2009 年1 月7 日,中国正式发放3G 牌照,标志着中国正式进入3G 时代,B3G、4G 技术也已进入实质性研究。以手机为代表的新兴媒体出版正在3G 技术支持下迅速发展,越来越多的手机出版物呈现出来,人们在尽情享受数字化带来的便利的同时,也越来越多地意识到缺乏标准和规范对整个手机出版产业的制约。目前手机出版标准还处于空白,而标准是技术和产业发展的基础,因此,手机出版标准的制定工作已经迫在眉睫。2009 年4 月由新闻出版总署科技与数字出版司、新闻报刊司、产业发展司、版权管理司,工信部科技司、工信部电管局等有关部门负责人及中国移动、中国电信、中国出版集团等近30 家单位, 在北京召开《手机出版标准体系》等标准制定工作会议,表明了国家对手机出版这种新的出版形态的相关行业标准和技术规范研究和制定工作已正式启动。本文对手机刊出版的质量标准进行探讨,以推动占半壁江山的“期刊”能够在数字化浪潮特别是3G 时代中稳步前行。
一、手机出版概念的界定
出版即“社会上各种作品,包括文稿、图片、信息、音响、录像制品等原件,汇集到出版机构以后,经过审定、选择、编辑和加工,使用一定的物质载体,复制成各种形式的出版物,通过流通渠道传播到全社会”。[1] 随着我国3G 牌照的发放和移动通信技术的不断完善,作为一种全新的出版形态,手机出版在很大程度上突破了传统的出版理念, 显现出越来越强大的生命力。作为数字化出版的分支,手机出版标准制定相关负责人陈磊对手机出版给出了这样一个概念:手机出版是指服务提供者使用文字、图片、音频、视频等表现形态,将自己或他人创作的作品,经过选择和编辑加工,制作成数字化出版物,并通过无线、有线网络或内嵌在手机媒体上,供用户利用手机或类似的移动终端,进行阅读或下载的传播行为。[2]
笔者认为,手机出版的定义不可过于宽泛,过宽不利于手机出版产业的发展,应从广义和狭义两方面对手机出版进行界定。广义手机出版指通过无线宽带网络,用移动通信终端设备,以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用, 按照一定的方式和渠道进行传播的行为,即手机媒体或称移动网络媒体或业界说的第五媒体。广义的手机出版,包括手机报、手机书、手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机网站、手机搜索引擎、手机电视、手机电影等;狭义的手机出版是将传统出版(如书、报、刊等)的内容数字化,通过手机终端,供浏览、阅读、下载的实时传播行为,如手机报、手机刊、手机书等。
二、手机出版产业链
随着人们手机阅读习惯的逐渐养成,由手机出版所带来的数字出版产业也蓬勃发展。手机出版产业链主要由内容提供商CP (content providers),服务提供商SP(service providers),技术提供商TP(technologyproviders),移动网络运营商ISP(internet serviceproviders),手机生产商MP(mobile producer),用户U(user) 等组成(见图1)。其中,出版商包括传统出版商和原创型的网络图书作者,服务提供商对手机阅读内容进行整合,服务提供商提供网络技术支持,移动运营商提供网络支撑等。在产业链各方面的积极推动下,手机阅读市场规模增长迅速。
手机出版具有以下特点:①手机用户多,传播速度快、传播范围广。②实行一对一销售模式,交易电子化,运营成本低,资金回笼快。通过手机载体,将出版物点对点地分销到手机用户手中,避免了传统销售模式中的中间环节,且从产品形态、流通方式到支付方式整个交易过程均实现了电子化,实现了百分之百的电子商务。③更新周期短,交互性强。传统出版的重要特点是传播的单向性,属于环状网络,而手机出版则属于星状网络,可对出版物进行销售跟踪、出版资源收集、读者调查、读者书评、意见反馈等,实现了更广泛、更迅速的互动。④开放性,信息容量大,扩展性强。与网络出版一样,手机出版具有信息容量大,不受篇幅、长度限制,不受任何时间、地点限制和人为干预。⑤营销精准性,个性化,可定制。出版商可根据不同手机用户、不同文化层次、不同专业进行定制销售,设计产品时要更加灵活和科学,可实现点对点精准营销。
三、手机出版标准在手机出版产业链中的作用
标准是技术和产业的基础,没有标准很难有大的跨越和发展。标准一般可分为法定标准和事实标准。由于手机出版标准没有现存的标准可供借鉴,我们可在传统纸质期刊或网络出版相关标准的基础上,根据手机出版的特点提出手机出版标准设计的一般原则:科学性原则、全面性原则、定性与定量相结合原则、可操作性原则。
根据手机出版产业链示意图,结合根据2009 年4 月21 日,新闻出版总署召开的《手机出版标准体系》等项标准制定工作会精神,我们认为手机出版标准应该由政府主导,IT 运营企业、传统出版主体、终端制造企业、用户等协同制定的开放式强制标准。具体包括质量控制标准模块、知识产权标准模块、产品保存标准模块、流通传播标准模块。质量控制标准模块包括内容标准和格式标准,按照手机出版的要求,严格掌握内容和格式两大要素,以达到提高手机出版质量控制目标的过程;知识产权标准模块主要解决数字资源的知识产权保护问题,数字化资源很容易被复制、删改和移植,因此版权保护面临新的困难;产品保存标准模块主要解决手机出版物的完整长期保存问题,随着手机出版资源日益丰富,其增长和消失的速度都很惊人,相对于其他物理形态载体,手机出版的信息保存问题尤为迫切;流通传播标准模块是手机出版独有的,有别于传统纸质出版,包括网络流通中用户消费的安全性、内容的可视性、反馈与互动效果、传播可信任度和可控性等。具体模型见图2。
四、手机刊质量控制标准设计
质量是期刊的生命。要提高手机刊的质量,就必须要建立手机刊质量控制和评价标准。借鉴传统的纸质期刊的质量控制与评价标准,结合手机刊的特点,我们认为手机刊质量控制标准应包括格式标准和内容标准,内容标准又包括内容结构编排、内容质量、出版质量、编辑标准等。
(一)手机刊内容标准模块
应该说,传统的纸质期刊在长期发展过程中已经形成了相对稳定的规范和相对完善的质量控制与评价标准体系。比如《出版管理条例》、《科学技术期刊管理办法》等都是一些宏观性、指导性的法律法规,而陈浩元教授的《科技书刊标准化18 讲》针对传统科技期刊出版物的格式标准、编排标准、目录、量和单位、参考文献等进行了规范,对传统的科技期刊编辑出版具有重要的指导作用。所有这些规范和标准对手机刊质量控制与评估有着重要的参考价值。
1.内容质量
手机刊的内容质量必须符合国家法律法规,必须符合本刊的办刊宗旨和学术、技术或科普质量要求。包括: 文章内容的原创性和创新性,有新见解和新观点,数据、论据的客观性,描述的健康性与分析的推理性,论证的严密性,知识表达清楚,文章结构和表现形式的可接受性,对事物的敏感性、启发性,用语的规范化和生动性,理论应用的相关性,方法的可操作性,参考文献的新颖程度等。对学术性网络出版和非学术性网络出版因侧重不同,评价指标也会不同。但是,见解独到、语言规范、言之有物则是一切手机出版内容质量评价需要强调的重要指标。
2.出版质量
手机出版模式是一种更开放的交互性模式,主要以“内容提供商—技术服务商—服务提供商—电信运营商”的双向链条模式,属星状网络。出版质量控制主体不再是单一的内容提供商(出版社),而是由内容提供商、技术服务商、服务提供商、电信运营商共同把关,只有严格经过上述环节有效配合,才能确保出版质量,为受众提供健康、积极、喜好的下载浏览信息。
出版质量评价标准应包括版式设计与内容结构编排。①手机刊版式设计原则是借鉴传统纸质期刊并根据手机出版的特点进行实施,版式设计的内容主要包括:字体、字号、字体颜色、版心、行间距、字间距、图表、表格、链接位置等的设计。由于手机出版具有高速上网、大容量、个性化、互动性等特点,因此在版式设计中,不仅要注重传统出版中的要素,还要考虑视频、声频等传统出版中没有的要素,有些方面还可设置自动调节模式,受众可根据自己的阅读习惯和喜好对版式设计自行调整,以满足个性化要求。总之在保持一定风格同时以满足受众喜好、方便下载和阅读即可。②手机刊的内容结构安排,应遵循传统出版的结构,学术论文写作的国家标准和写作方法必须符合GB7713-87《科学技术报告、学位论文和学术论文的编写格式》,国家标准GB7713—87《科学技术报告, 学位论文和学术论文的编写格式》规定学术论文包含的四大组成部分,即前置部分、主体部分、附录部分、结尾部分。虽然手机出版扩大了出版概念的内涵,著者、读者、文化传播把关人可快捷地在网上发布和接受信息,但是我们认为元数据的提供还必须通过职业编辑进行全面把关,应该说缺少职业编辑的手机出版,内容质量难以保证。
3.编辑标准
编辑标准是提高手机出版传播效率行之有效的手段和方法。手机出版作为新兴的数字出版形态,既要继承传统纸质出版物的相关编辑标准,又要根据手机刊的新特点而有所不同, 因而在执行有关标准和规范时, 可以根据手机出版的特点, 制定一些特殊的标准和增设一些特色性的著录项目,但是不管另立什么项目, 都不应该和国家标准相矛盾,在这一点上国内学者都有这样的共识。手机刊编辑标准原则上有国际标准按国际标准执行,没有则按中国国家标准或行业标准执行。否则就会出现无序状态,编辑工作形同虚设,参考文献著录无章,对手机出版产业发展不利。比如说著录项问题、量符号和单位问题、文中名称格式问题、外文引用问题、图表规范问题、声频视频问题、文献链接问题等。
(二)手机刊格式标准模块
目前, 网络出版的格式繁多, 有HLP 格式、CHM 格式、CEB 格式、PDF 格式等近20 种,马艳霞[8] 就网络出版物的格式标准进行了研究。她认为当前网络出版格式化混乱的根本原因是缺乏网络出版格式标准,各网络出版商为了短期利益开发各种不同阅读器或软件,而其兼容性和开放性都很低,制约了网络出版业的健康发展。3G 投放市场带动了智能手机终端的发展,由此带动了手机阅读软件的发展,也为手机出版创造了各种技术条件。与网络出版不同,目前手机出版主要集中在电子图书上,而基于掌上终端的期刊业目前在国内还寥寥无几。用户可以用手机通过CMNET 和CMWAP 自由接入到WAP 页面进行在线阅读,也可以通过安装在手机上的阅读软件下载后阅读,而后者一方面由于不受手机制式的限制,另一方面是各种阅读软件都在不断地向人性化方向发展,因而越来越受到人们的青睐。手机出版作为一种全新的出版形态,它集网络化、宽带化、交互性、跨媒体性、移动性、便携性等特点于一身,我们认为手机杂志的发展应该会以用户端下载为主,同时兼顾按个性化需求细分、定制优质丰富的内容,以满足不同用户的需求。因此探索手机刊出版格式标准具有重要意义,开发具有兼容性格式转换平台, 以供不同阅读器或浏览软件使用或下载是当前主要议题。
目前手机终端常见的电子书格式主要有UMD,JAVA(包括JAR 和JAD),TXT ,BRM,MDX 等。① JAVA 手机电子书的格式一般为JAR 和JAD,其中JAD 文件只是一个引导说明文件, 描述JAR 文件的信息。JAVA 运行在JAVA 虚拟机上,而很多低端机型也可以支持JAVA,这样就可以实现跨平台使用,使得JAVA 格式电子书的适应范围更广。由于JAVA 可提供丰富的交互功能,因此在多媒体方面做得最为优秀。② UMD 是掌上书院创立的手机电子书文件格式,由于推出较早,而且压缩比较好(一本10 万字的书籍,只需要100 K 就可以存储),因此成为手机电子期刊主流文件格式。需要在手机上安装掌上书院或者Qreader 才可以看,支持图文混排,可设置字体的大小、行间距、颜色、背景色和背景图片。支持书签、目录管理,全文搜索等功能。③ TXT 格式虽然相对简单,但对手机电子书而言却是一个划时代的进步。目前已有MicroReader、ReadManiac 等专门为手机电子书设计的阅读软件。以MicroReader软件为例,可以自动翻页而且速度可调、设置书签、设置字体行距等,使手机更像一个功能丰富的电子书阅读器终端。④大多CP 提供的手机电子期刊都仅以JPG、PDF、CAJ 等传统网络期刊格式最多,尤其是电子类科技期刊,受文中夹有公式和图表限制,若在手机上按用户阅读习惯展现和保持作品原貌,目前也只有类似格式才能满足并且占用空间较小。考虑到在未来的手机期刊中可能会有影音的需要,结合手机操作系统通用性考虑,JAVA 格式应该是一个不错的方向,在这点上,手机电子书市场的成功开拓已经为我们打下了良好的基础。根据手机出版的特点,鉴于PDF 格式的成熟性以及JAVA 格式强大的交互性,我们认为,JAVA 和PDF 相结合将是手机出版格式的主流。(作者何先刚 郭 毅单位:重庆邮电大学期刊社)