旅游商品学概论

《旅游商品学概论》论述了旅游商品之所以成为商品，因为具有与物资商品概念同样性质的商品内涵。
　　（1）旅游商品同有形普通物质商品一样，不但具有使用价值，也是具有价值的商品。就旅游景区、景点商品来说，它的使用价值是游览、观赏价值；旅游服务商品的使用价值是文化服务，为游客创造方便、安全，加深其感受、体验、享受的功能（使用价值）。景区、景点和服务也具有价值，即凝结着无差别的社会必要劳动量。
　　（2）旅游商品同有形实体商品一样，都是为了出卖其使用价值的商品。旅游商品的使用价值是观赏、游览、体验、感受和服务提供的享受。这种使用价值不是商品生产经营者自己使用或享受的使用价值，而是为了出卖的使用价值。一般物质商品的使用价值，就是该商品所具有的具体使用价值（功能），如购买者购买一部照相机是为了购买它所具有的照相功能，购买者购买衣服是为了购买它的御寒和美观的功能。所以，旅游商品和一般物质商品一样，都是具有使用价值，并且是为了出卖其使用价值的商品。
　　（3）旅游商品的使用价值和价值的实现，也同有形物质商品的使用价值和价值的实现一样，通过市场交换得以实现。

第一章 绪论
第一节 旅游商品学的概念和性质
第二节 旅游商品学研究的任务和意义
第三节 旅游商品学研究的内容与方法

第二章 旅游商品
第一节 产品和商品
第二节 旅游产品和旅游商品
第三节 旅游商品类型的划分
第四节 研究旅游商品的积极意义

第三章 旅游商品文化
第一节 文化
第二节 旅游文化
第三节 旅游商品文化

第四章 旅游商品文化建设
第一节 旅游商品文化建设概述
第二节 旅游商品文化形象识别设计

第五章 旅游景观商品
第一节 旅游景观商品概述
第二节 旅游景观商品的开发与设计
第三节 旅游景观商品文化建设
第四节 自然旅游景观四大类型的文化韵律美

第六章 观光旅游商品
第一节 单一观光功能旅游商品
第二节 复合型多功能观光旅游商品

第七章 都市旅游商品
第一节 都市旅游和都市旅游商品
第二节 都市旅游商品开发的原则和模式
第三节 都市旅游商品形象建设

第八章 民俗旅游商品
第一节 民俗旅游
第二节 民俗旅游商品概述
第三节 民俗旅游商品开发
第四节 民俗文化的保护与整合

第九章 休闲旅游商品
第一节 休闲与休闲旅游
第二节 休闲旅游商品开发概述

第十章 专项旅游商品
第一节 专项旅游与专项旅游商品
第二节 专项旅游资源评价与专项旅游商品开发

第十一章 旅游设施商品
第十二章 旅游服务商品
第十三章 餐饮商品
第十四章 旅游购物品
第十五章 旅游商品的可持续发展
第十六章 旅游商品市场需求与供给
第十七章 旅游商品市场营销
第十八章 旅游商品市场开发
第十九章 旅游商品管理
参考文献
后记

小尺度旅游线路，指节点辐射状的旅游线路，即以一个城市为中心节点，向四周旅游点辐射作往返性短途旅游线路，如“黄果树-龙富”一日游、“桂林-漓江”一日游、“桂林-三山-两洞”两日游等。
　　（2）按旅游性质和内容设计组合线路。按旅游性质和内容设计的旅游线路，有专项型旅游线路、综合型旅游线路和自助型旅游线路。
　　专项型旅游线路，多围绕一个主题，串联多个内容相似的旅游点，以满足旅游者深层次、单项旅游的需求。此类线路针对性强，主题设计可多样化，根据主题串联景点安排活动，前景较好。主题鲜明的路线，应串联相似类型的自然景观。如云南路南石林、贵州织金洞、广西乐业天坑和桂林山水，可组成一条岩溶风景系列旅游线路。苏州、扬州、杭州、绍兴可组成一条江南水乡旅游线路。专项型旅游线路设计也可以历史上某一事件为主线，将自然、人文景观组合成一条旅游线路，如“丝绸之路”旅游线路、“三国古战场”旅游线路。也可以某一种旅游形式为主题组织的专项旅游线路，如观鸟之旅、探险之旅、宗教之旅等线路。还可以原有的路线为主题旅游线路，如长江旅游线、大运河旅游线、京九铁路旅游线等。其他形式的专项旅游线路，可以市场为导向进行设计组织。
　　综合型旅游线路.是把不同性质的旅游点或城市串联配合在一起的线路，可满足旅游者多样化的需求。如，古城西安与风景城市桂林相配合、江南水乡风光与内蒙古大草原风情相配合，形成综合性特色的旅游，以满足大众性旅游者的需求线路。
　　自助型旅游线路，是指没有预定的旅游线路，只是将景点罗列出来，由旅游者根据自己的偏好选定线路。这样旅游者的主动性强，能充分反映旅游者的愿望，但难以实现规模化经营，故操作复杂，成本较高。
　　（3）按主要交通工具设计组合线路。按交通工具设计组合的线路，可分为航海、航空、内河大湖、铁路、汽车、摩托车、自行车、徒步及混合型等旅游线路。根据交通线路与景点连接方式的不同，线路又可分为循环式旅游线路、单向式旅游线路、主支线组合式旅游线路、放射式旅游线路。
　　（4）按旅游过程设计组合线路。按旅游过程设计组合的线路，有全包价旅游线路、小包价旅游线路。
　　3.旅游景观商品线路设计的原则。
　　（1）多样选择的原则。旅游是各类游客因个性需求而开展的游览活动，所以应坚持多样选择的原则，组织多种多样、丰富多彩的旅游项目和线路供游客自由选择。
　　（2）特色个性的原则。旅游线路的特色个性是吸引游客的关键。旅游景观、项目内容切忌彼此雷同，要有特色、有个性、有新鲜感，即使是普通观光旅游线路，也要尽量展现特色个性。
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