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2015年05月04日 来源:百道网
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【百道编按】到今年,学乐的青少年网络社区This Is Teen已经走过了四个年头,不断增长的粉丝数证明了学乐在经营读者上所取得的成功。这一建基于社交媒体之上的虚拟平台也为出版商走媒体融合之路提供了可参考的样板。
艾米丽·莫罗是美国学乐公司的助理市场经理,其职责之一是开发和维护学乐的青少年网络社区——This is Teen。该社区为年轻读者提供了与出版方学乐、作者和其他读者交流阅读兴趣爱好的平台。
四年前社区创建时,学乐营销副总监Stacy Lellos曾解释道:“我们有很多很棒的青春书籍,想要为读者创建一个社区和目的地。我们要找到青少年所在的地方,显然是Facebook,所以我们想出了虚拟图书俱乐部体验的点子,话题从书开始。”
This is Teen2011年在Facebook上线,以期在青少年花费大部分时间的社交媒体上建立社区。这样做是为了引发关于书籍和阅读的讨论交流,将读者直接与作者联系起来,同时学乐也能借此平台推荐新的青少年图书。
This is Teen的Facebook页面专注青少年人群,内容丰富,读者能参与其中相互交流。这里有持续更新的、独家的作者视频、博客入口、竞赛、赠品,以及有关学乐书籍和作者的分享。此外,这一主页还有交互式的书籍搜索应用程序,可基于青少年喜爱的书籍、作者和话题来推荐图书。在上线最初的六个月中,就有超过6.5万个粉丝聚拢在这里。此后,This is Teen陆续扩展到Twitter、Tumblr、Instagram、 Pinterest、YouTube等社交平台,粉丝每天都在增长!目前其在所有社交平台上共有逾17.5万活跃粉丝。
莫罗表示:“这一平台很大一个优点是可以即时得到消费者的反馈。读者对书封、价格、作者问答等的回应有助于我们跟踪消费趋势,验证产品等的市场可行性,拓展服务范围。”
此外,学乐是移动应用程序SCVNGR的第一位出版合作伙伴,消费者可以在智能手机上使用该程序在指定地点参与挑战。学乐与其的合作具体来说是在定点的书店,青少年可以登录该应用,参加“this is teen”板块中与书籍相关的挑战来获取积分,随后自动进入积分抽奖环节,奖品是四台Macbook Air。而所谓挑战是诸如为故事想一句开篇辞,在书店给特定的书拍照,在签售会上排队签名等等。
此前,学乐已经有包括#IreadYA在内的成功的病毒式营销案例。#IreadYA活动可能是学乐迄今为止最大的成功。第一年里,学乐就被该活动在社交媒体上所收到的积极回应所淹没了,这激励他们将此活动的周期定为一年一次。甚至“Young Adult”这一提法也得到了广泛讨论。尽管大多数出版商和书商认为YA图书通常是给12-18岁读者看的,但超半数的青少年小说是成年人购买和阅读的。随着《饥饿游戏》和《分歧者》三部曲的火爆,人们对该类型小说的兴趣骤增,成人购买量在近两年迅速攀升。
今年五月是#IreadYA活动的第三年。莫罗透露,他们另一项规模较小的,以假期为主题的分支活动#IgiftYA也取得了成功。
(本文编辑 晨瑾)
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