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【百道网·俞晓群专栏】大凡新书,只有降价的份儿,哪还有竞价拍卖、不断加价的号召力呢?但是一些有价值的书、值得收藏的书、能增值的书,就可以拍卖。
商品拍卖是一件刺激性十足的事情。尤其是你生产的新产品能有拍卖价值,是一件很光荣的事情。因为大凡新书,只有降价的份儿,哪还有竞价拍卖、不断加价的号召力呢?但是一些有价值的书、值得收藏的书、能增值的书,就可以拍卖。
我从事出版三十年,所编图书拿去拍卖,有几件呢?真是不多。最早一件是“书趣文丛”,一九九四年底第一集出版,十位作家是施蛰存、金克木、谷林、唐振常、辛丰年、董乐山、金耀基、朱维铮、施康强和杨之水。十册到手,大家都说好,我们异想天开,请十位作者在书上签名,汇成一套,在沈阳北方图书城拍卖。那是在一九九五年七月十二日,拍卖开始,定价九十七元的“书趣文丛”第一辑,最终以六百元成交,被一位自称是工人的先生买去了。当时这件事在文化界轰动一时,许多媒体都做了报道。
二〇〇〇年前后,我与孙立哲合作,出版《吉尼斯世界纪录大全》,第一本二〇〇〇年一月推出。为此我们在深圳特别制作了纪念版,大开本,盒装,全书烫银,于一月十二日在北京国际博览中心拍卖。这一次我们专门请来拍卖公司的人,形式上颇为正式,早晨大家蜂拥而至,纷纷落座,拍卖师开始介绍拍品,宣布起拍价,一二三,一千八百元,还有出价的吗?duang,成交!几分钟不到,就落锤结束了。当时我刚刚入场,还没坐稳就散会了,觉得很不过瘾。
二〇〇九年下半年,我来到北京海豚出版社工作。第二年我与牛津大学出版社林道群合作,开始出版董桥著作。第一本是胡洪侠编《董桥七十》,整个装帧设计与牛津本同步。在材料上,我们试图有一些突破,做一些真皮本,拿去拍卖。制作师于浩杰四处寻找蒙古小牛皮,最终在做皮衣的市场上找到了材料,勉强做了二百本,从中精选出一百本,在孔夫子旧书网上拍卖。这次拍卖很成功,第〇〇一号《董桥七十》拍到五千二百二十元,最低的也在两千多元。
这次拍卖活动的成功对我震动很大,看来图书出版,并非只有追求做多、追求印数、多卖多赚钱的一条道路可走,还可以找寻其他路径。比如追求做少做精,物以稀为贵,以此使之增值,最终达到商业目的。一年前我请吴光前、杨小洲去欧洲,考察西方图书的经营之道。吴、杨就见到一对夫妻,制作精品图书四十余年,只做了三十几本书,都是为皇室或私人订制的《圣经》《家谱》等特装书。他们一生都生活在欧洲上流社会,丰衣足食,拿到的图书订单根本做不过来。
有了这样的想法,在这一年中,我们一直在研究西装书的状况,力求找到一个入口,从中挖掘出适合中国市场的产品,达到做少做精的目的。后来杨小洲经手,我们从英国伦敦买回韦德一八八四年绘制的《鲁拜集》。此书极其珍贵,近乎绝版,当时在伦敦买下,价格高达两千多英镑。我们历经半年多时间,将其翻印出来,并且配上郭沫若的中文翻译。在制作过程中,我们请英国专家谢泼德监制,他见到样书后赞叹:目前世界上没有人会将此书翻制得如此精美,如果制作真皮版拿到西方销售,可以卖到一千英镑以上,因此这部书也有珍藏与拍卖价值。闻此言,我们又动了拍卖的念头,特别制作了两种真皮限量版,一是〇〇一至〇〇三号,用尼日利亚羊皮制作,皮子已经从英国买来,还未制出。再一是〇〇四至〇一〇号用中国羊皮制作,拿出其中三本在孔网上拍卖,起价一千五百八十元,结果三本都拍到五千元以上成交。
(本文原载于:深圳商报2015年11月6日)
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