩         228

女性从此得解放还是继续被奴役         231

综述         234

注释         235

第九章　全球化和部落化     240

世界是平的，但也是穗状的         240

超级品牌和本地认同     242

新疆界     255

寻找真实的故事     263

地球村里好购物     269

综述         271

注释         272

结论　造梦机器     280

美丽创业家     280

为美丽创建市场     286

正当性和合法性的循环往复         291

附录一    不同历史时期全球美容化妆品市场的规模     294

附录二　1929—2008年世界上最大化妆品公司的销售

收入排名         295

附录三　1955年以来世界美容化妆品业中主要的合并、

兼并和撤资事件     300