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2015年04月23日 来源:百道网
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【百道专稿】作者的野心和为此做的学术准备让我觉得我们这个高喊“人文立社”的出版企业应该有自己的市场价值观,这是“主义”。一本60万字的大部头是很难卖的,字数太多读者望而生畏,定价太贵也会吓跑读者?怎么办?
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出版社:广东人民出版社
《经济问题与主义ⅠⅡ》这套书从上报选题、研讨策划到编辑审读,再到最终出版,前后大约经历了三年时间,其过程可谓是相当漫长复杂。
下面我就本书的选题策划、编审过程、包装销售等方面的问题,谈一些个人感想和看法。
一、为什么做这样一个不讨好的选题
本书作者马远之长期从事经济史方面的研究工作,近年来,作者将部分研究成果整理成“经济问题与主义”丛书予以出版。作者设计的这套丛书具体包括三本:《经济问题与主义Ⅰ:世界六百年与中国六十年——从重商主义到新结构主义》;《经济问题与主义Ⅱ:过去三百年与未来三十年的中国——中等收入陷阱的挑战与镜鉴》;《经济问题与主义Ⅲ:三十年后的中国与世界——超越美国之后的中国定位与选择》(此书具体内容正在构思策划中)。
这套书的第一本和第二本在三年前就已完稿,随即作者联系了十余家出版社进行投稿,多数都予以拒绝。其中有的担心市场销售问题,对本书的销量不看好;有的担心内容问题,认为其中有些内容比较敏感,不好把握。
经济学在当下显然是一种显学,通俗的作品会让读者一本书读懂经济学,高深的著作则是各种颠覆与假设,要么“接地气”,要么“高大上”,都会锁定具体的读者群,这样才能卖出去。
所以马远之这样一套“三部曲”式的大部头遭到很多出版社的婉拒是很正常的,用作者自己的话说“那是市场决定的”。
文化企业最核心的是要有坚定的文化理想。作为出版部门,坦率地说,这个选题不是我们策划的,最初也不是内容直接打动了我,这么多字确实没办法一下子读出其价值,而是作者的雄心和为此做的学术准备让我觉得我们这个高喊“人文立社”的出版企业应该有自己的市场价值观,这是“主义”;但能否尽量来做好,这是个“问题”,我接受了这个挑战。
据马远之介绍,这套书的著写经过长期的准备,花费了十余年的时间。三本书的书名体现了作者在自序《思想的雄心和力量》里展现的气概。
在书中,作者试图运用“历史主义”方法论讲述几百年前直到未来的世界和中国经济发展脉络,深刻介入当下中国现实,把历史与现实、中国和世界结合起来综论经济史,具有鲜明的特征和价值,对转型时期中国经济社会的发展具有重要的借鉴和参考意义。而且此书对于在中西文化交融的大背景下,为政治、文化、社会等其他学科研究提供了一个很好参照方法。
写作这套书需要相当的学养、眼光和勇气,马远之用了十余年的时间来研究写作,我相信其中必有一定的价值。因此,这本书最终就排上了出版日程。
马远之照片
二、规避政治风险、把握市场导向
涉及当下中国现实,经济问题同时也是政治问题和社会问题。本书并不仅仅限于一部通俗的经济理论发展史,其中需要紧密结合中国的现实提出自己的看法,而这类图书在导向上的确难以把握。
我们在编辑中经常会遇到这样一种现象或问题,就是政治态度和主题思想是正确的,但在一些表述和判断上难免会越过“红线”。在这套《经济问题与主义》的编辑过程中,我们充分与作者沟通,力图做到客观陈述,观点来源于材料,不妄下结论,特别是涉及一些敏感内容,如新自由主义、权贵资本主义、腐败问题、利益集团、国富民穷等,更是严格把关。这一点得到了作者的高度配合。
作为一部“评述是为了更好的建构”的经济学著作,本书虽然跨了很多学科,越了很多边界,但在政治导向和知识硬伤上是没有什么问题的,编辑和作者的充分沟通理解以及互相尊重起了决定性的作用。
插图:在重商主义思想与政策的作用下,欧洲王室极其看重金银货币财富的积累,当时的艺术充分描绘了人们对金银货币的重视和崇拜。
如何处理“文化理想”与“市场销售”的关系,是摆在所有文化企业特别是出版社面前的首要问题。《经济问题与主义ⅠⅡ》每本都在60万字左右,这样的大部头是很难卖的,字数太多读者望而生畏,定价太高也会吓跑读者,怎么办?对此,我们做了如下取舍和改进。
一是适当删减,最初每本排版到了700多页,确实太厚,作者不辞劳苦删减了一部分,作品结构适当调整,更为简洁和严谨。
二是为了增强本书的趣味性和扩大阅读面,删减了一些经济学公式、图表和资料,变通了一些经济学术语和专业说法;另外增加了不少历史图片,让本书变得更加通俗易读。
三是名人推荐,经过多方努力,最终争取到茅于轼和魏杰为本书作序,吴晓波、仲大军、贺雄飞、郭宇宽为本书写推荐语。
四是在整体装帧和设计上下功夫,封面设计、文案以及章面、扉页等也是精心设计,经过多次沟通和调整。
五是在感情上打动读者,在宣传和封面设计上强调站在民间立场,以真切而忧忡的心情来评述历史和当下的“经济问题与主义”,引起读者情感共鸣。
插图:1776年7月4日,北美大陆会议通过《美国独立宣言》,宣告北美十三个英属殖民地脱离英国殖民统治而独立。
另外在营销方面,由于第一本书的出版跨了2015年春节,营销没有及时跟上,不能不说是一个遗憾,但由于上市时间不长,还来得及补救。传统媒体和网络媒体的书评和介绍发了一些,但总体上不会对市场有太大的影响。下一步我们准备在移动新媒体通过话题和专题的形式来推送,并与第二本书《中等收入陷阱的挑战与镜鉴》出版发行一起联动营销。
目前,第一本书《世界六百年与中国六十年》已被百道网和当当网评为2015年2月中国好书榜,同时被《中国出版传媒商报》评为2015年度第一季度中国影响力图书。另外还得到一些图书微信公众号的推荐。这对本书的价值扩散和传播都起到十分重要的作用。(广东人民出版社 肖风华)
(本文编辑 岳尚华)
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