【百道编按】 美国DBW大会走到今天，用会议主办方自已的话来说：这小东西长大了！此话传递出的是DBW对数字出版发展的信心。一直以来，每年世界数字出版大会前脚开罢，百道网都会接踵对大会进行评述，今年也无例外。2015的DBW盛会空前，儿童书数字化发展成为其间重大议题，此外数字订阅和自助出版也构成大会核心议题。有关童书数字出版的权威数据让世人看出乌龙，不免使精心准备的大会略现挫折之感。但无论如何，DBW集聚各家高手站在数字出版前沿的集体发声，仍值得大家在看笑话之余，关心其研讨的意义。本综述将分四次发布，本篇乃会议的背景交待及数字出版市场的重大趋势勾勒。

2015年1月13至15日，美国DBW大会在纽约举行，与会者1500人左右。

如今的DBW大会，已经扩展到具有一定规模的“展会”，不仅仅是关心出版数字化、研讨数字化问题的平台，还是数字技术和服务展销的平台。

我们仍然仅仅关心它作为研讨会的意义。

按照英国《书商》的说法，身处数字化前沿的美国图书出版业，“DBW是年度四大数字论坛之一，规模最大”。其余3个重要论坛是《书商》自己的“FutureBook Conference”（11月）、伦敦书展的“Publishing for Digital Minds Conference”（4月）、IDPF的“Digital Book Conference”（5月）。

法兰克福书展可能因为偏重“宣教平台”而没有进“四大”，不过他们有不少好做法。如可常年保持联系、散发学习材料的“法兰克福书展学院”（Academy），DBW就借鉴了。DBW这边叫“大学”（University），更有“时代气息”。

还有“白皮书”，用于会前预热，也是与会者整理思路、活跃思维，办会者宣言表态的重要载体——我们翻阅DBW白皮书，也能对当届DBW把握个大概。

算下来，DBW在诸大论坛平台中，“重视调查和数据”仍然是极为突出和一贯的。然而，这个习惯在今年多少让世人看了“大笑话”，也就是那个连续弄了4年的儿童书“会前会”。主要是太多的数据乌龙，特别是英国背景的尼尔森，居然称八成青少年（YA）小说其实卖给了成人看。

这难题出的，让DBW陷入“无解”状态，数字赤裸裸地摆在那儿，晾了三天，没人能说个所以然。瞬间模糊各种“真实”，英国出版精英智囊们，不捣乱能死？不是第一次了，有木有？

会后让沙特金难以入睡的，果然就是“儿童书数字化发展”问题。

公道地讲，沙特金以美国出版数字化“思想领袖”（thought leader）之身份拔高DBW“精神层次”，没有哪一年的DBW比2015年搞得更棒了——孤独求败。

苦劳“劳苦功高”，你想一想，每年年终前连续数月策划绝大部分议题、联络120名左右的演讲者，何等辛苦？沙特金介绍说，半数演讲者现身全体会。这意味着不凡的演讲主题和演讲者身份，更是一份辛苦。

把功课做满，值得赞赏。2015年DBW大会邀请到亚马逊和苹果的电子书关键人物，让DBW走向“团结胜利”新高度。此事在2014年底就成了“媒体亮点”。

2015年开始，我们特别认可DBW之“不可替代”的地位和作用。

《书商》记者波特·安德森亲临DBW“儿童书会前会”现场，看到了笑开花的沙特金——“看这小东西，长这么大了”（Just look at what this little thing has turned into）。

DBW在成长，各种有利条件大家都看得见。而我们关注DBW，首先认可他们那种重视调查的“实事求是”精神，其次才是它的逻辑和底色。

DBW逻辑和格局固然“有限”，产业发展层面上的感觉基本失灵，市场和市场趋势仅仅是产业发展的一个条件，由此即可看清一系列的逻辑后果。商业模式层面“应对”大于“创新”，“订阅制”和“自助出版”势必降格。玩家层面搞“阵营对立”，天杀的亚马逊，剑拔弩张、貌合神离，各种对垒。

无论如何，一场行业年度重头大交流，“要看到趋势，要看到潜力市场，要想办法抓住机会，规划相应的营销动作”，这个逻辑又有什么错？

毋庸讳言，百道奉行比较纯粹的“观察者”视角。过去数年里，我们观察到“DBW是跟风TOC的产物”，议题往往重合，出发点却严重不一致。TOC有时候会“眷顾”DBW，大多数时候“自顾自”——当然，TOC看得懂DBW，反过来就不行。美国数字出版“思想界”已经没了TOC。

我们向来相信，“产业发展逻辑”决定“商业模式逻辑”，“商业模式逻辑”决定“玩家策略/战略逻辑”，并且认为反过来是比较要命的——起点在“产业发育”。

然而无论哪一年看DBW，始终要颠倒过来才行——“起点在玩家”。由此，必然体会到各种各样的“拧巴”；由此，“一家之言”，仅供参考。

以上是背景。

市场趋势

1月13日，DBW大会正式开始的前一天，会前会“Publishers Launch Kids Conference”召开，由此拉开了DBW最吸引人的市场调查数据散发的序幕。而今年由DBW平台发布的积极市场趋势和潜力市场信息，可能是最丰富、涉及领域最多的，也就是说，出版社可以抓的市场机会非常多。

除了儿童书，大致归纳一下如下：

订阅制已经占据书业市场份额的5%（尼尔森），另有其他来源关于订阅制的积极市场信息；

有声读物成为新增长点，出版品种数由2011年7000种，增长到2013年3.5万种（美国有声读物出版商协会），有声读物的兴起，也反映在订阅制市场数据上；

电子书持续受到欢迎，2014年美国公共图书馆、学校图书馆电子书借阅量增长33%（OverDrive）。电子书被市场深度接受并促动阅读量的提升，另有不少其他来源的作证。

总体上如此积极的市场信号，必定引得玩家摩拳擦掌。我们看到五大出版社之一的麦克米伦13日宣布1000种旧版书入库Oyster和Scribd，显得顺理成章。

不仅如此，恍如“重出江湖”、“正道沧桑”的苹果也向出版社群体散发了积极信号。据负责iBooks业务的Keith Moerer介绍，自去年9月中旬苹果发布新版操作系统iOS 8和OS X Yosemite并预装iBooks以来，iBooks新客户每周增加百万。

出版社方面积极询问详情，得知电影上映前后的相关电影题材图书目前已经成为苹果那边的可靠市场，在过去一年半里，苹果下大力气做了些推动浪漫、神秘、惊悚、科幻、幻想等类图书市场的事情。

单看上面，乐观形势板上钉钉。2015年DBW传出的数字化信心决心加办法，似乎取得了压倒性胜利。然而14、15日会上的风向就变了，各种质疑的声音，甚至“大数据”也躺了枪。（请继续关注综述报道之二）