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2015年08月20日 来源:百道网
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【百道编按】在意识到读者数据的重要性后,出版商在经营与读者的关系上做了各种尝试。学乐推出的“this is teen”在线社区是一个成功案例,为我们提供了不少可借鉴之处。
学乐的“this is teen”在线社区是出版社拓展业务、经营读者的又一个好例子。
学乐出版公司在2011年推出了读者社区“this is teen”,这是连接青少年与其喜爱的作者和作品的平台。这项综合计划于2011年4月26日启动,同时发布了专门的Facebook页面(www.facebook.com/thisisteen),基于位置的移动游戏技术,并启动了知名畅销书作者全国路演,包括著名Meg Cabot 、Libba Bray 、Maggie Stiefvater等。
“this is teen的目标是为读者建立一个站点和社区——一个虚拟图书俱乐部,以书作为谈话交流的起点”,学乐市场副总裁Stacy Lellos说道。“this is teen将去到青少年喜欢去的地方,连接Facebook,在读者和作者之间创造一种互动体验。”
“this is teen”的Facebook页面内容丰富,以青少年为目标受众,用户能在此与作者和其他读者连接和交流。页面中包括独家作者视频、博客入口、竞赛、花絮、赠品,还将展示学乐的一大批年轻作者和图书。
学乐助理市场经理Emily Morrow为“this is teen”创建并管理非常受欢迎的Twitter标签#IreadYA,在社交媒介平台上有超过17.5万名粉丝。她说,“我们开展这些类型的活动,目的一直是建立一种我们认为值得分享的、各年龄层的书籍爱好者都会支持的风向。”
“这或许是我们迄今为止最大的成功。第一年里,我们被社交媒体上如潮的好评声淹没,这鼓励我们将此变成一年一度的盛事。此外,我们还成功举行了小规模的假日主题#IreadYA分会,我们称其为#IgiftYA。”这个Twitter标签最初主要用来推广他们的青少年图书,后发展为病毒式传播,被用来推广所有作者的新作品,让读者分享阅读经验,发掘新作者,并能与喜爱的作者联系。
(本文编辑 晨瑾)
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