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2015年10月12日 来源:百道网
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【百道编按】上海书画出版社是一家在艺术出版领域卓有口碑的专业艺术出版社。经过几十年的发展,上海书画出版社已发展成为当今艺术出版领域最具品牌价值的现代化出版机构之一。在国家新闻出版广电总局公布的《2014年新闻出版产业分析报告》中,上海书画出版社分别位列全国地方图书出版单位总体经济规模综合排名第六和美术类出版单位排名第一。这家出版社是如何发展壮大,在艺术领域,尤其是中国传统艺术领域产生重要影响力的?今年恰逢书画社成立55周年,我们走访了上海书画出版社社长、总编辑王立翔先生。
上海书画出版社社长 王立翔
最具有品牌价值的 “老牌”出版社
上海书画出版社成立于1978年。但它的前史可以上溯到1900年(清光绪二十六年)发韧的朵云轩。在张爱玲小说《金锁记》的开篇处,“三十年前的月亮该是铜钱大的一个红黄的湿晕,像朵云轩信笺上落了一滴泪珠。”这般怀人叙事的文艺雅趣在文艺分子中代代相传,读者和作者彼此间的趣味相投,使朵云轩这一百年品牌魅力经久不散。2009年,朵云轩从上海书画社裂变生成新的经营主体,专事艺术品拍卖和经营,这一中华老字号将以新的机制开启艺术品经营的新旅程。上海书画出版社虽然与朵云轩经营上分离,但百又十余年的血脉渊源无法割弃。上海书画出版社社长、总编辑王立翔先生表示:上海书画出版社与朵云轩仍亲密携手,紧密联动,在专注做好各自主营业务的同时,整合资源,共同为“朵云”这个品牌灌注着继承与发展的内涵,进而有力地促进了彼此业态的长足发展。他说:“我们的这种特殊渊源和业态关联,将成为我们两家今后发展不可分离的坚实基础。”
王立翔先生介绍:“在这方面,集团领导一直支持并牵线两家的业态合作,曾做出图书出版要‘用好朵云这个品牌’的重要指示。我们经过慎重酝酿,决定将出版社最高端、最着力打造的图书产品,以‘朵云’命名,以延续和扩展‘朵云’在读者中的亲切感和影响力。”上海书画出版社设计了“朵云名家翰墨”、“朵云文库”两个延伸品牌,分别统领该社现当代大家作品类和学术类两大产品,其中“朵云名家翰墨”下将出版书法、绘画、篆刻三个大系,“朵云文库”将推出“学术经典”、“书学论丛”、“画学论丛”、“艺术内外”等系列,着力打造其核心高端产品。
“朵云”品牌在图书领域以新方式锻造,并以出版特有的方式广泛传播,对朵云轩和书画出版社都起到了积极而巨大的品牌影响效应。
上海书画出版社的“朵云书友会”目前有效会员已达三千人之多。他们有的是经常出入朵云轩拍卖会和古玩公司的老客户,有的是书画社逐渐培养起来的新收藏家,更多的是慕朵云和书画社之名而加盟的艺术爱好者。通过多种活动,进行定向招募,并进行分层管理,“朵云书友会”成为一个广泛团结、联络目标客户群的重要平台,它直接或间接地为朵云轩和书画社积聚了一批忠实粉丝。在今年的上海书展上,书画社专门推出《周慧珺字帖合集》“纪念版” 三百套,专供“朵云书友会”会员,起到了积极的互动作用。在多种营销策略的运作下,作为一家艺术类专业出版社,书画社连续两年在上海书展创造出可观的销售业绩。
做有传统文化底蕴的艺术出版
在上海寸土寸金的延安西路上,上海书画出版社有着一幢设计既现代又不失典雅的办公楼。今年是上海书画出版社成立55周年,王立翔用“辉煌”一词描述出版社前五十年走过的出版历程。他认为几位前任领导都非常有眼光、有魄力,使上海书画出版社形成了很好的格局。“这个格局除了在艺术品经营方面走在了同行的前列,在内容出版方面也达到了很高的水准,尤其是中国传统书画的选题都达到了非常高的专业认知度。书画社这个品牌到现在还这么好,这同历史积累有很大关系的。”
王立翔于2009年9月起主持上海书画出版社工作。在此之前,他曾任上海古籍出版社副总编辑。上海古籍出版社一直被业内视为上海出版人才的输出重地,多年以来,其核心骨干常被输送到上海各家出版社出任社长或总编,这是业界公开的话题,沪上出版社所散发出来的厚重的传统文化趣味和人文气息,与此不无关系。
王立翔说,他来到书画社,正源于书画社之核心方向与传统文化存在着难以分割的关联,他认为书画社应该充分利用好这个基因,深入挖掘书画艺术的文化底蕴,从而形成与其他美术类出版社不同的风格。
王立翔主持工作后,上海书画社进一步强化与传统文化相关联的选题开发,使专业选题尽力建筑在丰厚的史料和文献基础上,使得专业图书的学术性和工具性都得到加强。王立翔说,多年以来艺术类图书一个重要现象,是重创作轻理论,重观念体验轻学术规范,更缺乏对相关学科发展的关注,这与长期以来的艺术教学和理论研究现状极有关系,也与编辑素质有关系。一个专业出版社,它要在专业上有地位,必须突破普遍存在的现状瓶颈,去争取最优秀的作者资源,出版一批富有经典性和前沿性的学术著作。但“理想是一回事,现实又是一回事,”王立翔说,“现实的作者和学术资源之平弱,给依托于学术建设的专业出版带来很大的困难。”为此,他带领着编辑队伍,做了大量工作。今年正逢十二五收尾,五六年下来,总算有所成果,出版了一批如《藏传佛教艺术发展史》、《中国文人画史》、《中国书法史绎》、《中国篆刻流派创新史》、《中国书法大事年表》、《王羲之十七帖汇考》等一批有重要学术含量和价值的著作,为相关学科建设作出了重要贡献。
加强书画社的传统底蕴,出版一批厚重的著作是必要的,但更需要的是将这些底蕴与相关图书内容有机结合。王立翔为此提出,出版社一方面要在选题上与传统文化相融合,另一方面还要在成书载体上体现,比如说书画社的书法类图书,希望能做到由内而外的传统审美所推崇的书卷气。他说:“在这个纸质图书危机渐近的时刻,编辑的素养和用心,将更多体现在争取读者的所有细节上。”
老品牌面临的新市场
如前所述,55年历史的上海书画出版社本身已然成为一个品牌,但这个大品牌是有多个小品牌发展组成的。在书法领域,书画社曾经有两个非常重要的刊物——《书法》和《书法研究》,他们跟踪和引导了当时的创作和学术发展,积累了相当的读者群,全国大量的书法人才多是通过这两个杂志培育起来的。在绘画方面,还曾经有《朵云》杂志,出版20多年后因为经济原因停刊,王立翔提起时仍颇觉可惜。目前,书画社旗下拥有四份期刊,分别为《书法》、《书与画》、《艺术当代》、《公共艺术》,明年年初将复刊《书法研究》。这些老品牌的期刊都拥有可观的号召力,它们不仅成为学术交流的平台,也是出版社发掘作者的资源库。王立翔说,这些刊都面临着新形势下生存发展和影响力的问题,但基于专业资源的开掘,我们对各刊的运作都抱有充足的信心。
上海书画出版社主业的主体仍是图书,其中书法字帖是最大阵营,也是口碑最好、影响力最大的板块。王立翔介绍说,字帖也是书画社的老品牌,“中学生字帖”、“中国碑帖经典”至今畅销不衰。但为保持字帖出版的优势,书画社仍在老品牌的基础上,基于读者需求的变化,不断打造着新的品牌。字帖的深入开发,典型地代表了他们对专业出版的认识。他们对字帖板块进行了全方位多层次差异化的布局。其中集书画社专业力量和优质资源,以五年时间倾力打造的《中国碑帖名品》,以文本释读、版本珍稀、印制精美等高附加值和百种规模,成为书画社字帖产品的新旗舰,赢得读者交口赞誉,被读者称为“字帖大红袍”。
这种不断开掘内容、分层把握内容和精确的市场策略,促使书画社在多条产品线上,架构起多重选题组合,将有限的内容和读者群体,进行了有效的对接,形成了重要的市场竞争优势,也有效规避了美术出版同质化严重问题,成为书画社声誉不衰、经营向上的重要原因。王立翔说:“选题同质化、低俗化,究其原因,是源于出版者对内容的肤浅认识。”
看出版社的家底,有的人看的是房子有多高,院子有多大,也有人看的是书目和生产规模、产品线的建构。这两样东西上海书画社都有,但王立翔说,他最为看重的是品牌和专业力量。“近十几年来,除了传统出版都面临的窘境外,美术市场也在发生着巨大变化,不进则退,这不是一句无关痛痒的话,吃老本,再厚的底子都会迅速被消耗殆尽。所以,老品牌一定要注入新生命。”
集成性艺术文献和作品出版是固本之道
历史上书画出版社一向注重书画文献的整理,出版的《中国书画全书》已成为书画学者的案头必备。新的时期,王立翔主张将整理工作扩散到与中国传统艺术相关的文献,如此则适应了艺术研究的趋势性需求。经过五年的耕耘,书画社先后出版了《赵孟頫文集》、《董其昌全集》、《木雁斋书画鉴赏笔记》等一批重要文献。
王立翔说,在过去,个人文集或全集的整理出版,一般都是古籍出版社担纲的多,因为古籍文献的整理出版,自有一套严格的规范和大量学识储备的要求。但古籍出版社承担的多为文史大家或知名作品,艺术门类的一流大家,即便如董其昌、文征明,也未必放置于古籍社的重要规划中。但是对书画领域来说,董其昌绝对是大家,在他的存世文献中,虽有相当一部分文献与艺术不完全相关,但从整体性考量,艺术史研究者无法绕开。因此,全面整理董其昌的全部文献实属必要。《董其昌全集》计300多万字,书画社一方面邀约古籍整理专家主持妻事,另一方面,又着手培养有艺术文献训练背景的编辑参与,前后费时五年多,终于在董氏身后300余年,首次完成对其著述最完整的汇集和整理工作,次年即获全国古籍整理优秀图书奖一等奖。
仅隔一年,今年5月份,上海书画社又推出张珩的《木雁斋书画鉴赏笔记》标点整理本,这是一部300万字的大书。这部著作著录了两晋隋唐以来书画作品2192件,基本囊括了中国古代最具代表性的优秀书画作品。著录中蕴含着丰富的专业知识和文化信息,集前人之大成并参以张珩个人鉴定心得,对中国现代书画鉴定学的建构具有奠基性的作用。但就是这样一部著作,因无句读和字迹不清,给使用者带来不少困扰。王立翔说,正是洞悉了该书的重要价值,我们决心组织力量,对张珩原著进行点校整理,这项工作一做四载,多位艺术文献专家和编辑小组克服了重重困难,终于在张珩百年诞辰之时出版了全新标点整理本。此书在今年全国美术优秀图书奖评比中荣获金奖。
除此之外,上海书画出版社也十分注重对海派书画作品的编集和出版。王立翔说,艺术作品除了作品本体的艺术价值外,还是一种充满信息量的文献材料,艺术作品的集结出版,事实上是艺术文献的一部分。艺术画集的出版,从来都是艺术出版社的重心。书画社的画集出版,这些年重点聚焦海派的书画艺术。上海开埠以后,迅速发展成为全国的经济文化中心,艺术创作和教育于近现代史上一直领全国风气之先,欲研究中国近现代绘画,必先研究海上艺术。上海书画出版社地处上海,自然认为对海派的绘画书法作品的整理和出版责无旁贷。从“十一五”开始,书画社就推出《海派百年书法家系列作品集》(10卷),并荣获中国政府奖。“十二五”期间又出版了《海派百年画家系列作品集》(18卷),今年即将完成的《海派绘画大系》(25卷)更是收入海上画家1000余人5000余幅作品。这些成系列的画集出版,无疑将进一步夯实书画社的专业地位。
王立翔说,大体量、成系列艺术作品和艺术文献的集结出版,是上海书画出版社的固本之道。
艺术出版引进海外成果很重要
在谈话过程中,王立翔社长的一句话使我们印象犹深。他说:“大家都在讲‘走出去’,我现在却要讲‘引进来’。在艺术史研究板块我认为‘引进’或许更重要。”他解释说,“走出去”和“引进来”是从不同角度看当前的出版工作,其实决不矛盾。比如中国艺术史研究著作,“引进来”的理由,是基于当前国内的艺术史研究现状和学界的需求,这与一些知名高校引进海外人才和项目的理由是接近的。国内的学者需要获取更多更新的海外成果,更多元地看待艺术史的研究方法。
“虽然也有中国学者并不认同海外学者把西方的艺术史研究模式、概念、术语转用于中国艺术,但我认为先要引进他们,先要让我们的研究者看到这些东西,你才能站在相近的水平上与他们对话。”王立翔到了上海书画出版社后,把引进海外的中国艺术史研究作为一个重要目标,经过四五年的努力,已有一定的突破。据他介绍,8月上海书展期间,书画社已经推出了英国学者苏立文的《山川悠远——中国山水画艺术》一书,此书刚一出书,已连续登上好书榜。今年年底开始,将陆续推出美国方闻先生和台湾傅申先生的著作,这必将引起学界的高度关注。
王立翔希望通过引进这些大家的中国艺术史、鉴藏史的研究作品,以形成书画社选题结构中的新板块。在这方面学术理论的支撑下,再向艺术人文和艺术鉴藏方向延伸。
而在百道网发布的2015年7月中国好书榜艺术类榜单中,《凡高的秘密》名列其中,该书也是王立翔社长为上海书展2015上海周推荐的十本好书之一。《凡高的秘密》事实上是打开《凡高全集》的一把钥匙,是6卷本《凡高全集》出版的前奏。经过5年的翻译、编辑工作,上海书画出版社将在年底推出由荷兰美术馆授权的《凡高全集》,这一大部头的工程,也是书画社“引进来”的举措之一,并得到了国家出版基金和荷兰文学基金的资助,作为西方现代最重要的艺术大家之一,《凡高全集》将承载了东西方文化艺术交流的使命,其意义将是巨大的。
经王立翔社长的提示,我们不禁回顾了书画社55年的历程,给读者印象深刻的许多重要图书历历在目。确实,长期以来,书画社以中国传统书画艺术为主体内容,坚持品牌战略,走精品路线,一般图书,逐步形成了以大型图书为龙头,以学术著作为核心,以大众普及类图书为基础的多层级出版架构,特色鲜明,深受广大读者欢迎。据王立翔介绍,在最近的五年中,书画社列入“十二五”国家项目的有八项,获得国家基金的项目有八种,获得上海出版专项资金资助和文化发展基金资助的达三十多项,获得的各种国家级奖和专业内奖项达二十余项,书法篆刻类图书在全国销售和动销率排名均名列前茅,每年的重版率达到60%以上。王立翔说:“出版内容的连续性、专业品质的保证和不断增强的竞争力,是赢得读者口碑和产业发展的关键。”
(本文编辑 三米)
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