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郎咸平说：广告的是与非（2DVD）

作　　者：朗威平主讲

出版社：

出版时间：2005年08月

定　　价：36.00

I S B N ：9787887523983

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标　　签：市场/营销广告管理

TOP内容简介

一、广告的是与非
恒源祥在戊子年春节期间推出了一个拜年的十二生肖广告。该广告长达一分钟，画面近乎静止，只是出现2008奥运会会徽、恒源祥商标与北京2008年奥运会赞助商字样。然后一个声音把恒源祥、奥运会赞助商、十二生肖从鼠到猪，一个不落地数了个遍。广告播出后引起社会各界激烈的争议。2007年，一个被称为“史上最牛广告人”的候总也引起了大众的关注。那么，打广告的目的是什么呢？是打产品的知名度，还是打企业的知名度？郎教授在本期节目中通过对体育用品和宝洁产品的广告策略剖析，以不同的视角分析，来解读广告业的本质。
二、当广告步入电梯间
当我们的生活中，视频广告无处不在的时候，这些广告还会受到大众的欢迎吗？在电梯中，你是会选择无聊呢，还是会选择看无聊的广告？曾经红极一时的分众传媒是如何抓住灰色电梯中的广告商机的？本期节目中郎咸平教授将从独特的角度，解读电梯视频广告成功的两大必然要素。

TOP作者简介

郎咸平，香港中文大学教授，美国活顿商学院博士，著名经济学家。郎咸平是一位国际知识公司治理和企业战略专家，呼呈保护中小股民的信托责任，批判MBO式的“保姆理论”，痛斥国有资产的“冰棍理论”，郎咸平被誉为中国经济的“铁榔头”，被媒体尊称为“郎监管”。

TOP目录

一、广告的是与非
二、当广告步入电梯间

TOP书摘

TOP 其它信息

装　　帧：盒装

开　　本：大32开

纸　　张：胶版纸