您现在的位置:
2015年05月22日 来源:百道网
时间:
【百道编按】中央广播电视大学出版社正式进军童书出版,不过一年而已。但今年的童书市场,便赫然见其风采。百道网近日推出的“六一”书店主题陈列专题主打图画书,共策划了十个主题。在很多主题板块中,电大社的童书现身其中,锐势逼人。我们采访了电大社旗下两大童书品牌的负责人——国开童媒总经理巩少华以及大众图书事业部副经理郑毅,听他们讲国开童书布局和书的故事。
作为一家专业教材出版社,中央广播电视大学出版社(以下简称“电大社”)自2014年开始拓展少儿出版,与拥有众多产品线及资源积累的专业少儿出版社相比,可谓“一穷二白”,怎么切入童书市场?经过对童书出版市场的调研,他们对自身的业务有了清晰的定位,把资源做了最有效的投放,迅速构建了绘本、儿童文学、少儿科普、低幼启蒙、卡通动漫、少儿英语六大版块。除了儿童文学是以国内原创为主,其他版块多是引进国外的经典版权和品牌。虽然起步晚,但他们没有一味地只对原版图书进行翻译出版,而是大胆试水,在保留原版作品特色的同时,充分利用自身优势,给作品打上了自己的烙印,实现了朴素踏实却不平凡的开篇。
绘本的教育功能与电大社作为教育出版社的宗旨相通。孩子最开始接触的教育往往是从故事中获取,家长也通过故事把他们的教育理念在无形中传递给孩子。另外,随着80后、90后成为消费主力,绘本销售将会持续上扬。因此,规划童书业务的时候,他们首先把绘本确立为重要据点。
大众图书事业部将绘本版图按地域可划分为德语区、法语区、俄语区、东南亚区。
德语区是电大社重点引进地区之一。德国有悠久的哲学基础,在儿童教育上很早就开始哲学思维方式的培养,包括对自己的认知,对自己的肯定。而在中国的儿童教育中,容易出现孩子唯我独尊的现象,这正是社会商数教育缺失的结果。社会商数,就是孩子明确自己在不同社会环境中的不同社会身份,以及在不同场合切换身份的能力,这是让孩子自如地适应各种社会环境的根本。
《本和丽娜》系列就是这个出版方向的一种。本和丽娜是一对小姐弟,每本书设置一个故事情境,通过不同的小故事让孩子逐渐明白个人在群体中的定位。
法语区的引进特点是幽默商数。幽默是一种可以跟着孩子一辈子、在给别人带来愉悦的同时也让自己开心的特质。电大社提出一个口号:有“幽商”的孩子不忧伤。他们引进出版的《养成手册系列》,在法国排名前50,前期包括《公主》《火龙》等。
以俄罗斯为代表的东欧风格也符合幽默商数的理念。俄罗斯民族与我国在传统文化理念上有很多相通的地方,这无形中降低了接受门槛,而且由于历史原因,老一代人对苏联文化存有好感。电大社大众图书事业部副经理郑毅认为,这种好感会延伸到后代,虽然现在苏联文化在国内影响弱化,一旦卷土重来势头不可小觑。最难得的是,与他们的艺术素养、绘图质量相比,东欧区绘本价格远低于西欧童书,性价比很高。
另外一类性价比很高的绘本来自东南亚,如泰国、越南,他们要求的版税很低,但绘画水准并不比国内水准差。这些地区受殖民地文化的影响,在绘画上有很浓的欧洲用色特点。比如《伊索经典寓言》系列,由于定价低,又是经典系列,每次书展都毫无悬念地全部售空,现在整套书的累计销量已超过16万册。
他们的理想是打造中国真正意义上的原创绘本,不是连环画,也不是插画本。他们认为绘本的核心不是故事性,而是家长和孩子之间的情感媒介。目前电大社下属子公司国开童媒(北京)文化传播有限公司正在与沈石溪合作,用绘本的语言对其原有小说进行重新演绎。
儿童文学出版是电大社正在开拓的原创版块,分为科普儿童文学和纯儿童文学。
目前国内儿童文学主要有两大类,一种是以杨红樱、伍美珍为代表的校园文学,另一种是幻想文学。国开童媒(北京)文化传播有限公司总经理巩少华认为儿童文学在保证文学性的同时,也应该提供知识储备。电大社有强大的科普作者资源,于是顺理成章地开辟了科普文学版块,面向6-12岁小学生。
他们有一套书《嚎哗动物学校》,在一所学校里,老师、学生都是动物,有狮子、老虎、豹子等等,由于动物天性的不同,发生了一系列可笑的故事。之所以设定在学校的环境里,是因为与儿童的心理和生活环境比较贴近,易于被接受。而以幽默作为冲突的主要表现形式,把趣味性与科普性很好地结合在了一起。
科普文学通常由编辑做策划,找到一个点,然后和科普作家碰撞,由科普作家按照编辑的构想创作。比如《嚎哗动物学校》的作者是夏忠波,编辑是资深科普编辑肖叶。今后,他们还将策划科技、人文地理等其他主题的科普儿童文学作品。
纯儿童文学将首先聚焦在11-14岁年龄段。巩少华认为,儿童出版要对读者起到一些引导作用,但目前11-14岁的图书市场,更多的是迎合,比较多的图书中充斥着高富帅、腹黑等浮夸形象,能量不够正。
同时,这一类出版是最不好做的,因其读者正处于青春期,叛逆且口味多变。巩少华说:“如果说教的味道过浓,读者可能会逆反;如果什么都不讲,读者可能会觉得你幼稚。”而这一阶段是性格塑造期,尤其需要正向引导。因此,电大社希望用温柔的文笔唤起读者的自我思考,通过故事人物的发展,与读者产生共鸣,引导和传递生活的正能量。
知名儿童文学作家郁雨君的作品一直以关注儿童心灵成长为主旨,电大社的编辑团队在经过与郁老师的多次商讨之后,计划在今年下半年推出针对11-14岁儿童的全新长篇系列小说,作品中的主角将以高中生、大学生为主,在作品中加入社会环境,从少儿的视角对父母、婚姻、家庭等社会关系进行思考,让郁雨君老师成为孩子心灵成长的倾听者和陪伴者。
低幼版块和卡通动漫版块都是品牌延伸的产品,抓住品牌的核心价值观,理解它的素材结构,然后从出版的角度进行编创。虽然是引进的,但加入了很强的原创性。
在低幼版块,他们的做法是与国际知名品牌合作,开发卡板书和涂色书。在做品牌产品策划的时候,抓紧两点,一是读者本身的特点及读者的需求,一是读者对品牌的认知情况,把这两点结合起来,就能形成不错的图书策划方案。他们已经获得国际顶级玩具品牌——费雪的合作授权。
0-3岁是对基本知识和世界初步认知的时期,对于这一阶段的孩子来说,需要的更多是鼓励,他们的触觉还不是很灵活,很难完成很精确的动作,所以低幼产品要以他们能够接受的形式呈现,线条、色彩等都要符合他们的认知水平,这些设计元素在做策划时都要考虑。
从品牌的角度出发,费雪是著名的玩具品牌,它对消费者来说最重要的就是形象可爱。所以电大社在制作卡板书时发挥这一优势,然后在工艺上作了一些创新:以前的低幼书多是平面的卡板,他们则利用多层卡板,增加形象的立体感,让孩子可以通过触摸感受形状。此外,在语言的表述上,编写了朗朗上口的儿歌。
涂色书通常都是用一条线勾勒出形象让孩子涂色,但3岁的孩子拿笔还不是很稳,巩少华告诉我们,电大社的涂色书把这条线变成了有边框的UV,降低了涂色的难度,增强了孩子从绘画中得到的成就感。这种UV设计在国内出版社中尚属创新。
卡通动漫版块的第一套产品是奥特曼,它是家喻户晓的形象,几乎每个男孩都有同类形象的玩具。目前,《疯狂外星人》系列图书是电大社 “六一”前主推的童书产品之一。它是梦工厂的一个大制作电影,在北欧的票房很好,在国内首周的票房就达到5000万,现在是1.5亿左右。《疯狂外星人》是低幼版块、卡通动漫版块的素材,围绕电影的开发,除了涂色、贴纸、电影小说、认读故事,还有美绘本、拼图迷宫、游戏书等,共有10个品种。
电大社的科普读物将主要面向6-12岁小学生,以版权引进为主。在版权引进时,他们注重知识的严谨和权威,以及叙事方式的生动活泼,以便于调动读者的阅读兴趣。在2015年,他们将陆续推出引进于DK公司的大部头科普精装书近20个品种,还将引进德国等欧美国家的少儿科普系列图书,以及韩国最新的畅销漫画科普系列。在科普图书中,电大社更加强调读者的动手体验,在很多精装书中都配有可以动手的科普游戏,来引导孩子思考,更好地理解科学原理。
英语版块在国外都是按照分级做的,而且国内已经有不少出版社做了比较久的英语出版。电大社怎么拓展这个市场?
巩少华认为少儿英语的需求还很大,而且更加实用,家长可能认为孩子只要能听得懂,能够交流沟通,就可以了。并不是像以前一样,一定要追求词态语法的准确性。他们的创意点是做能调动英语学习兴趣的作品。
所以在选择引进品种时,他们很注重作品的故事和表述方法是否能够与孩子达成共鸣,孩子能够通过阅读,在增长知识的同时认可自己,获得学习兴趣。此外,在音频的设计上,在书的栏目结构设计上,也会循序渐进地引导。
而且,在少儿英语版块,家长更看重引进的品牌,对国内出版社品牌的关注相对较弱。他们引进的是培生的作品,并不担心市场。
按照二八定律,在任何一组东西中,最重要的只占其中一小部分,约20%,其余80%尽管是多数,却是次要的。郑毅坦承他们做的事是八,目前未必多见成效或多有业绩,但没有八就没有未来的二,如果从把握书的质量和营销上进行时间精力配比,他们更多是把精力放在制作本身。做出能经受住时间检验的优质童书是他们的编辑初心。他们希望做出的童书,即使过了几十年,依然能受到读者的认可。为了保证这一点,他们只与一流作家和一流出版社合作,比如狮子出版社、艾森林格出版社。因为对自己有清晰的定位和判断,他们在童书出版中扬长避短,因而也自信从容。
进军童书出版后,电大社“一如既往地保持和发挥了30多年来秉承的质量至上的出版理念,不论在版权引进、选题策划,还是在渠道营销等方面,都坚持精益求精、勇于创新的工作思路”。我们了解到,2015年他们计划出版约400个童书品种。
北京百道世纪网络信息技术有限公司及其平行公司北京百道世纪教育科技有限公司下属的网络媒体平台百道网、百道网微信、帮书店微信,以及百道学习APP和小程序等平台上发布的文章,版权属于北京百道世纪网络信息技术有限公司所有,或北京百道世纪网络信息技术有限公司与著作权人共同拥有,严禁转载。任何纸媒、网媒或社交媒体需要发布或转载,请与版权专员联系(service@bookdao.biz),获得授权后,方可转载。对于任何未经授权的转载,我们将依法追究其侵权责任。
扫描二维码 分享文章