您现在的位置: 首页
2015年07月01日 来源:百道网
时间:
【百道编按】数字技术高歌猛进、电子书风起云涌的背后,出版商作为内容策划者的核心作用并未改变。数字技术改变的仅仅是出版商与消费者间的互动方式及其营销手段,而这正是企鹅兰登书屋致力探索的方向。
马库斯·杜尔在2013年法兰克福书展期间的CEO领导小组上表示,为了推动图书营销变革使图书能够到达更多终端读者,企鹅兰登书屋将“破解图书发现密码”作为核心目标。为了实现这一目标,他们在美国推出了图书推荐服务网站“企鹅热线”,在英国与零售网站HIVE合作,共同推出图书推荐与发行网站“我的独立书店”。与此同时,企鹅兰登书屋从图书发现网站Bookish和致力于通过社交媒体发现读者的网站Anobii撤资。
企鹅兰登书屋进一步巩固了其在数字领域的市场领导地位。2014年,出版集团售销售了超过1亿册电子书,现在提供超过10万册纯电子书形式的内容。
杜尔在企鹅兰登书屋的柏林年度报告中指出,电子书销售收益占到企鹅兰登书屋全球收益的20%。当然,不同国家和地区这一比重有所差异:美国电子书销售占30%,德国15%,西班牙语国家和地区的电子书销量占比迄今仍未超过10%。具体在美国市场中,浪漫小说细分领域每2本图书出售,就有一本是电子书。
在德国,Verlagsgruppe兰登书屋的电子书出版项目实现了两位数增长。
在德国的电子阅读器业务由贝塔斯曼德国俱乐部、胡根都伯尔(Hugendubel)连锁书店、Thalia公司、世界画报(Weltbild)、利布里 (Libri)图书公司(2014年10月加入合作)以及德国电信合作经营。据消费者研究协会(GfK)第三季度的数据显示,2014年内该经营联盟在德国的电子书销售份额超过了亚马逊。其中,电子书供应商Tolino系统中拥有150万册电子书,去年,该公司开始进入比利时(与Standaard Boekhandel合作)和意大利(与网上书店IBS合作)市场。
企鹅兰登书屋指出,其电子书在全球的销量仍在增长,尤其是德国市场增长显著,但英美市场增速放缓。
美国企鹅兰登书屋执行副总裁兼首席运营官尼哈?马拉维亚认为,尽管数字技术高歌猛进、电子书风起云涌,出版商作为内容策划者的核心作用并未改变。数字技术转变的仅仅是出版商与消费者间的互动方式及其营销手段。这一领域蕴藏着巨大机遇,正是企鹅兰登书屋致力探索的方向。不久前《出版视角》对马拉维亚进行了访谈,具体内容如下:
出版商应当如何重塑自身以应对数字化革命?
出版的核心是选题策划以及讲好故事。这一概念与五十年前并无二致,尽管我们与读者互动并提高其阅读意识的方式随行业变迁已久。随着我们的读者使用不同的媒介来了解书籍,出版商的自我变革必将持续。这并不仅仅是数字革命的结果——它只是行业变迁的一个侧面。
数字技术为出版商带来的最大机遇是什么?
数字技术使出版商与消费者的直接沟通成为可能,并使这种沟通更为有效。现在,我们可以与读者进行更多的对话,而不是像过去那样空有独白。这种对话未必能向读者直接销售图书,却不失为一个详细了解读者心思的途径。
在企鹅兰登书屋,产品开发有什么变化?
事实上,产品开发的某些方面——其中最重要的领域:作者与编辑的关系,以及我们如何帮助作者塑造其叙事和视觉特色以期与读者产生共鸣;图书封面和包装的创作等等——并未有多大变化。有所改变的是,我们现在能更加精确地并且是在比过去更广泛的视角想象我们的消费者并思考如何激励他们购买我们的图书。在图书生产过程中时,我们对读者的认识也从模棱两可变得更为明确坚定。现在,我们将消费者信息融入到从营销方案到设计和包装的全过程中。
对于图书行业的未来,你感到最兴奋的是什么?
我最为兴奋的是在改善我们与读者关系的过程中我们具有持续向上的能力。我们力图使作者的图书与尽可能多的读者见面。同样地,我也为我们有能力从过去的经验中学习,并用这些知识来改善和更好地服务于作者而感到振奋。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章