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移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录


移动的帝国:日本移动互联网兴衰启示录

作  者:曾航,刘羽,陶旭骏 著

出 版 社:浙江大学出版社

出版时间:2014年01月

定  价:48.00

I S B N :9787308124515

所属分类: 管理  >  电子商务    

标  签:电子商务  管理  

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TOP编辑絮语  [展开]

日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式?本书作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在本书中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。

书评书荐

TOP内容简介

日本是全世界移动互联网最发达的国家之一,堪称移动的帝国。在手机游戏、手机支付、移动医疗、移动电子商务、手机电视等方面,日本都充当了全球移动互联网的试验田。
  曾经傲视全球的日本运营商将怎样面对转型的挑战?iPhone来势汹汹,如何打破封闭的日本移动互联网体系?日本在智能手机时代的手机游戏、O2O、移动医疗、移动广告等方面,涌现出了哪些值得借鉴的商业模式?
  本书作者团队先后数次前往日本调研,拜访了多位日本移动互联网的重量级人物,在本书中第一次对日本移动互联网发展和现状进行了全景式的展现,深入解读其经验教训,为我国移动互联网产业的发展带来启迪。

TOP推荐理由

本书以娓娓道来的形式,将日本近年来通信行业和移动互联网的发展成就一一展现、点评,读来亲切、有趣,也能获得不少专业的资料和观点。国内系统性介绍研究日本通信行业的书籍不多,此书深入浅出,很有价值。
  ---- 北京邮电大学经济管理学院院长、博士生导师 吕廷杰

TOP作者简介

曾航:触控科技战略总监,曾为21世纪经济报道资深记者,长期关注移动互联网,著有《一只iPhone的全球之旅》一书,同时创办有微信公众账号“移动观察”(MobileWeb)。   刘羽:曾任职于摩托罗拉、维珍移动,现任野村综研(上海)咨询有限公司通信战略首席顾问,北京邮电大学EMBA联合会主席。 陶旭骏:野村综研(上海)咨询有限公司通信战略副总监,曾任职于中国联通、美国TMNG管理咨询。

  野村综研(上海)咨询有限公司 编写组成员

  闵海兰 方 晓

  袁胜扬 张博然 方 亮 蔡建军 胡意顺

TOP目录

自序 我们为什么研究日本移动互联网
引子 新黑船来袭
第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于去电信化
NTT DOCOMO的历史
NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界
NTT DOCOMO的海外扩张
携号转网的挑战
苹果冲击波
NTT DOCOMO和 iPhone的故事
NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路
NTT DOCOMO的生活助理战略
【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访
【独家专访】 日本移动互联网之父启一专访
【延伸阅读】 日本4G启示录
第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略 自序 我们为什么研究日本移动互联网 引子 新黑船来袭 第一章 NTT DOCOMO:始于电信,终于去电信化 NTT DOCOMO的历史 NTT DOCOMO靠i-mode称雄世界 NTT DOCOMO的海外扩张 携号转网的挑战 苹果冲击波 NTT DOCOMO和 iPhone的故事 NTT DOCOMO的反击:日本版的“去电信化”之路 NTT DOCOMO的生活助理战略 【独家专访】 NTT DOCOMO常务执行董事吉泽和弘专访 【独家专访】 日本移动互联网之父启一专访 【延伸阅读】 日本4G启示录 第二章 KDDI:日本运营商的智能管道战略 稻盛和夫艰难创办KDDI 抓住年轻人 iPhone的双刃剑 3M战略:融合网络是竞争力的源泉 SmartPass业务:打包出售应用 多层次的对外投资 【独家专访】 KDDI执行董事高桥诚:日本运营商的智能管道之路 第三章 软银:像卖软件那样经营移动互联网 孙正义靠卖软件起家,奠定软银基因 打破NTT垄断,进军固网业务 孙正义最大豪赌:收购沃达丰日本 软银在日本掀起价格战,大幅降低日本移动通信资费 从广告看孙正义的营销手腕 在日本引入iPhone,打破日本封闭的移动互联网体系 为什么软银要收购Sprint 软银的制胜理念:尊重市场,客户视角 【独家专访】 日兴证券高级研究员森行真司:不要把软银看成一家运营商 【延伸阅读】孙正义的“时间机器”理论 第四章 日本手机支付:手机就是钱包 移动支付移动互联网的中枢管道 日本的O2O和NFC的结合服务处于起步阶段 日本移动支付崛起之谜 日本移动支付对中国的启发 【延伸阅读】 轨道交通与日本移动互联网 第五章 日本手机社交网络 “日本的Facebook”Mixi的兴衰记 “外来户”Facebook如何后来居上 Line:日本版“微信”的崛起之路 【延伸阅读】 亚洲人对移动互联网的依赖远超过欧美 【延伸阅读】 为什么日本人不爱创业? 第六章 日本手机游戏启示录 GREE的兴衰启示录 手机网页游戏VS手机App客户端游戏 日本手机游戏依赖电视推广 中国游戏公司的日本征途 为什么日本人酷爱卡牌游戏? 【延伸阅读】Gungho与《智龙迷城》崛起之谜 【延伸阅读】Web和App到底谁会主流? 第七章 移动广告:大数据为王 为什么日本移动广告没有形成大规模爆发? 日本的积分墙广告 日本移动广告的发展趋势:移动营销 移动社交广告和大数据或成未来方向 【独家专访】 D2C社长宝珠山卓志 第八章 日本移动电子商务与O2O 日本移动电子商务消费习惯研究 日本O2O市场综述 乐天的移动电子商务帝国 优衣库的移动电商尝试 日本运营商的电子商务实验 日本麦当劳的O2O服务 【延伸阅读】 日本的加拉帕戈斯综合症 第九章 符合日本国民特色的移动互联网服务 手机电视 手机动漫 移动医疗 手机地震预报服务 词汇表 日本运营商及移动互联网行业大事件整理(2006-2012) 主要参考文献

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