【百道编按】与欧美、日韩等商业发达的国家相比，国内插画行业尚处于比较滞后的阶段。随着中国原创图画书的需求与日俱增，本土插图画家与图画书出版市场的供需关系愈显失衡。利用权威平台，引入全球优秀的插画师资源，激活国内插画师的创作动力，成为图画书出版人普遍认同的改善供需关系的有效方法之一，“全球插画师联盟”在这样的背景下应运而生。

国际信息内容产业协会（ICIA）签约的部分国际插画师

在欧洲、美国、日韩等商业发达的国家，插画艺术已经形成了一个成熟的市场体系，积极推动国家和社会的经济发展。然而，中国的插画作为一个新兴的文化创意行业，尚未形成独立的商业运作，更没有良性循环的产业链。

国际信息内容产业协会（ICIA）副主席兼秘书长侯明亮说：“未来，对我国插画师的培养不能依靠当下的形式，应向着专业化、独立化、国际化的模式靠拢，在此模式之下蕴育出品牌与插画家的跨界合作，围绕插画作品展开一系列的活动，生产周边产品，逐渐形成相对独立的产业。”

插画师平台服务于内容

“改善国内插画市场现状的一个有效办法是利用权威平台，引入全球优秀的插画师，激活国内插画师的创作动力，在引入新鲜血液的同时结合国情发展，相信中国的插画艺术定会迎头赶上。” 2015年初，一个基于全球插画师服务平台的“全球插画师联盟”正式成立，隶属于国际信息内容产业协会（ICIA）。国际信息内容产业协会（ICIA）作为广纳全世界知名的出版、图像、电影、影视、音乐等内容制作、生产和发行传播机构为会员，以及获得ISO授权而承担国际标准关联标识符（ISLI）注册权利机构的国际组织，一直致力于在新技术环境下，不断探讨保障与维护信息内容产业企业的权益，应用高新技术提升信息内容生产力。

2015年5月，国际信息内容产业协会（ICIA）与中国国家新闻出版广电总局签署了《战略合作备忘录》，双方将共同致力于ISLI国际标准的推广，促进信息内容产业的发展。而“全球插画师联盟”的建立正是充分利用国际信息内容产业协会（ICIA）的国际背景以及国际标准关联标识符（ISLI）技术体系为中国出版界提供信息服务的平台。

侯明亮先生一直在出版界耕耘，在此之前曾在丹麦艾格萌集团和人民邮电出版社合资的童趣出版公司担任了八年的总经理，将童趣的市场份额做到童书市场的第二名。此次他牵头成立的“全球插画师联盟”，作为国际信息内容产业协会（ICIA）的一个业务分支，从可助文字、意念更明确清晰的插画（illustration）角度入手，侧重于将国外优秀的插画师推介到中国，并在将来协同中国的出版机构将国内的优秀插画师作品推介到国外。

现场招募国际插画师

国际信息内容产业协会（ICIA）作为一个国际组织，其全球插画师联盟成立不久便与国际相关组织建立了联系，并陆续与德国法兰克福书展、意大利米兰插画经纪公司、西班牙插画经纪公司等开展合作。侯明亮认为， 国际信息内容产业协会（ICIA）本身的国际性及它拥有国际标准注册中心的身份，为“全球插画师联盟”奠定了一个非常高的起点。

目前，“全球插画师联盟”已独家签约来自意大利、德国、西班牙、日本、美国、罗马尼亚等多国的众多优秀插画师，他们作品成熟、风格多样、自律高效，具有极高的职业素养。大多数插画师为各类奖项的获奖者，其中包括博洛尼亚书展插画奖、国际插画比赛大奖、日本山田奖、新视觉艺术家称号等。

“全球插画师联盟”项目负责人高珊介绍，国际插画师的招募方式主要是通过国际插画相关的活动，如展会、评奖等现场招募，以便直接了解插画师的创作水平、沟通能力以及对不同文化的热爱及理解程度。如在3月份召开的国际最有影响力的插画展——博洛尼亚国际少儿书展上，“全球插画师联盟”举办了以“插画师?绘中国”（Illustrators Go China）为主题的项目，成功签约多名风格适应中国市场的博洛尼亚获奖插画师。“因此我们筛选的这些国际插画师的质量和水平都是有保证的。”高珊说。

国际插画展现场签约插画师

出版社亟需国际插画师资源

上个世纪二、三十年代，商务印书馆曾为幼儿出版过《小学生文库》、《幼儿文库》，里面有不少非常精彩的儿童插画。解放后，少年儿童出版社的《小朋友》杂志开始为低幼儿童出版以图画为主的故事，创作了《猪八戒吃西瓜》、《萝卜回来了》、《小马过河》等一批非常经典的图画书作品。

贵州人民出版社蒲公英童书馆于2009年开始重新整理出版这些优秀的图画书资源，从2013年开始推出《中国优秀图画书典藏》系列。蒲公英童书馆总经理颜小鹂说，老一辈的插画家多已作古，新生代的原创插图作者还在培养之中，这里面其实存在着一个断层。目前蒲公英有30%的内容是原创，除了《中国优秀图画书典藏系列》之外，也不断去挖掘新生原创作家。比方说从中央美术学院等大学毕业生中发现一些新作者，但“和国外大量存在的成熟的插图画家群相比，我们的插图画家队伍还存在着一定的差距，”颜小鹂说，“通过书发现作者，或者通过人际介绍，这是国内出版机构寻找插图师的主要途径。我们也不例外。”

新疆青少年出版社副总编辑许国萍同样认为搭建“全球插画师联盟”的平台是一件众望所归的事情，“因为目前很多国内的画家不愿意从事插图画事业，能够选择的插画师太少，优秀的插画师资源大家都在争抢，如果平台能够引入更多国外国内的插图画家供出版社选择，对出版社来说肯定是一件好事”。

新少社出版邀请著名儿童文学出版家海飞主创的《国粹戏剧图画书系列》自2014年11月推向市场以来，获得了很高的美誉度，销售情况也十分良好，目前已经进入了三刷。许国萍透露，在为这套书寻找插画师的过程中，找了很多朋友，或者通过找画家的画家朋友迂回介绍，才敲定了最终的插画师人选，这些插图画家们在表现传统的国粹文化时，成功地传递出中国人追求圆满性的审美趣味，避免阴暗和抽象的画风，为整套书系赢得市场发挥了重要重用。

国际信息内容产业协会（ICIA）部分插图画展示

插图的国际化与本土化

在原创的作品中，引入国外插图画家绘制插图，一些步伐迈得较快的出版机构这几年正着力尝试。这里面不得不提到郝广才先生创办的台湾格林文化，在利用国际插图画家团队进行创作的方面，它不仅走得早，也成具规模。自1993年以来，郝广才先生延揽了数百位国际插图画家加入格林文化的创作，使其作品天然带有国际化的因子，因此图书屡获国际大奖，在国际图书市场上也通行无阻。

大陆虽然起步晚，但因为经济增长快，市场底盘大，出版人一旦发力，其后发优势也会快速突显。2013年，中少总社出版的《羽毛》，由曹文轩创作，请来了巴西的罗杰·米罗进行插图绘画；同年，二十一世纪出版社也约请麦克·格雷涅茨到中国创作系列图画书，在童书市场引起了极大的关注。

国外画家有利于帮助中国的原创产品进入到国际市场，将中华文化带向世界各地，这已经成为无庸置疑的事实。但国外的插图画家如何更真实地反映出中国味道，这也是读者和童书出版专业人士比较关注的问题。

一位不愿具名的童书出版机构负责人告诉我们，他在参加美国书展的时候，在书店里面看到方素珍的《外婆住在香水村》，感觉非常亲切。这本书由德国画家索尼娅·达诺夫斯基进行绘制，画面非常唯美，插画里的小孩子是很典型的中国面孔，但外婆和妈妈的面孔中仍然感觉得出德国味道，比如家里墙壁上贴着壁纸，让人感觉画面上的农村更像德国的农村，而不是中国的农村，画面上的外婆穿着长袍睡衣，这些都是插图画家想象中的中国元素。“这些充满美感的画面会让读者很喜欢，有利于传播中国文化，但也会让人觉得这不像普通中国人的农村生活，”他说，“当然，这些都是细节问题，技术问题，是可以通过与插图画家进行有效沟通来改变的。”这位儿童文学出版人认为，“全球插画师联盟”将更多的国外画家引入中国市场，会激活中国原创插图画家的创作活力，带动更多的中国本土有潜力的画家进入插图绘画市场，对中国的图画书出版起到积极的推动作用。

国际插画师展示插图画手工艺品

国际质量 国际价格

国外插画师的思考角度和表现形式常常突破了传统的插画设计范畴，拓展了商业插画的运用范围，在出版、服装时尚、音乐、动画、互联网等领域取得了巨大的成功。高珊告诉我们，“全球插画师联盟”下设插画师服务平台，该平台的运营模式相当于是一个经纪公司，负责插画师的宣传推广以及项目的委任与环节把控。

当出版机构或其他插画使用者作为客户有使用插画的需求时，平台将根据客户的需求推荐风格匹配的插画师，并通过一系列沟通确定最终人选。此时客户、插画师、插画师服务平台将签订三方协议确认委任细节，委任的关健环节将由平台来把控。平台运营的服务费将从插画师一方收取一定的佣金。出版社等使用者只需支付插画绘制的费用，而不需要支付给平台任何费用。

付费形式也有多种选择，如一次性买断、支付版税等，具体形式可与具体插画师协商。对于希望保留自己作品版权的插画师来说，多倾向于版税制，这不仅可以保证插画师能拥有自己作品的版权，也可以让出版社等插画使用者不至于一次性支付太多的费用，降低了风险。

当被问到国内外插图画师之间是否存在价格差异时，高珊解释说，这取决于插画师的水平，也和插画师本人、项目的难易程度、时间要求、创作媒介等因素有关。“全球插画师联盟”目前签约的插画师来自世界各地，插画价格随插画师所在国家的行业价格水平以及插画师本身的国际性程度变动，整体来说有一定的价格梯度，如马来西亚、印度尼西亚、伊朗、西班牙等国的插画师服务价格与国内优秀插画师基本持平，而大部分来自英国、法国、德国、日本等国的插画师服务价格会相对较高。

国际信息内容产业协会（ICIA）部分插图画展示

高珊具体说道，“国内广受欢迎的知名绘本作家熊亮老师便采用版税制的形式，版税率在10%以上，这与国际知名插画师的10-15%的版税率基本一致，只是在欧美等物价水平较高的国家，图书定价会相对高些，虽销量可能不及国内，但总体收入还是比国内较高；但在一些物价水平与我们持平的国家中，总体价格差异不大。”

高端定位 与国内插画师交叉少

目前，国内也有很多图片社或插画网站在做插图的商业推广，如涂鸦王国、视觉中国，他们在国内的插画领域具有相当大的影响力，吸纳了非常多的国内插画师。但“全球插画师联盟”的独特性使其与此类大型国内插画机构之间不存在太大的竞争关系，反而在某些层面上合作会有更大的可能。

首先“全球插画师联盟”目前签约的插画师资源全部来自海外，与平台合作的机构大多是关注中外文化融合交流的大型出版、广告机构；而对于小而美的单位，合作的项目定位在追求国际品质的重点产品。同时，全球插画师联盟的国际化背景为国内机构与国际插画师的合作打通了语言、国界、领域的交流障碍，在提供高质量服务的同时更加侧重于国际性的文化融合，为国内的行业机构提供了更多合作的可能。

在全球插画师联盟的发展过程中，中国插画师作为国际插画领域不可小视的力量会被陆续地邀请到“全球插画师联盟”平台上。高珊说，“我们计划在一到两年之后，逐步地邀请国内优秀的插画师到这个平台上来，帮助他们促成与其他国家的出版单位、广告公司等插画使用机构之间的协作，让中国优秀插画师的作品能够更广阔的流转。”

客观来讲，“全球插画师联盟”平台仍旧是插画市场的一个“新人”，要利用其国际化、跨语言、地域障碍的背景，尽快让平台成长起来，才能更高效地把国内的插画师推介出去。

（本文编辑：筱倩）